כיצד להשתמש באינטרנט הודעות לעיתונות כדי לקדם את מלכ"ר

שפר את אתר האינטרנט שלך ללא מטרות רווח של התנועה עם הודעות לעיתונות באינטרנט

למרות התקשורת הם יותר מקוטעת מתמיד, עם עיתונים רבים יוצא של העסק אבל אתרי חדשות באינטרנט פורח, הודעות לעיתונות יכול וצריך להיות מרכיב חשוב של התקשורת שלך אסטרטגיה. שים את הודעות לעיתונות באינטרנט ו לצייר לא רק את התקשורת, אלא גם הקוראים הכללית, תורמים פוטנציאליים, וכן מתנדבים לאתר שלך ללא מטרות רווח.

כתוב הודעות לעיתונות לעתים קרובות

קח דף מתוך יחסי ציבור יחסי ציבור playbook, ולכתוב הודעות לעיתונות באופן קבוע.

בכללים החדשים של שיווק ויחסי ציבור , דייוויד מאירמן סקוט מציע שארגון יפתח אסטרטגיה לעיתונות, וישלח הודעות לעיתונות בכל הזדמנות. הנה רשימה של אפשרויות עבור ארגון ללא כוונת רווח.

שלח הודעה לעיתונות כאשר:

• יש לקחת חדש על בעיה ישנה
• לפתח תוכנית חדשה
• לשרת אוכלוסייה או משימה ייחודית
• יש מידע מעניין לשתף (מלכ"רים צריך לחשוב על כל המחקרים שהם עושים או סקרים שהם מבצעים)
• אם המנכ"ל שלך או צוות בולט אחר או חברי מועצת המנהלים ידברו בכנס
• לזכות בפרס
• לייצר מוצר או פרסום מועיל
• לקבל תרומה גדולה או מענק
• להגיע למטרה במסע גיוס כספים
• לשלוח מתנדבים כדי לעזור עם משבר
• יש מומחיות בנושא בחדשות

אתה בטח יכול לחשוב על הרבה יותר אפשרויות. אם לא, לבדוק את חדרי העיתונות באינטרנט של כמה עמותות לאומיות גדולות כדי לראות מה הם הודעות לעיתונות שהם כותבים.

להפיץ הודעות לעיתונות נרחב

השתמש במערכת הפצה מקוונת כדי לשלוח את הודעות לעיתונות שלך לקהל רחב.

זה לא צריך לעלות הרבה, גם אם מופץ לאזור גיאוגרפי מוגבל, רק לאחר ההודעה לעיתונות באתר האינטרנט של המפיץ יהיה לשפר את המיקום שלך על מנועי החיפוש הגדולים.

ההודעה לעיתונות שלך עשויה להישלח גם בהתראות ש- Google שולחת לכל מי שמרשם מילות מפתח. לדוגמה, אני מקבל התראות חדשות של Google על המילים, "ללא מטרות רווח" ו"פילנתרופיה ".

שירותי הפצה פופולריים לעיתונות כוללים:

• עסקים חוט
• מארקווייר
• יחסי ציבור

פרסם את הודעות לעיתונות בחדר העיתונות המקוון שלך

לכתוב ולפרסם הודעות לעיתונות לעתים קרובות. הם מספקים סיבה עבור מנועי החיפוש לסרוק את האתר שלך לאינדקס הודעות לעיתונות שלך.

מנועי החיפוש אוהבים עדכונים תכופים. באותו אופן, בלוג המתעדכן לעתים קרובות באתר שלך מעודד יצירת אינדקס. הקפד לפרסם את הודעות לעיתונות בסדר כרונולוגי הפוך. כאשר יש לך מספיק, אתה יכול קבוצה הודעות לעיתונות לפי מילות מפתח או נושא.

לייעל את הודעות לעיתונות על ידי שימוש במילות מפתח וביטויים מילות מפתח

אופטימיזציה של חיפוש הוא תחום מאוד מיוחדים, אבל אפילו חובבי החיפוש בקרבנו יכולים ללמוד איך לעשות אופטימיזציה בסיסית.

מחקר מילות המפתח שלך כדי לראות אילו יעבוד הכי טוב עבור ההודעה לעיתונות שלך. תוכל לעשות זאת באמצעות שירותים כגון WordTracker ו- Google AdWords. תוכל אפילו לחקור מילות מפתח ב- Google בעזרת ההצעות ה"קשורות "הנוחיות שלה שמופיעות בתחתית כל דף חיפוש.

אתה רוצה לבחור ביטויי מפתח בהודעות לעיתונות שלך כי לא בהכרח לקבל את התנועה ביותר. על דפי מילות המפתח הפופולריים ביותר, קשה לדרג מאוד (רצוי בתוך כמה דפים הראשונים של התוצאות).

בחר ביטוי מילת מפתח כי הוא קצת פחות פופולרי, אבל אולי מדויק יותר, הודעות לעיתונות שלך עשוי לדרג יותר.

לדוגמה, הביטוי "התעללות בילדים" (לפי Google AdWords) קיבל 2,740,000 חיפושים בחודש אחד. אבל "מניעת התעללות בילדים" קיבלה 49,500 חיפושים. אם יש לך חוברת חינם על איך למנוע התעללות בילדים, אתה יכול לעשות טוב יותר באמצעות הביטוי האחרון. פחות אנשים מחפשים את זה, אבל כאשר הם עושים אתה יכול גם דרגה גבוהה יותר בדף.

ניתן גם לבצע אופטימיזציה למספר משפטים כגון "מניעת התעללות בילדים" ו"סימני התעללות בילדים ". חשוב על הדרכים השונות שמישהו שמחפש מידע זה יחפש אותו. אילו מילים או ביטויים יכניסו לתיבת החיפוש?

שקול למקם את ביטוי מילת המפתח שלך בחלק, אך לא את כל אלה תחומי מפתח בהודעה לעיתונות המקוונת שלך.

אבל לא להגזים. Overstuffing מילות מפתח יפעל נגדך, רק להשתמש בהם כאשר זה טבעי לעשות זאת. ולהשתמש בווריאציות ולא באותו מונח שוב ושוב.

• מטא תג (לשאול מישהו מכיר בעיות טק איפה זה אם זה לא ברור בתוך מערכת ניהול התוכן שלך). תסתכל על סרגל העליון של דפדפן האינטרנט שלך על כל דף אינטרנט כדי לראות איפה זה מטה תג מראה וכיצד הוא מעוצב בדרך כלל.
• תיאור מטא
• כותרת ההודעה לעיתונות
• כותרת המשנה של ההודעה לעיתונות
• סעיף ראשון של ההודעה לעיתונות
• ב subheads שבהם אתה משתמש כדי לשבור את הטקסט של ההודעה לעיתונות.
• בסוף ההודעה לעיתונות

עכשיו זה לא הזמן לוותר על הודעות לעיתונות או לחשוב שאתה צריך רק לשלוח אותם כמה כתבים. כמה tweaks כדי לשחרר את האסטרטגיה לעיתונות עלולה לגרום לעלייה מפתיעה התנועה לאתר האינטרנט שלך. תגיע לכתבים, ועוד הרבה אנשים אחרים שיכולים להפיץ את המלה על העמותה שלך.

משאבים מוצעים:

הכללים החדשים של שיווק יחסי ציבור , דוד Meerman סקוט.

תקשורת אסטרטגית לעמותות: מדריך צעד אחר צעד לעבודה עם התקשורת , מהדורה שנייה, קאתי בונק, אמילי טינס, הנרי גריגס, פיל ספארקס.

שיווק במנועי חיפוש, Inc , מייק מורן ביל האנט.