הבנת היתרונות והחסרונות של שיווק מסורתי באינטרנט
לפני האינטרנט, שיווק, במיוחד להמונים, היה קשה ויקר. האינטרנט השתנה כי; עם זאת, אין זה אומר שאין מקום לשיטות שיווק מסורתיות לצד שיווק באינטרנט.
מה זה שיווק?
שיווק הוא בעצם כל דבר שאתה עושה כדי לקדם את העסק שלך כדי לפתות לקוחות ולקוחות לקנות ממך, כולל פרסום , פרסום , מכירות, מדיה חברתית , merchandising, והפצה. למרבה המזל, עם הצמיחה של האינטרנט, יש לך שתי קטגוריות של שיווק שבו להשקיע את זמן השיווק שלך דולר; שיווק מסורתי ושיווק באינטרנט .
יש מאבק מתמשך על איזו שיטה היא הטובה ביותר. האמת היא, שתי השיטות יכול להיות שימושי, ואין סיבה לבחור אחד על השני. עם זאת, המפתח לדעת היכן להשקיע את זמן השיווק שלך ואת הכסף היא בהבנה שוק היעד שלך, הדרך הטובה ביותר להגיע אליהם, ואת היתרונות והחסרונות של כל סוג של שיווק.
מהו שיווק מסורתי?
בעיקרון, השיווק המסורתי כולל את אסטרטגיות קידום מכירות בשימוש לפני האינטרנט, או מה שמכונה עכשיו שיווק לא מקוון .
הוא כולל שפע של טקטיקות שיווק כגון מכירות ישירות , טלוויזיה, רדיו, דואר, פרסום דפוס (כלומר, מגזינים, ספרים הקופון, שלטי חוצות וכו '), וכן הדפיסו חומרי קידום מכירות כמו קטלוגים או חוברות (המכונה לעתים קרובות בטחונות) .
היתרונות של שיווק מסורתי:
גם בעידן הדיגיטלי, יש סיבות טובות להעסקת אסטרטגיות שיווקיות ישנות, כולל:
- שיטות מסורתיות עשויות להיות האמצעי היחיד להגיע לקבוצה מסוימת של הצרכנים שלך. לדוגמה, אם אתה מעוניין במיקוד המנכ"לים הפורשים, רוב זה דמוגרפי אינו ניצול האינטרנט או ערוצי מדיה חברתית.
- אתה יכול לשווק אדם אל אדם, וזה יכול להיות אסטרטגיה יעילה מאוד של שיווק מסורתי . יש בהחלט זמן ומקום כאשר זה סוג של מכירה ישירה היא הדרך היעילה ביותר לשווק מוצר או שירות. לדוגמה, באמצעות אדם אל אדם, אתה יכול לעשות הפגנות. יתר על כן, לקוחות רבים ולקוחות מעדיפים לעשות עסקים עם אנשים שהם נפגשו באופן אישי.
- מוּחָשִׁיוּת. שיווק מסורתי מציע חומר להעתיק קשה. יש משהו לומר על מסירת הצרכן חומר מודפס הם יכולים להתייחס בשעות הפנאי שלהם. זה עושה את זה קל לספק מידע בדרכים, כגון מחלק כרטיס ביקור או כדי לקבל משהו ב-אדם אירועים, כגון מדבר התקשרויות או תערוכות.
חסרונות של שיווק מסורתי:
בעוד השיווק המסורתי יכול להיות יעיל, זה לא בלי חסרונות או מגבלות, כגון:
- יקר ויקר מחיר: רכישת פרסום עבור טלוויזיה, רדיו או הדפסה יכול להיות יקר מאוד לבעלי עסקים מבוססי בית רבים. הדפסת חוברות מודפסות , כרטיסי ביקור , דיוורים יקרים, והוצאות אלה גדלות אם אתה שולח אותן בדואר ישיר . טלוויזיה ופרסום הדפסה יכול להיות גם יקר מאוד.
- קשה לעקוב אחר תוצאות: שיווק מסורתי הוא הרבה כמו לזרוק דברים על הקיר ומקווים שהם מקל. קשה לעקוב אחר תוצאות כמותיות אמיתיות.
- בדרך כלל דורש עזרה מבחוץ: חומרי הדפסה, קניית מדיה ויצירת פרסומות רדיו דורשים כל שכירת עזרה חיצונית, כגון מעצבים גרפיים או כותבי תסריטאות, אשר מוסיפים לעלויות.
- כפוי, בכיוון אחד שיווק הודעה: שיווק מסורתי הוא נאלץ בדרך כלל על הצרכן, לעתים קרובות מעצבן אותם. אנשים רבים לא אוהבים את תיבות הדואר שלהם עמוסות בדואר "זבל". הקלטה דיגיטלית עשה את זה קל יותר עבור הצופים בטלוויזיה כדי למנוע פרסומות.
