יצירת שוק היברידי מחקר תובנות פעולה

אתה יכול להביא שיטות איכותיות וכמותיות יחד במחקר יחיד

במשך עשרות שנים קיימת תהום עמוקה ורחבה בין תומכי שיטות מחקר כמותיות לבין תומכי שיטות מחקר כמותיות . חוקרת השוק נוטה לאמץ את ההטיות של אחד או יותר ממחנות המחקר. אבל ההשפעה של הטכנולוגיה על מחקר שוק ואת הקבלה הנרחבת של מדיה חברתית כצורה מחקר, יש שחקה את הקיר המסורתי בין מחקר שוק כמותי ואיכותי .

שוק היברידי מחקר Blend - הטוב ביותר של גזע

אמנם זה עוזר להבין את היתרונות הייחודיים של שיטות מחקר איכותני ושיטות מחקר כמותיות, הערכה אמיתית של גישה היברידית למחקר שוק אפשרי רק על ידי בהתחשב היתרונות שמגיעים שילוב של שני סוגי המחקר.

המטרה של גישה היברידית למחקר שוק היא להשיג את התובנות המעשיות ביותר המבוססות על הנתונים העמוקים והעשירים ביותר הקיימים. יתרון קשור של מחקר שוק היברידי הוא הלכידות הנובעת טכניקות מחקר מיזוג. לקוחות חווים דו"ח מחקר מלוכד כאשר כל הנתונים מוצגים בצורה אחת, משולבת שמגיע כבעל קול סמכותי אחד.

הערך הניתן ללקוחות על ידי גישה היברידית הוא בהירות יותר עומק הבנה גדול יותר מאז הנתונים הכמותיים "מוסבר" על ידי נתונים איכותיים.

השיטות האיכותיות משתמשות בעדשה מעשית ומוכרת לפרש את הנתונים הכמותיים המסתירים לעתים בשפה פשוטה ללקוחות בעלי תודה.

שוק היברידי וריאציות מחקר

קוואנט פלוס Qual - הגישה הראשונה למחקר שוק היברידי שעולה על הדעת היא חקירה כמותית כי הוא ואחריו מחקר כי הוא איכותי בטבע.

גישה זו מאפשרת סקירה מעמיקה של הנתונים המספריים הניתנים על ידי השיטות הכמותיות ומבט מעמיק יותר על נקודות המבט, המוטיבציות והרגש שהתגלו באמצעות טכניקות איכותיות. המבנה הרציונלי והלוגי של הנתונים הכמותיים מועשר באמצעות קשר עם החשבונות הרגשיים והסובייקטיביים המתקבלים בשיטות איכותיות.

ואז קוואנט ואז יותר Qual - גישה טיפוסי השני למחקר שוק היברידי נתפסת כאשר החקירה מתחילה במחקר איכותי ולאחר מכן ואחריו מחקר כמותי מקיף כדי לאמת את התובנות שנחשפו באמצעות שיטות איכותיות. לאחר השלמת שלב זה, החוקרים משתמשים בשיטות איכותיות כדי להאיר עוד יותר את התוצאות האיכותיות והכמותיות. בדיקה איכותית עמוקה זו יכולה לשמש מארגן כללי לכל הממצאים המצטברים ולספק את הקושי המאפשר לחוקרי השוק לדבר בביטחון על מסקנותיהם ועל המלצותיהם לפעולה.

מתואמים Qual ו- Quant - כאשר משתתפי המחקר מתבקשים לספק תשובות הן איכותיות והן כמותיות בטבע, הם עוסקים בגישה היברידית של שיטות משוכללות.

חוקרי שוק יכולים לנהל סוג זה של מחקר היברידי עם קבוצת מיקוד שבה המשתתפים מגיבים באמצעות טכנולוגיה . חוקרי שוק משתמשים בדרך כלל בגישה זו כאשר הזמן קצר. זהו סוג של מחקר שוק זה יכול להיקרא "מהיר וידידותי" כי זה נוטה לעבר פעולה מהירה פחות עומק בפועל. במוחם של הלקוחות, המרכיב הכמותי של שיטות משוקלל מחקר היברידי מחקר שוק משאיל מידה של אמינות ואמינות כי יהיה חסר חקירה איכותית בלבד.

הגעה תוכניות פעולה עסקים בטוחים

חוקרים שוק יש מטרות מרובות כאשר הם עוסקים במחקר. מטבע הדברים, כאשר החוקרים עורכים מחקר , הם מעוניינים לקבל את התוצאות החזקות ביותר האפשרי. אבל יש מטרות אחרות כי לקבל את תשומת הלב שלהם גם כן.

התגובה של לקוחות למחקר שהם מספקים או רוכשים היא גורם חשוב שלא ניתן להתעלם ממנו על ידי החוקרים. ניכר כי כאשר חוקרי השוק עושים מאמץ רב כדי להבטיח כי הלימודים שלהם מתבצע עם קפדנות ויושרה , הם יקצרו את האמון של הלקוחות שלהם. מוניטין חשוב בעולם הקטן של משרדי פרסום יצירתיים וספקי מחקר שוק. כל השקעה שהחוקרים עושים בשוק באיכות הטכניקות שלהם, בין אם איכותית או כמותית, מעידה על יכולתם ועל אמינותם.