כרטיס תעריף הוא מסמך המסופק על ידי עיתון או פרסום מודפס אחר המציג את שיעור הארגון לפרסום. זה עשוי גם פירוט כל מועדים, דמוגרפיה, מדיניות, עמלות נוספות, דרישות אמנות. ככל שפורסום קטן, פחות מידע שעשוי להיות זמין על התעריף כרטיס.
01 - מטרת כרטיס פרסום
כמה עיתונים גדולים יותר יכול להיות כרטיס שיעור עבור סוג מסוים של פרסומת . הם עשויים להיות שיעורי שלהם בחלוקה לפי מודעות מסווגות, פרסום קמעונאי, ואפילו שיעורי המודעה הלאומי.
כרטיסי שיעור מסייעים לקמעונאי להבין אילו סוגי גדלים, הנחות ופרסומים אחרים לפרסום יש להציע. בעת בחירת העיתון או להדפיס מדיה, אתה יכול להשתמש בכרטיסי הדולר כדי להשוות את שיעורי המודעות מבוסס על השאלה לפני שאתה קונה שטח פרסום .
לפני הצבת מודעה, הקפד להבין את התנאים וההגבלות של הפרסום עם הפרסום. במקרים רבים שבהם עשוי להיות עימות בין הזמנת ההכנסה לבין כרטיס התעריף, כרטיס התעריף יהיה הגורם המכריע. זה לא אומר את המחירים על התעריף כרטיס קבועים. רוב הקמעונאים ימצא נציג המכירות של נייר יציע תעריפים מיוחדים עבור מפרסמים בפעם הראשונה או הנחות אחרות.
אם אתה מעוניין בפרסום בתוך פרסום מסוים, לבדוק את אתר האינטרנט שלהם או להתקשר למשרד ולבקש עותק של התעריף הנוכחי שלהם. עיתונים ומגזינים רבים יש את התעריפים שלהם באינטרנט זמין בפורמט PDF לעיון מהיר. כמובן, תעריפים אלה תמיד סחירים .
02 - קריאה לעומת תפוצה
על כרטיסי ביותר הדולר, הארגון יראה אזור הכיסוי שלה, דמוגרפיה, ואת השאלה. כמה פרסומים גם רשימת הקוראים שלהם. התפוצה היא מספר העיתונים או המגזינים המודפסים ומופצים בכל יום. הקוראים משקפים את מספר האנשים שקראו את העיתונים. שקול כי עותקים רבים של חומרים אלה אף פעם לא נמכרים או לקרוא, ולכן הטריק הוא להסתכל על שניהם. אתה רוצה את שיעור הקוראים להיות קרוב למחזור. זה עושה לך לא טוב לפרסם עם מישהו שמפיץ 1,000,000 עותקים אם חצי הם אף פעם לא לקרוא.
כמו כן, מאז מספרים אלה משקפים עולם הנייר, אין באמת שום דרך לדעת אם הקורא הוא אפילו מסתכל על הדף שבו המודעה שלך ממוקמת. כמובן, מסמכים דיגיטליים יכולים לספר לך זאת, אך נסה להציב קוד קידום או קופון במודעה כדי לעזור לך לעקוב אחר היעילות שלה.
03 - ROP - ריצה מלאה של נייר
הפעלה של נייר (ROP) בדרך כלל פירושו הפרסומת שלך יכול להופיע בכל מקום בתוך העיתון. עם חלק מהניירות, מודעות לתצוגה עשויות שלא להופיע בקטע המסווג. אם אתה מתכנן לפרסם לעתים רחוקות במהלך השנה אתה יכול לבחור לרכוש את השטח שלך בשיעור פתוח. אם אתה מתכנן לפרסם לעתים קרובות יותר, אתה רוצה לחתום על חוזה.
04 - הנחות תדרים בשיעורי מודעות לתצוגה
הנחה בתדירות היא שיעור חוזה המציע את אחת ההנחות הטובות ביותר עבור מודעות לתצוגה. המחויבות הטובה ביותר היא בדרך כלל פועל מודעה בגודל מינימלי כל שבוע במשך 52 שבועות תקופה. כמה עיתונים גם יש תקופות קצרות יותר כגון 13 ו 26 שבועות חוזים.
