הדור אשר רוצה שינוי אמיתי, לא קלישאות
אחת המשימות הדחופות ביותר העומדות בפני עמותות ואנשי אחריות חברתית (אחריות חברתית תאגידית ) מתמודדת עם הציפיות והדרישות של Millennials.
עבור מלכ"רים רבים תוכניות עבודה במקום העבודה, ההצלחה המתמשכת שלהם עשוי בהחלט תלויים בו.
בין אם אתה לא למטרות רווח מחפש למצוא תורמים חדשים או חברה מנסה להגדיל את מעורבות העובד שלך תוכניות צדקה נותן, ההשפעה של Millennials מביא גם אתגרים והזדמנויות. למרות שעמידה בציפיות ובדרישות של התורמים המילניום דורשת מהארגונים לשנות את האופן שבו הם מתקשרים עם תורמים פוטנציאליים, שינויים אלה יכולים לפתוח דלתות חדשות לשותפויות ארוכות טווח.
מילניום אהבה באינטרנט
המפריע הגדול ביותר של מתן צדקה בעשור האחרון כבר את הצמיחה של דרכים חברתיות וחברתיות לתת בחזרה את העובדה כי כמעט לכולם יש טלפון חכם בכיס שלה. איזה דור הוביל את השינוי הזה? מילניאלים. למה? בגלל המהפכה הדיגיטלית יש untethered את הקשר לארגונים הוקמה.
כבר לא תורם שיודע את דרכו ברחבי באינטרנט ועל מדיה חברתית יש להסתכל צדקה פורמלית כדי לקבל את הכסף שלהם לנזקקים גורם.
הם יכולים לעשות זאת ישירות. רק לשקול את ההצלחה של גיוס כספים על פלטפורמת ההמונים , כגון Indiegogo ו Crowdrise, ואירועים מקוונים כגון #GivingTuesday.
אנחנו יכולים לתת בדיוק באותה קלות לאדם נזקק אחד או קבוצה של אנשים כפי שאנחנו יכולים לארגון שאנחנו חייבים לסמוך על מנת לתעל את הכספים שלנו לאנשים שאנחנו רוצים לעזור.
נתונים אחרונים מדוח הנתינה השנתי של Blackbaud מעיד על שינויים אלה. לדוגמה,
- בסך הכל נרשם גידול של כ -1% ב -2016
- אבל, מתן מקוון גדל 7.9 אחוזים בשנת 2016
- התרומות המקוונות היו 7.2 אחוזים מכלל גיוס כספים בשנת 2016
- #GivingTuesday תרומות באינטרנט עלו ב -20 אחוזים בשנת 2016
- כמעט 17% מהתרומות המקוונות בוצעו במכשיר נייד ב -2016
Millennials גדל באמצעות טלפונים חכמים, מחשבים ניידים, ואת לוחות הברית. עבורם, חיבור מתמיד הוא עובדת חיים. בין אם הם שומרים על קשר עם חברים או חוקרים עמותות, Millennials להסתמך על מדיה חברתית, אתרי אינטרנט ומנועי חיפוש, וגישה מיידית לטכנולוגיה הניידת. זה מגיע כמו הפתעה קטנה כי Millennials מצפים לעשות את שלהם באינטרנט, והם רוצים את אתרי אינטרנט פלטפורמות שבו הם נותנים להיראות מלוטש עדכני.
ביצוע ציבורי עם שיתוף חברתי
Millennials הם משתמשים נלהבים של מדיה חברתית, והם מביאים רגישות מדיה חברתית לנתינה צדקה שלהם. הזהויות המקוונות שלהם מבטאות את מי הן ומה אכפת להן. הם רוצים לשתף את הגורמים החשובים להם עם חברים ועמיתים לעבודה.
אם תרומת הצדקה שלהם עוזרת לבנות בית ספר או מספקת חיסונים להילחם במחלות, מילניאלס מצפים להיות מסוגלים לחלוק תמונות בפייסבוק או בטוויטר כדי שחבריהם יוכלו לראות כיצד התרומות שלהם עשויות להשפיע.
זה הכל חלק מן האני החברתיים כי מילניאלס להאיר באינטרנט . עם זאת, פנייה למילניום בדרך זו אינה רק סיפוק יהירותם.
על ידי סיוע לתורמים מילניאל לחלוק את התרומה שלהם, אתה יכול להתחבר עם תורמים חדשים. מילניאל אוהב את תחושת הסיפוק שמגיע עם הידיעה כי התרומות שלהם לעשות את ההבדל. ושיתוף זה זוהר עם אחרים עושה את זה אפילו טוב יותר. כאשר Millennials לחלוק את שביעות רצונם עם חבריהם, חברים אלה לעתים קרובות רוצה להתערב גם.
תוצאות מוחשיות להניע תורמים חדשים
התקשרות לארגונים או למוסדות מסוימים אינה נוהגת במילניאלים. במקום זאת, הם נלהבים לגבי סיבות ספציפיות ועוזרים לאנשים. זו סיבה אחת לכך שבני המילניום מבקשים מעמותות לתת להם הוכחות חותכות לכך שלנתן שלהם יש השפעה.
הם רוצים עדכונים שוטפים על פרויקטים ותוכניות מוצלחות. הם רוצים לדעת מי הם עזרו.
כאשר Millennials לבדוק אתר ללא מטרות רווח, הם מחפשים מידע על מה הארגון עושה וכיצד התרומות משמשים. הם מתעניינים פחות באנשים או ברעיונות שמאחורי עמותה, מאשר בתוצאות שהמלכ"ר מייצר.
"דיבור עצמי" ללא מטרות רווח אינו מרשים את המילניום אלא אם כן הוא מגובה בתוצאות מוחשיות. מילניאלים לא נותנים בגלל מי אתה ואיך אתה נלהב לגבי הסיבה שלך: הם נותנים בגלל מה שאתה עושה הם רוצים לדעת שאתה עושה הבדל אמיתי ושיפור חייהם.
שינוי מביך
יותר ממחצית המילניאלים שנסקרו על ידי דו"ח ההשפעה של המילניום (2015) אמרו שהם יהיו מעוניינים לעשות תרומות חודשית ללא מטרות רווח. בהתחשב בכך שהשימור של התורמים הוא אחד הנושאים הגדולים ביותר בגיוס תרומות ללא מטרות רווח, משמעות הדבר היא כי מילניאלים עשויים לשנות את הנוף הפילנתרופי בצורה שתהיה הקלה גדולה למלכ"רים.
המתנות החודשיות של התורמים המילניום יכול להיות מקור יציבות, כל כך קשה לבוא בעולם של גיוס כספים ללא מטרות רווח היום. כוח העמידה הפוטנציאלי הזה יתרחש רק אם העמותות ישתפרו בפנייה לתורמים המילניום. זה אומר להציע Millennials:
- מלוטש, עדכני נותן מקוון,
- תוצאות קונקרטיות באמצעות סיפורים על פרויקטים ותוכניות מוצלחות,
- עידוד לחלוק את התוצאות של תרומותיהם עם חברים ועמיתים
עמידה באתגרים החדשים שמציעים תורמי המילניום עשויה לפתוח הזדמנויות חדשות ומדהימות למלכ"רים ולתכניות מתן מקום עבודה.