זה אומר מיקום חנות פיזית, אבל יש עוד קונוטציה: ישן.
כמו כן, החנויות של לבנים וטיח כוללים חנויות כלבו של מייסי, חנויות מכולת כמו קרוגר, בנקים ומגוון קמעונאים אחרים בעלי נוכחות פיזית (לעתים קרובות ביותר ממיקום אחד).
רוב לבנים ו-טיט חנויות יש הן פיזית נוכחות מקוונת אפילו עצמאית קטנה יותר.
"Showrooming" מאפשר ללקוחות לנסות את זה לפני שהם קונים את זה
לקוחות רבים ידפדפו במיקום הפיזי של קמעונאי כדי לבדוק את הסחורה, אבל לבצע את הרכישה המקוונת שלהם, בפועל המכונה "התצוגה". הרבה צרכנים עדיין מעדיפים לנסות או להיות מסוגל להרגיש ולגעת פריט לפני קונה את זה ולהעריך להיות מסוגל לקבל את הרכישה זמין באופן מיידי.
אבל דמי משלוח עבור רכישות מקוונות אבטחה חששות הם בין הגורמים כי כונן כמעט כמו קונים רבים כדי לבדוק את המוצר באינטרנט, ולאחר מכן לבקר בחנות לבנים וטיח כדי לבצע את המכירה. זה מציב אתגרים קמעונאים אשר מסתמכים הן מכירות מקוונות מכירות החנות פיזית עבור השורה התחתונה.
אבל החדשות הטובות הן שאנשים לפני כמה שנים, הייתי על פאנל של מומחים בכנס מסחרי. כל שאר חברי הפאנל ניבאו את אבדון הלבנים והמרגמות, ואמרו כי חזיתות החנות יסתלקו בעוד חמש שנים או לפחות יפחיתו את האתרים לרכישות מקוונות.
הייתי השומר הבודד שאומר שהחנויות יהיו תמיד מקום בחברה שלנו.
בסתיו של שנת 2016, השלים פורסטר סקר של קונים מילניום ושאל אותם העדפה שלהם בין לבנים לבנים טיט. 62% אמרו שהם עדיין מעדיפים לקנות מקום פיזי לעומת באינטרנט. הדור הכי מחובר מבחינה טכנולוגית בהיסטוריה עדיין רוצה לקנות ולקנות בחנות.
זאת המציאות. אנו מעריכים יחסים. אנו סומכים על אנשים שאינם ביקורות מקוונות. הקונים למדו כי מה שפורסם באינטרנט הוא לא בהכרח נכון יותר. מה שנחשב פעם עובדה כי זה היה באינטרנט, נחשב עכשיו חשוד.
קניות חג עדיין שולט
התקופה העמוסה ביותר עבור חנויות לבנים וטיח עדיין את עונת הקניות חג המולד. זה פרק זמן בין חג ההודיה לבין סוף השנה הקלנדרית הפך להיות תחרותי יותר, עם קמעונאים לבנים וטיח מרגמה שעות והפעלה כמעט קבועים מבצעים. בשנים האחרונות, כמה קמעונאים גדולים אפילו פתחו חנויות ביום חג ההודיה וחג המולד, אשר הביא כמות ניכרת של תגובה חריפה מצד לקוחות ועובדים.
אבל את התמונה לא היה מושלם עבור קמעונאים מקוונים במהלך החגים בשנים האחרונות, או. דחיינות הקונים שהמתינו עד הרגע האחרון להזמין מתנות החג באינטרנט השתלטו על משלוח חבילות חברות קמעונאים מקוונים להסתמך על, וכתוצאה מכך חבילות נמסר מאוחר או לאחר החגים. אז יש הרבה יתרונות וחסרונות הן לבנים וטיח וחנויות מקוונות כשמדובר תקופת הקניות הקמעונאית ביותר.
מאבק בחנויות לבנים וטיח
האתגרים של פתיחת חנות לבנים וטיח בעידן האינטרנט דומים למה שהם היו תמיד: זה פשוט יקר יותר יש נוכחות פיזית.
בהתאם למיקום, שכר דירה עבור שטחי מסחר יכול להיות עלות משמעותית עבור קמעונאי, וגם אם המכירות אינן חזקות, את שכר הדירה עדיין צריך להיות משולם בכל חודש. בהתאם לתנאי החכירה, בעלי החנויות הקמעונאיות לא יוכלו להתאים או לעדכן את החזיתות שלהם כדי לשמור על קשר עם מגמות.
דוגמה טובה לתעשייה אשר נאבקה כדי לשמור על נוכחות הלבנים והטיט שלה היא חנויות ספרים קמעונאיות. עם עליית המכירות של ספרים מקוונים, במיוחד באמצעות Amazon.com, זה הופך להיות יותר ויותר קשה עבור חנויות ספרים, במיוחד אלה עצמאיים, כדי לשמור על עלויות נמוכות שלהם להתחרות. בורדרס, רשת חנויות ספרים, שבה היו פעם יותר מ -500 חנויות של לבנים וטיח, שהיתה אחת מחנויות הספרים הגדולות בעולם, הגישה בקשה לפשיטת רגל ב -2011 וחיסלה את חנויותיה לפני סוף אותה שנה.
אבל זה לא סוף הסיפור. Amazon.com היא עכשיו פתיחת לבנים משלה טיט חנויות. הם למדו כי חלק משמעותי של האוכלוסייה יהיה רק בחנות ולכן פעם ענקית של האינטרנט הוא עכשיו קמעונאית בחזרה מרגמה.