05 - שערי חליפין וחוזים בחלל
בעלי אתרים מציעים שיעור פתוח ללא הנחות. זהו השיעור שבו תחויב בגין הפעלת מודעה חד פעמית אחת. זה נקרא לפעמים הלא חוזה הדולר.
הנחה המוצעת למחויבות פרסומית למספר מסוים של מודעות בפרק זמן מסוים נקראת חוזה שטח. לדוגמה, אם אתה מסכים למקום 300 אינץ 'של פרסום בעיתון בתוך השנה הבאה, שיעור לכל אינץ' שלך יהיה נמוך יותר מאשר אם אתה רץ מודעה אחת פעם בשנה.
06 - פרסום פרסום מכני
ייתכן שיש וריאציה כלשהי במדידת שטחי פרסום בפרסומים שונים. להלן ההגדרות של טור אינץ ', יחידת פרסום סטנדרטית, ופיקה.
עמודה אינץ ' : מדידת החלל הראשית של הפרסום ברשת המדיה. זה בדרך כלל טור אחד רחב בעומק של סנטימטר אחד. הוא עשוי להשתנות בהתאם לפרסום.
יחידת פרסום סטנדרטית (SAU) : פורמטים של גודל מודעה שעשויים להתקבל בעיתונים יומיים שונים. תקן זה נוצר כדי להקל על מפרסם גדול להציב את אותה מודעה בעיתונים רבים ושונים מבלי להתאים את המודעה למפרטי עמודות שונים.
Pica : יחידה טיפוגרפית של מדידה: 12 נקודות = 1 pica או 1/6 "(0.166"), 6 picas = 1 "(או 0.996).
07 - חישוב תעריפי מודעות לתצוגה בעמודה
בעת חישוב התעריפים עבור מודעה לתצוגה, קבע את מספר האינץ 'בעמודה במודעה. הכפל את מספר העמודות ברוחב של מספר סנטימטרים.
__ # עמודות x __ # אנכי אינץ 'x __rate לכל אינץ'
= ___ סה"כ מחיר המודעה הכולל
בדוגמה שלנו, מודעה זו בגודל כרטיס ביקור בתרשים שלנו היא 3 עמודות על ידי 2 אינץ '(6 סה"כ עמודות אינץ'). אם העמודה של העיתון למדוד 1 3/8 "אז אנחנו יכולים להניח כי המודעה היא 3 3/8" רחב על ידי 2 "עמוק.השערה הפתוחה היא $ 8.00 לכל טור אינץ ', אשר 6 טור אינץ' x 8.00 $ עבור המודעה סך של 48 $ .
08 - פרסום דף פרסום עם גדלי המודעה
לא כל כרטיסי שיעור להשתמש לכל טור אינץ 'לחשב את שיעורי הפרסום. עיתונים מיוחדים ומגזינים רבים מציעים מחירים מסוימים על סמך גדלים מודפסים מראש. הנה כמה גדלים אופייניים למודעות.
09 - מילוי מודעות
עיתונים רבים מחפשים קמעונאים למלא "חלל מת" בעיתון שלהם. לדוגמה, מאמר חדשות יכול לכסות רק 90% מהדף ויש להם חור קטן בפינה התחתונה שזקוקה לתוכן. במודעה "מילוי", העיתון יש את הזכות למקם את המודעה שלך באותו מקום. החוזה שלך עם הנייר למקם את המודעה שלך מספר מינימלי של פעמים בשבוע וקובע את שיעור.
סוגים אלה של מודעות נהדרים למיתוג מודעות. לדוגמה, היה לנו קצת להוסיף כי פשוט אמר Feet Hurt? בואו בריא רגליים חנות. היתה לו הכתובת והלוגו שלנו וזהו. יש לנו הרבה עסקים מזה להוסיף. אין מחירים. אין מבצעים. אין תמריצים. רק כותרת גדולה.