פרסום בעיתון ממשיך לצמוח לאט ככל שהתקשורת מסתגלת לערוצים חדשים.
כשאנשים מבלים יותר זמן במדיה חברתית, מפרסמים עוקבים אחריהם
המעקב והניהול של המדיה החברתית כבר לא הופכים לפעילויות קיץ. יש הכרה רחבה בתחום השיווק כי מדיה חברתית היא ערוץ לגיטימי לפרסום. המספר המוחלט של אנשים העוסקים ברשתות מדיה חברתית הוא סיבה מספקת עבור עסקים לשים לב לרשתות חברתיות כגון פייסבוק, Instagram, Pinterest, טוויטר, ו Vine. עם מוערך של 2 מיליארד אנשים באמצעות רשתות מדיה חברתית, את כמות הכסף להיות מנוצל כדי למשוך את הצרכנים באמצעות פרסום מקוון הוא בערך 20 מיליארד דולר.
שיווק משולב ואופטימי
רשתות מדיה חברתית בדרך כלל אוספות נתונים על המשתמשים שלהם, שניתן להשתמש בהם על ידי עסקים כדי להתמקד במדויק בשווקים העוסקים עם המותגים שלהם.
לדוגמה, צרכנים שמביעים עניין במותג, במוצר או בשירות בשוק עשויים לגלות כי מותגים אלו עקבו אחריהם לתוך המרחב הווירטואלי של רשתות מדיה חברתית.
חיפוש בתשלום צפוי לשלש בשנת 2017 מתוך נתוני 2008. בעוד ההוצאה העולמית לפרסום לתצוגה גדלה, היא מחווירה בהשוואה לצמיחה של הוצאות פרסום שנצפתה בסרטונים מקוונים ובמדיה חברתית.
מומחים ב- ZenithOptimedia צופים כי הסכומים שהושקעו בפרסום במדיה חברתית ובמודעות וידאו מקוונות ישולבו מ-2015 עד 2017.
מותגים לפתח אישים מקוונים כדי לעסוק צרכנים
המשווקים מבצעים אופטימיזציה של פורמטים של תוכן על מנת לנצל בצורה הטובה ביותר את הערוצים השונים בהם משתמשים הצרכנים . משווקים מכוונים גם לצרכנים בשווקים שלהם על ידי התאמת מסעות פרסום כדי למשוך אנשים שלדעתהם סביר יותר להגיב על הפרסומות בכל ערוץ. חלק ממאמץ זה הוא פיתוח של אישיות המותג.
יש בהחלט סחר- offs בין מאמץ הייצור לפתח אישים המותג המקוון ואת המודעות למותג ואת המותג להרים כי יכול לנבוע מאותם מאמצים. עם זאת, הצרכנים מצפים להתבדר או בהשראת פרסומות המותג האהוב עליהם . בדרך כלל, לקוחות לתגמל מותגים לתת לו את המכללה הישנה לנסות להגיע הומור או עניין אנושי tweets שלהם. חשבו על דוגמה זו: ה- iPhone של אפל הוכנס לשוק בשנת 2013. רשת המסעדות של דני צייצה תמונה של פנקייק שכותבת כי הפנקייק שלהם "זמין תמיד בזהב".
One Stop פלטפורמות מדיה חברתית: מכירות מיידיות וקשרים חברתיים
לסביבת המדיה החברתית החדשה יש מרכיב מסחרי מובהק, גם אם פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר ופלטפורמות מדיה חברתית אחרות מוכרות מרחב פרסום הכולל לחצנים מפתים לצרכנים "לקנות עכשיו". משמעות הדבר היא כי הצרכנים חווים את הנוחות של ביצוע רכישות מבלי לנווט רחוק מדי פלטפורמות מדיה חברתית.
המפרסמים קונים מקום על פלטפורמות חברתיות עם הרעיון כי חברי רשתות מדיה חברתית יבלו יותר זמן על האתרים. בנוסף, יש רצון עז מצד המפרסמים ופלטפורמות המדיה החברתית שצרכנים יראו את ההזדמנויות המיידיות לקניות כמועילות ולא יראו אותן כעומס פרסומי, רעש ומטרדים.
מקורות:
____. (2015, 29 באוגוסט). שיווק בעידן הדיגיטלי: משחק חדש לגמרי. הכלכלן .