כיצד לנתח איכותי מחקר שוק נתונים

לקבוע איזו אפשרות ניתוח נתונים מתאים למטרות המחקר שלך

לאחר איסוף נתונים איכותיים, חוקר השוק מתמודד בדרך כלל עם כמות גדולה של נתונים שיש לנתח ולפרש עבור המשתמשים האולטימטיביים של תובנות מחקר שוק. נדון כאן שלוש גישות לניתוח נתונים איכותני .

ניתוח נתונים כמותי

בשיטה זו של ניתוח נתוני מחקר איכותיים, המידע שנאסף הוא טבלאי לפי התוצאות של משתנים שונים במערך.

זה מספק תמונה מקיפה של הנתונים ומסייע בתהליך של זיהוי דפוסים .

דרך נפוצה להצגת הנתונים על מנת להקל על הניתוח היא באמצעות התפלגות תדר , שהיא טבלה מסודרת של מספר התשובות או הציונים לפי כל משתנה. טבלאות מספק דרך מובנית כדי לקבוע את דיוק הנתונים, לזהות outliers נתונים, לאמוד את התפשטות של ציונים או תגובות, ולבחון תדירות קטגורי .

ניתוח תוכן איכותי

כאשר ניתוח תוכן מטופל כשיטת ניתוח כמותית , הוא מספק דרך לנתח באופן שיטתי ואובייקטיבי תוכן התקשורת. גרסה זו של ניתוח תוכן השתמשה במדידות סטנדרטיות לקוד , לאפיין ולהשוות טקסטים.

כאשר נלקחת גישה איכותית לניתוח התוכן , ההתמקדות היא בניתוח התוכן המפורש או הגלוי של טקסט, וכן בפירוש המשמעות הסמויה של טקסטים שניתן לבטא מתוך הטקסט, אך לא נאמר בו במפורש .

הדגש על ניתוח תוכן הוא קידוד נתונים , אשר עשוי להסביר הגבלה מרכזית של גישה זו - חוסר היכולת שלה לספק הבנה עשירה של המשמעויות של טקסטים

שיטה השוואתית מתמדת

שיטת ניתוח נתונים איכותית זו היא תהליך איטרטיבי מובנה שבו חוקרים משווים כל פיסת נתונים חדשה לנתונים שכבר נבדקו במחקר.

• קידוד פתוח: כל סיביות נתונים מקודדות ומוקצות לאחר מכן לקטגוריית נושא רלוונטית או מושלכות אם לא נצפתה רלוונטיות. קידוד זה מתרחש בהתאם לאופן שבו נתוני ביטים משווים את הגוף המצטבר של נתונים מנותחים .
• קידוד צירי: ככל לנתח את סיביות נתונים, קטגוריות נושא חדש חדש ייצא. לאחר שכל הנתונים מקודדים ומוקצים לקטגוריות נושא, החוקר בוחן את הקטגוריות לנושאים מתפתחים. הרוויה התיאורטית מתרחשת כאשר לא מופיעים נתונים חדשים המופיעים בנתונים שנבדקו.
• סלקטיבי קידוד: בשלב זה קידוד האחרון, את הקטגוריות הנושא ואת interrelationships קטגורי משמשים ליצירת storyline שאומר או מסביר את התופעה כי הוא המוקד של המחקר.

יישום של גישת ניתוח

המפתח לניתוח מוצלח של נתונים איכותיים הוא הבנה כאשר יש להשתמש בשיטת ניתוח וכאשר עדיף לבחור בגישה אחרת לניתוח נתונים .

• ניתוח נתונים כמותי: ניתוח נתונים כמותי תוך שימוש בנתוני אינטרוולים רציפים בעלי סדר לוגי עם הבדלים סטנדרטיים בין ערכים, אך אין להם אפס טבעי. פריטים בסולם ליקרט הם דוגמה טובה לנתוני מרווח.

