ההבדלים בין שיווק ופרסום

אם אתה מבולבל לגבי שיווק לעומת פרסום, אתה לא לבד. בעוד ששתי הפלטפורמות מגיעות לקהל ממוקד לקידום מוצרים או שירותים, הן שונות מאוד. אם אתה יודע את ההבדל בין שני ולעשות מחקר שוק שלך, תוכל לשים את העסק שלך על הנתיב להצלחה.

בואו נתחיל על ידי הסתכלות על ההגדרות הבסיסיות של כל אחד ולאחר מכן לקחת לצלול עמוק לתוך איך שיווק ופרסום שונים זה מזה, כי ההבדל הוא משמעותי.

פרסום הוא רק פרוסה אחת של פאי שיווק

כל מודעה (לא משנה באיזו פורמט היא דורשת) היא הודעה בתשלום, ציבורית (כלומר, לא אישית), שהיא מסר משכנע שנעשה על ידי נותני חסות הניתנים לזיהוי של חברה, ארגון או אדם ללקוחות קיימים (או פוטנציאליים) או לא - בסיס חבר רווח.

הפרסום הוא רק מרכיב אחד של תהליך השיווק הכולל. פרסום הוא חלק של שיווק זה כרוך ישירות מקבל את המילה על העסק שלך, מוצר, או שירות לאלה שאתה רוצה להגיע ביותר. כמעט כל המודעות יהיו שם של נותן החסות (ולעתים קרובות לוגו לזיהוי).

הפרסום כולל את המיקום של מודעה כזו מדיומים כמו עיתונים, מגזינים, דואר ישיר, שלטי חוצות, טלוויזיה, רדיו, באינטרנט. יותר ויותר, כמו בעולם של פרסום פרסום מתכווץ, אנשים מוצאים דרכים יצירתיות יותר לפרסם, כגון הצגת סימנים על גבי מוניות.

הפרסום, משום שהוא כולל כל כך הרבה שכבות - כולל אמנות ועיצוב, מיקום מודעה ותדירות - הוא החלק היקר ביותר מבין כל תוכניות השיווק. יחסי הציבור (כי זה מאוד עבודה אינטנסיבית) הוא רכיב השיווק השני היקר ביותר, מחקר שוק הוא השלישי הכי יקר.

שיווק יש הרבה חלקים נעים

שיווק הוא תכנון שיטתי, יישום, ושליטה על שילוב של פעילויות שנועדו לקרב קונים ומוכרים עבור חילופי תועלת הדדית או העברת מוצרים או שירותים. למטרות שלנו, בואו להשתמש במונחים קונים ומוכרים ברפיון. גם אם אתה מפעיל ארגון ללא מטרות רווח הסביבה אתה עדיין צריך למכור אנשים על הרעיון כי הרוח היא מקור כוח טוב עבור אנרגיה נקייה.

חשוב על שיווק כתהליך שלב אחר שלב שמתחיל עם הצעת מכירה ייחודית - משפט מרתק קצר המתאר את העסק שלך. הצעה זו (או הודעה) ולאחר מכן פועל כנושא מנחה המסייע לך לזהות לקוחות היעד המעוניינים במה שאתה מוכר.

אם אתה חושב על שיווק כעוגה, את כל העוגה שיווק ניתן לחלק פרסום, מחקר שוק, תכנון מדיה, יחסי ציבור, יחסי הקהילה, תמיכת לקוחות, אסטרטגיית מכירות. פרסום, בעוד פרוסת ביותר של הפנים שלך של העוגה, הוא עדיין רק פרוסה אחת של עוגה שיווק.

כל האלמנטים השיווקיים חייבים לעבוד באופן עצמאי, אך הם חייבים גם לעבוד יחד לקראת המטרה הגדולה של מסע שיווק אחיד עם מסר משותף.

שיווק הוא תהליך שלוקח זמן והוא יכול לכלול שעות של מחקר על מנת תוכנית שיווק להיות יעיל. תחשוב על שיווק כמו כל מה שארגון עושה כדי להקל על חילופי (או שיחה) בין החברה לבין הצרכן.

כמובן, לפני שאתה קונה שטח פרסום בכל פורמט (או לשכור אדם זפת יחסי ציבור) אתה חייב לנהל את מחקר השוק שלך כדי לקבוע מי קהל היעד שלך - ואת הדרך הטובה ביותר להגיע אליהם. זה עלול בסופו של דבר כי פלטפורמת מדיה חברתית כמו Instagram היא הדרך הטובה ביותר להגיע לבסיס הלקוחות שלך. לחלופין, זה עלול בסופו של דבר את הלקוח שלך הוא שימש טוב יותר על ידי עט על סדרה של העמודות המסורתיות כתבות דפוס אופייניות. עם זאת, לאחר השלמת המחקר שלך אתה יכול להתחיל לפתח את אסטרטגיות השיווק שלך, ואז כל dominos אחרים נופלים למקומו.