מחקר טוב סקר מחקר מתחיל עם אסטרטגיה דגימה חזקה
מחקר שוק מסורתי מבוסס על הרעיון שניתן לזהות ולדפדף מדגם - קבוצה מייצגת של משיבים.
דוגמאות מייצגות בחקר הסקר
במחקר שוק, המונח מדגם מייצג מתייחס ל:
- הבחירה של כמה צרכנים התואמים את חברי היקום היעד של הצרכנים. דוגמה ליקום היעד יכולה להיות הבעלים והמשתמשים של SmartPhones, בגילאים 20 עד 30.
- ההתאמה בין המדגם לבין היקום חייבת להיות חזקה עבור כל התכונות שצפויות להשפיע על תוצאות הסקר.
- דוגמה אחת של התאמה מדגם ל-היקום יכול להיות הבחירה של הצרכנים עבור בושם שתוכנן על ידי סלבריטי צעירה, נקבה. במקרה זה, תכונות צפויות להיות משפיעות על תוצאות הסקר יהיה נקבה, 18-28 שנים, הבידור מתמצא.
- קבוצה משנית של תכונות עשויה להיות: מגורים עירוניים, לומדים במכללה, המתגוררים בחוף המזרחי או בחוף המערבי, הכנסה שיקול דעת (רמות הכנסה).
- פרופורציות של חברים אשר מאפיינים רלוונטיים ניתן לייחס במדגם חייב מקרוב את הפרופורציות של חברים ביקום ממוקד של הצרכנים.
- לדוגמה, אם היקום הצרכני מכיל אנשי עסקים, סטודנטים ומבוגרים, לא ניתן היה לבנות מדגם מייצג מתלמידים טובים בחנות הספרים באוניברסיטה בימי רביעי אחר הצהריים.
- גישה למשתתפי הסקר יכולה להיות קשה. זוהי אחת הסיבות העיקריות מדוע לוחות מקצועיים של הצרכנים משמשים לעתים קרובות ביוזמות הסקר.
- אסטרטגיה יעילה נוספת היא להשתמש בהליך הדגימה אקראי מרובדת המסייע לחוקר להקניט נתונים על תת קבוצות.
בחירת המדגם בחקר הסקר
חברי המדגם נבחרו במספר דרכים שנועדו לצמצם את ההטיה. משמעות הדבר היא שההסתברות להפקת מסקנות מחקריות תקפות גדלה , וניתן להכליל את המסקנות ליקום היעד.
דגימות הסקר נבחרו עדיפות באמצעות תהליך אקראי. לדוגמה, אם נבחרים מדגם מתוך מסד נתונים, כל חבר שלישי ברישום מסד הנתונים עשוי להיות נבחר. מדי פעם, ייתכן שיהיה צורך להקצות את חברי המדגם במקום לבחור באקראי. זה לא גישה מועדפת כמו, אפילו בתנאים הטובים ביותר, סקרים כפופים אי דיוקים מבוססי מדגם שיש להם כל מה שקשור סיכוי ולא כלום עם עיצוב המחקר. בואו נסתכל על רשימת מקורות השגיאה, שונתה מסקרי הבוחרים של סקר הבוחרים שזוהו על ידי משאבים ניסיוניים . רשימה זו כוללת מקורות אפשריים של אי דיוקים על פני תכנון הסקר, יישום הסקר וניתוח נתוני הסקר:
- מידע לא שלם על חברים במסד נתונים גורם למשתנים חשובים להישאר מחוץ למדגם
- חברים לדוגמה שנבחרו אינם מוכנים להשתתף בסקר.
- מדגם של משתתפים שאינם משתתפים במחקר שונה ביחס למשתנה חשוב במחקר מאשר בקרב מדגם החברים הסכימו להשתתף.
- משיבים בסקר מספקים תשובות שגויות או לא שלמות לשאלות הסקר.
הפריטים ברשימה זו, שונה שוב מתוך רשימת הסקרים הטלפון על ידי משאבים ניסיוניים , קשורות לעיצוב הסקר.
- נעשה שימוש בתהליך אקראי, אך במקרה - הוא אוסף יותר מדי חריגים. *
- השאלות על הסקר מנוסחות בצורה גרועה ומבלבלות בין המשיבים.
- סדר השאלות על הסקר משפיע בצורה מופרזת על תשובות לשאלות הבאות.
- תשובות הסקר כפופות למשקל או לקבוצות המעוותות את הנתונים.
לאחר שחוקר שוק נוח למדי כי מדגם הוא נציג של אוכלוסיית היעד במחקר הסקר שלו, תשומת הלב יכולה להשתנות לשיקול גודל המדגם ומרווחי ביטחון .
ניסוי משאבים הוא אתר מעניין שנוצר על ידי חוקרי הפסיכולוגיה שניסו להבין איך לחשב ולהסיר חריגים.