מהו שיווק באינטרנט?
שיווק באינטרנט הוא תהליך של קידום מוצר או שירות מקוון. שיווק באינטרנט אינו מוגבל לעסקים מקוונים , כגון בלוגר או בעל חנות מסחר אלקטרוני.
אפילו לבנים טיט העסק יכול, וצריך, להשתמש באינטרנט למטרות שיווקיות.
שיווק באינטרנט מנצל אסטרטגיות כמו אתר אינטרנט , אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), מודעות באנר לאתר, מדיה חברתית, תשלום לפי קליק פרסום , שיווק בדוא"ל .
היתרונות של שיווק באינטרנט:
שיווק באינטרנט הפכה להגיע לשוק רחב יותר וקלה יותר. יתרונות נוספים כוללים:
- התוצאות הן הרבה יותר מדידה. אתה יכול לראות אילו שיטות מביאות לקוחות פוטנציאליים ומוביל לעסק שלך, אשר מובילים המכירות אשר אינם, כך שתוכל למקד את המאמצים שלך על מה עובד.
- ניתן לקבל החלטות תוך שימוש בנתונים אמיתיים ובתוצאות איכותיות.
- עדיף לזהות נתונים דמוגרפיים כדי למצוא טוב יותר ולהגיע לשוק היעד שלך. זה מאפשר לך למקד קבוצות משנה של השוק שלך עבור הודעות שיווק יעיל יותר כדי להגביר את התגובה.
- לעסוק ולרשת עם השוק שלך. מדיה חברתית מאפשרת לך לתקשר ישירות עם קבוצות או אפילו צרכנים בודדים. זה בחינם, מאפשר לך לדבר עם השוק שלך, מספק משוב מהיר על מה עובד ומה השוק שלך אוהב.
- לא יקר. כמה שיטות שיווק באינטרנט הם בחינם .
- נתונים ותוצאות זמינים באופן מיידי. זה נותן לך משוב מהיר על מה עובד ומה לא כל כך אתה יכול להתאים את השיווק שלך.
- נגיש לכל עסק בגודל.
- אין צורך לשכור עזרה מבחוץ. אסטרטגיות שיווק באינטרנט רבים ניתן ליישם בקלות על ידי אדם אחד בבית העסק.
- היכולת לבנות קשרים ישירים עם הלקוחות שלך באמצעות מדיה חברתית וקהילות.
- היכולת להפוך את המסר השיווקי משתנה במהירות.
חסרונות של שיווק באינטרנט:
בעוד האינטרנט עשה שיווק קל יותר, זה לא בלי האתגרים שלה, כגון:
- הסתמכות על לקוחות להיות אינטראקטיבי מאוד באינטרנט. אם השוק שלך הוא לא מקוון, זה לא הדרך היעילה ביותר של שיווק. עם זאת, השימוש באינטרנט ממשיך לעלות, ובסופו של דבר, יהיה משותף עם כמעט כל הצרכנים.
- יכול להיות מאוד תובעני על הזמן שלך. יש ליצור תוכן, לערוך, לאשר ולפרסם; תגובות חייב להיות הגיב ואת האתרים והדפים חייבים להישמר. ואז יש מדיה חברתית, אשר יכול לקחת כמות מופרזת של זמן.
- היכולת לבצע ניהול לא תקין או להיות לא עקבי בזהות המותג שלך בפורומים, בלוגים, מדיה חברתית וכו '. שיווק מוצלח באינטרנט דורש עקביות בכל הפלטפורמות השיווקיות שלך.
איזה סוג של שיווק הוא הטוב ביותר?
עסקים רבים מדי להסתמך על צורה אחת של שיווק על פני אחרים האמונה אחד הוא טוב יותר מאשר אחרים. אמנם שיטה אחת עשויה להיות יעילה להביא תוצאות, זה לא אומר שילוב אפשרויות אחרות לא יכול להיות יעיל. לדוגמה, מודעת טלוויזיה עשויה למשוך לקוחות פוטנציאליים רבים, אך כך גם אותה מודעה ב- YouTube עבור פחות כסף.
השאלה היא לא באמת איזה סוג של שיווק הוא הטוב ביותר, אבל במקום זאת, השאלה היא מה סוג מציע את הדרך הטובה ביותר להגיע לשוק שלך ולקבל אותם לקנות? הסיכויים הם יש אסטרטגיות הן מסורתית שיווק באינטרנט כי יעבוד. כדי לדעת מה האפשרות הטובה ביותר עבור העסק שלך, אתה צריך לעשות מחקר שוק בעת יצירת תוכנית השיווק שלך, אז אתה יודע מי והיכן השוק שלך ניתן למצוא הן באינטרנט לסירוגין.