יצירת סיפורי קונספט גבוה שיווק דלק

מבקרי קולנוע מאי לדעת הטוב מה הופך שיווק מוצלח

בלוקבסטר סרטים מבוססים לעתים קרובות על רעיון רעיון רעיון גבוה כי כבר פותח היטב על ידי צוות של תסריטאים מוכשרים . המושג " מושג גבוה" רלוונטי לשיווק ופרסום , והוא רלוונטי במיוחד לשדר פרסומות וסרטונים שמתגלגלים בעקבותיהם. ההגדרה של המושג מושג גבוה היא חמקמק. ג 'ף Lyons של סקריפט מגזין מקוון כתב,

" מושג גבוה הוא על מהות, אותו דבר קרבי שתופס אותך על ידי הצוואר ולא מרפה" מנקודת מבט של כתיבה, רעיון מושגי המושך את הדמיון של הקורא או הצופה, מעורר את החושים, לשאול אותם 'מה אם', ומניע אותם להתחיל לדמיין את הסיפור עוד לפני שהם קוראים מילה.הקונספט הגבוה מניע את עסקי הספר המסחרי, כמו גם את תעשיית הקולנוע והטלוויזיה ". ~ ג 'ף ליונס, סקריפט

מתוסכל מהניסיונות הלא-ברורים להגדרת המושג של רעיון בעל תפיסה גבוהה, פיתח ג'ף ליונס הגדרה מקיפה לרעיון מושג גבוה, המשמש גם כמדד שבו ניתן להעריך רעיונות .

7 איכויות של רעיון קונספט ™ מתואר על ידי ג 'ף Lyons הן כדלקמן:

• רמה גבוהה של ערך בידור
• רמה גבוהה של מקוריות
• רמה גבוהה של ייחוד (שונה מהמקור)
• חזותי מאוד
• בעל מוקד רגשי ברור (רגש שורש)
• מיועד קהל רחב, כללי, או שוק נישה גדול
• ניצוצות "מה אם" השאלה

החלת 7 איכויות של רעיון קונספט גבוה לפרסום

התכונות או התכונות של רעיון מושג גבוה ניתן לטפל כמו אינדיקטורים על ידי שיווק יצירתי או צוות פרסום או על ידי חוקר שוק המעוניין להשיג תובנות הצרכנים על תפיסות של רעיונות מושג גבוה. קטעי וידאו של פרסומות כי ללכת ויראלי בדרך כלל להציג כמה מן שבע תכונות כי ליון הדגיש, כגון: ערך בידור, מקוריות, רגשיות, אוניברסלי, ותוכן חזותי מאוד.

ערך בידור - זיהוי מודעת הערך של בידור של פרסומת בטלוויזיה או סרטון מקוון הוא בדרך כלל לא קשה. מחוון מפתח לערך הבידור של מודעה הוא מספר המניות שהמודעה מקבלת.

מקוריות - גישות טריות וחדשניות לרעיון (גם אם הרעיון עצמו אינו חדש) מציגות נקודת מבט או נקודת מבט מקורית.

מומחים על כתיבה מצוטטים לעתים קרובות באומרו כי אין סיפור מקורי באמת, וכי סיפורים הם ביסודו מחדש לספר מחדש של סיפורים מוכרים או מוכרים. אכן, היכרותו של סיפור עלולה להיות רלוונטית.

ייחודיות - כוחה של הייחודיות הוא שהיא מציעה מבט ראשון אי פעם על משהו מעורר הערכה לטבע אחד של סוג של רעיון. ליונס כתב כי, "להיות ייחודי מתעלה אפילו מקוריות" ומספק תחושה של חוסר ברעיון או ביצוע.

חזותית ביותר - האיכות החזותית של פרסומות מסוימות אינה ניתנת לטעות, שכן היא יוצרת דימויים ומשחקת בקולנוע במוחם של צופים או קוראים. סיפור ויזואלי מאוד מתפתח באופן בלתי נמנע בתצוגה משכנעת של דימויים שכמעט תמיד קשורה לרעיונות בעלי מושג גבוה.

נקה רגשית מוקד - הרגשות המופעלים על ידי רעיונות מושגיים ראשוניים הם ראשוניים, ואין לטעות בהם עבור פחות מרגש, פחות אינטנסיבי רגשות . רגשות ראשוניים כוללים כעס, פחד, אושר, שנאה, קנאה, שמחה, אהבה, זעם, צער וכדומה. ליונס מדגיש כי כאשר רעיון יש להתמקד רגשית ברורה, "המעורבות חזקה, מיידית, אינטנסיבי."

אוניברסלי או רחב ערעור - רעיונות לרעיון גבוהה מושך קהל רחב, רחב ומגוון או שוק נישה גדול אך ספציפי.

הנהגים של רעיונות מושגיים גבוהים הם פופולריות, מסה ערעור, עצבני, או אופנתי.

נובעת "מה אם" שאלה - תרחיש הכרוך " מה אם" האוריינטציה משמשת וו לתפוס ולתפוס את תשומת הלב של הצופה או הקורא . בדרך כלל, הוו הוא ההיבט המקורי ביותר או ייחודי של רעיון מושג גבוה.

_{מקורות:}

_{Lyons, J. (2015, 20 ביוני). אנטומיה של קו הנחת יסוד: כיצד יחידת הנחות פיתוח סיפור לכתיבת הצלחה. מוקד לחץ.}

_{Lyons, J. (2012, 30 באוקטובר). סיפור שיחה: מושג גבוה - כן - זה בעצם אומר משהו! סקריפט (אגף חנות הסופרים).}