מהו מחקר שוק?

מטרת מחקר השוק היא לספק למקבלי ההחלטות פרטים מהירים ומדהימים על צרכי הלקוחות, העדפותיהם והתנהגותם . ארגון עסקי בעל מידע מעולה ייהנה מיתרון תחרותי המעניק להם הזדמנות לפתח הצעות עליונות, לשווק ביעילות רבה יותר ולבצע תכנון שיווקי טוב יותר.

MIS, מחקר שיווקי, & מחקר שוק: איך הם שונים?

בכל דיסציפלינה, אין זה מקובל שיש הסכמה מלאה בין המתרגלים על הפרקטיקה שלהם.

הדיסציפלינה של השיווק אינה יוצאת דופן ומראה את אותה נטייה לאלו שבסגל לחלוק על הפרטים. מחלוקת משותפת היא כיצד לסווג את העבודה כי המשווקים והמפרסמים לעשות. המחלוקת מתמקדת בהגדרות המונחי מחקר שיווקי ומחקרי שוק . זה ביסודו של דבר מחלוקת על הטקסונומיה.

כדאי לבדוק תחילה כמה הגדרות. הוא מקצוע או שדה של מאמץ שמטיל דבקות בקוד התנהגות מסוים, סדר, התנהגויות או תחום עיסוק. היא דרך לארגן ולסווג יחידות או תהליכים חשובים במשמעת. הוא מונח לטיני שבדרך כלל פירושו תרגול מקצועי.

פרקסיס

שיווק הוא מונח הגג המתייחס לכל הפעילויות הכרוכות ביצירת, קידום ומסירה של עשרה סוגים של גופים לצרכנים ולארגונים. כאשר השיווק התייחס בעיקר לסחורות ולשירותים, רשימת הישויות שניתן לשווק כוללת כעת אירועים, חוויות, מקומות, ארגונים, נכסים, אנשים, מידע ורעיונות.

כפי שאתה יכול לראות, שיווק הוא מטריה גדולה למדי.

טקסונומיה

על ידי סיווג פעילויות שיווק, מתרגלים בתחום מסוגלים לדבר על שיווק בדרכים שיסייעו להם להבין זה את זה. נוצר טקסונומיה המסווגת רעיונות שונים ומעניקה מסגרת משותפת לשפה. לדוגמה, טקסונומיה רחבה יכולה לסווג פעילויות לשיווק, מחקר וניתוח, פרסום וקניית מדיה או פרסום.

אם ניקח את הטקסונומיה לרמה מפורשת יותר, נניח, עם מחקר וניתוח , יהיה לסווג פעילויות מחקר שיווקי, מחקר שוק , כריית נתונים / ניתוח.

מחקר שוק

מחקר שוק הוא אוסף שיטתי ופרשנות נתונים באמצעות שימוש בשיטות אנליטיות וגישות המקדמים את הפיתוח של תובנה לתמוך קבלת החלטות. מחקר שוק הוא בעצם כל פעילות מתוכננת שתביא לאיסוף מידע על שווקים, מתחרים ולקוחות.

מחקר שיווקי

מחקר השיווק כרוך איסוף אובייקטיבי ופרשנות של נתונים באמצעות שימוש בשיטות אנליטיות וגישות המקדמים את הפיתוח של תבונה ואינטליגנציה על הרגלי הקנייה של הצרכן. מחקר שיווקי אוספת מידע על אסטרטגיות הקנייה של הצרכנים - במילים אחרות, מדוע הצרכנים קונים ומי הם קונים. מחקר שיווקי נועד לכוונן קמפיין שיווקי או מסע פרסום, ולזהות אסטרטגיות למצב שיווקי מסוים שארגון עסקי פונה אליו.

מערכת מידע שיווקי (MIS)

שיווק ופרסום אפקטיביים דורשים זרימה מתמשכת של מידע מאורגן שמגיע לאנשים הנכונים בזמן הנכון.

המבנה שאמור להקל על מטרה זו מכונה מערכת מידע שיווקי (MIS). בעיקרו של דבר, מערכת מידע שיווקי מורכב מרכיבים שונים ומשאבים הדרושים כדי להשיג את היתרון התחרותי חמקמק זה מחקר שוק מעולה יכול להשיג. המרכיבים של MIS כוללים אנשים, ציוד, ונהלים.

עם זאת, ארגונים עסקיים רבים אין מידע מתוחכם. פעמים רבות, זה בגלל מחלקת המחקר שלהם מגביל את תחומי המחקר ניתוח המכירות, חיזוי שגרתי, וסקרים מדי פעם. זה נכון אם העסקים יש מחלקת מחקר שוק או רק כמה אנשים עם מיומנויות מחקר על מי הם מעת לעת להסתמך. בעיות הקשורות ללא מערכת מידע שיווקי יעיל (MIS) כוללים:

• חוסר מודעות למיקום המידע הקריטי בחברה
• קבלת מידע כי הוא מועט או ללא שימוש ליחידה העסקית
• קבלת מידע חשוב, שימושי, מאוחר מדי כדי לנצל את זה
• ספק את הדיוק של מידע זה זמין או זמין

מערכת מידע שיווקית (MIS) מסופקת על ידי מספר מקורות: (א) רשומות של הארגון העסקי הפנימי, פעילויות המייצרות מודיעין שיווקי , מחקר שוק וניתוח התומך בהחלטות שיווקיות. הפעולות של MIS הן בעיקר לאסוף, לארגן, לנתח, להעריך ולהפיץ פיסות מידע . המידע, או נתוני מחקרי שוק, חייב להיות מדויק, מדויק, ונדרש על ידי מקבלי החלטות מרכזיים. מחקר שיווקי ומחקרי שוק הם שני היבטים של מערכת מידע שיווקי.