• ניתוח תוכן איכותי: במחקר רפואי, טקסטים המתאימים לניתוח תוכן כוללים הצעות מענקים, כתבי יד שפורסמו, פרוטוקולים מפגישות, תמלילי שיחות, מפגשים רפואיים, ראיונות וקבוצות מיקוד . טקסטים מתאימים לניתוח בתחומי הבריאות כוללים גם מסרים שנמסרו להמונים באמצעות עיתונים, מגזינים, רדיו, טלוויזיה ואינטרנט.

• שיטה השוואתית קבועה: השיטה ההשוואתית המתמדת של ניתוח נתונים יכולה לשמש לתגובות מובנות, כגון שאלות סגורות , או תגובות לא מובנות, כגון אלה המתקבלות כאשר משתתפי הסקר עונים על הפריטים הפתוחים בשאלון. עם זאת, ניתוח נתונים השוואתי קבוע יש אולי את השירות ביותר כאשר נעשה שימוש עם חשבונות נרחבים הכוללים נתונים בלתי מובנים, כגון תמלילי הראיון.

הצגת ממצאים

אופן הניתוח של ממצאי הניתוח או תוצאותיו יכול לעשות את ההבדל בין מחקר המשמש למחקר שמונח על המדף. כלל אצבע הוא להציג נתונים בצורה שתהיה מובנת ושימושית לאנשים המתוחכמים ביותר שיקבלו את ממצאי ניתוח הנתונים.

• ניתוח נתונים כמותי: הנתונים מוצגים לעתים קרובות באופן המעבה את הנתונים מהתפלגות התדרים והאחוזים שנבנו.
• ניתוח תוכן איכותי: ניתן להציג נתונים בטבלאות ובמטריצות. זה שימושי במיוחד כאשר ציטוטים משמשים לבטא את הממצאים על ידי interwaving . משמעות הדבר היא כי חידוד הניתוח עשוי להתרחש גם כאשר כתב היד עדיין נכתבים בצורה סופית.
• שיטה השוואתית מתמדת : הצגת הממצאים בתהליך ניתוח השוואתי מתמיד של נתונים מתמקדת בחשיפת הנושאים שהופיעו בנתונים. בעוד שניתן להשתמש במיצגים חזותיים של נתונים , הממצאים קשורים בדרך כלל לקטעים ספציפיים ממערכת הנתונים, הממחישים במפורש את הנושאים . קטעים אלה כוללים בדיון הנרטיבי של סעיף התוצאות של כתב היד ו / או המאמר.

התאמה של שיטת ניתוח עם נתונים שנאספו

התאמת שיטת ניתוח הנתונים לנתונים שנאספו ולשאלות המחקר ולמטרה האולטימטיבית גורמת לתובנות חזקות יותר שניתן להשתמש בהן

• ניתוח נתונים כמותי הוא מתאים טוב עבור פריטים סגורים הסתיים בסקרים.
• ניתוח תוכן איכותי מתאים היטב לנתוני התגובה של הראיונות.
• ניתוח השוואתי קבוע הוא מתאים טוב עבור פריטים פתוחים שאלה בסקרים עם תגובות בראיון.

_מקורות

_{Glaser, BG & Strauss, AL (1967). הגילוי של תורת הקרקע: אסטרטגיות למחקר איכותי. ניו יורק: אלדין דה גרוטר.}

_{Graneheim, UH & Lundman, B. (2004). ניתוח תוכן איכותי במחקר סיעודי: מושגים, נהלים ואמצעים להשגת אמינות. אחות החינוך היום, 24 , 105-112.}

_{רובין, HJ & רובין, IS (2004). ראיון איכותי: אמנות שמיעת הנתונים (מהדורה שנייה). Thousand Oaks, CA: פרסומים של סייג '.}

_{שטראוס, א. קורבין, י. (1990). יסודות המחקר האיכותני: נהלים וטכניקות תיאוריה מעוגנות. ניוברי פארק, קליפורניה: פרסומים של סייג '.}

_{וורן, CAB & Karner, TX (2005). גילוי שיטות איכותיות: מחקר שדה, ראיונות וניתוח. לוס אנג 'לס, קליפורניה: הוצאת Roxbury החברה.}