שאלות המחקר נענו בצורה הטובה ביותר באמצעות שיטות כמותיות
מהי שיטת גישה מעורבת?
הקריטריון המוגבר של שיטות מעורבות , שהוא המושג לשלב שיטות איכותיות וכמותיות , נחשב בדרך כלל שווה את המאמץ הנוסף ואת שווה את העלות הנוספת.
האזהרה העיקרית היא להיות בטוח ששאלת המחקר הנשאלת ראויה לתשומת הלב שהיא תזדקק לה ולמשאבים שהיא תצרוך. במילים אחרות, שאלת מחקר שוק, שהיא התאמה טובה לשיטות מעורבות, חייבת להיות שאלת המחקר הנכונה , והיא חייבת להיות הזמן הנכון לשאול את השאלה.
יסודות מחקר שוק כמותי
חוקרי שוק משתמשים במחקר שוק תיאורתי או כמותי כדי לענות על שאלה ספציפית , אשר עשויה לבוא לידי ביטוי בצורה של היפותזה כאשר החקירה מתאפיינת במבנה מבוסס ראיות.
מחקר שוק תיאורטי מייצר ממצאים המתבטאים במונחים כמותיים:
- ממוצעים
- אחוזים
- דירוגים מובילים
- רבעונים
- אמצעים סטטיסטיים
היכולת של מחקר שוק תיאורי להתבטא במונחים כמותיים מבוססת על הנחות אמפיריות, כגון גודל המדגם וייצוג , תוקף, אמינות, והפחתת שגיאות ניסוי.
תיאורי שוק מחקר עיצובים
מחקר שוק המיועד לייצר תוצאות תיאוריות או כמותיות משתמש לרוב באחד משני מבני העיצוב: עיצוב חתך או עיצוב אורכי.
עיצוב חתך רוחב
מחקר שוק חוצה חתך הוא סוג של חקירה חד פעמית שלעתים קרובות משתמשת במחקר סקרים, ומפיצה שאלון לדגימה אחת או יותר של אוכלוסייה בנקודה מוגדרת אחת בזמן.
שיטות מחקר חתך-רוחב מאפשרות שימוש במכשיר הסקר הצרכני יותר מפעם אחת, ולפעמים עם דגימות מאותה אוכלוסיה ולפעמים עם דגימות שונות לחלוטין של אוכלוסייה .
שקול סקר הצרכנים שנערך עבור הלקוח של השקת מוצר של פריט מתכלים במחסן הפצה קמעונאית כגון Costco: דוגמאות של מתכלים טעים מוצעים לקונים במחסן לתקופה מוגבלת של זמן, והקונים מתבקשים להשלים סקר 3 שאלות בתמורה. המשיבים להמציא מדגם נוחות פשוט כי הם קונים את המחסן הקמעונאי ביום שבו דגימות חינם של מוצר מתכלים חדשים מוצעים. זה לא יהיה ניתן לשכפל את המדגם של אנשים שנסקרו בכל יום נתון במהלך השקת המוצר. זו אחת הסיבות לכך שעיצוב מחקר חתך נחשב כתמונת מצב של תגובת הצרכנים למוצר החדש.
עיצוב מחקר אורך
כאשר התשובות של אותו מדגם של המשיבים הם במעקב באמצעות מחקר שוק לאורך זמן, עיצוב המחקר מכונה אורכית.
חשבו על סקר שביעות רצון של לקוחות, אשר מופץ מדי שנה על ידי חברה: חלק מהלקוחות יהיו זהים משנה לשנה, והסקר צפוי להיות מופץ למשיבים בו זמנית בכל שנה.
שמירה על פרמטרים אלה של המחקר של הסקר זהה גם ליכולת של החברה לייצר ולהתייחס למגמות לאורך זמן. חברות עם התקציב כדי לתמוך בו יכול לרכוש גישה לחלונית הצרכן על מנת להוסיף יציבות למחקר שוק האורך שלהם. זה מאפשר לחברה לשמור על אצבע על הדופק של רגש הצרכן והתנהגות כפי שהוא מתייחס למוצר או המותג. לוחות צרכנים יכולים לספק עדכונים שבועיים או חודשיים על רכישותיהם לחוקר השוק או ללקוח באופן ישיר, דבר שכיח עבור חברות מוצרי הצריכה הגדולות כמו קולגייט-פאלמוליב, ג'ונסון אנד ג'ונסון, פרוקטר וגמבל ויוניליוור.
מָקוֹר
סולומון, מר, מרשל, GW, סטיוארט, EW, סמית ', JB Charlebois, S., & Shah, ב' (2013). שיווק: אנשים אמיתיים, בחירות אמיתיות (מהדורה קנדית 4). Pearson קנדה בע"מ