החוקים עדיין חל
לעומת שיטות מסורתיות של פרסום, האינטרנט יכול להיראות מאוד לא פורמלי.
בהתחשב באווירה נינוחה לכאורה, אתה עשוי לחשוב שהכללים החלים על פרסום מסורתי אינם רלוונטיים. אתה לא צריך לדאוג לגבי דברים כמו השמצה והפרת זכויות יוצרים כאשר פרסום באינטרנט, נכון? התשובה היא כן, אתה עושה! הסכנות של פרסום הם בעצם זהה בין אם לפרסם באינטרנט או באמצעות מדיה קונבנציונאלי. שגיאות בפרסום עשויות להוביל לתביעות או תביעות המבוססות על השמצה, פלישה לפרטיות, שימוש לא ראוי ברעיון הפרסום של מישהו או הפרות של זכויות קניין רוחני.
השמצה
מודעה המכילה הצהרות לא נכונות ומזלזלות על אדם אחר, חברה או מוצרי חברה יכולה ליצור תביעה נגד החברה שלך. לדוגמה, נניח שאתה מפעיל מסעדה צמחונית. המומחיות שלך היא גורמה ירקות המבורגרים. אתה מפרסם מודעה מקוונת לפיה המבורגרים שלך צמחוני עשויים מרכיבים טריים.
הם אינם מלאים נסורת כמו אלה שנמכרים על ידי דינר מענג במורד הרחוב. במציאות, המבורגרים של "הדיינר" הנעימים נטולי נסורת. בעל המסעדה תובע את החברה שלך על הוצאת דיבה (סוג של השמצה).
חדירה לפרטיות
מידע שבו אתה משתמש על מישהו אחר במודעה עלול לגרום לחלישה לפלישה לפרטיות.
אתה עלול להיות אחראי לפלישה לפרטיות של מישהו אם אתה מבצע אחת מהפעולות הבאות:
- אתה מתפרץ לעניינים הפרטיים של מישהו.
- אתה משתמש בשם או בדמות של מישהו ללא רשותו.
- אתה לחשוף בפומבי מידע אישי על אדם.
- אתה חושף בפומבי מידע על אדם מטעה ומציג אותו באור שקר.
הנה דוגמה למסע פרסום שיכול להוביל לחליפה לפלישה לפרטיות. סוזן, לקוח שלך, אומר לך כי המסעדה שלך יש את המבורגרים צמח הטוב ביותר בעיר. כי סוזן רואה אותך חבר, היא מגלה כי בעלה איים להתגרש ממנה אלא אם כן היא מאבדת משקל. סוזן עברה הליך הידוק הבטן במאמץ לרזות. היא אומרת כי המבורגרים שלך צמח הם הפינוק היחיד שלה.
אתה יוצר מודעה מקוונת למסעדה שלך הכוללת את שמה של סוזן, את התמונה ואת ההצהרות על בעלה ועל ההליך הכירורגי שלה. לא קיבלת את אישורה של סוזן להשתמש במידע האישי שלה במודעה שלך. סוזן עשויה לתבוע את החברה שלך על הפלישה לפרטיות.
באמצעות רעיון אחר של מישהו אחר
אתה יכול גם להיות כפוף לתביעה אם מישהו יצר שיטה ייחודית של פרסום, ואתה משתמש בו ללא רשות.
לדוגמה, נניח שאתה מחפש דרך יצירתית לפרסם את המסעדה שלך. במסעדת "דיינרבל דיינר" ברחבי העיר יש מסע פרסום חדש שמשלב ביטויים קלים על הדגלים הצבעוניים שמופיעים באתר המסעדה. אתה מפרסם מודעה עבור העסק שלך באינטרנט שבו אתה לשכפל את באנרים וביטויים המשמשים את המסעדה דינר. הדינר תובעת אותך על misappropriating את רעיון הפרסום שלה.
סכנת פגיעה אישית ופרסום
הטענות המתוארות לעיל עשויות להיות מכוסות במסגרת אחריות אישית ופגיעה בפרסום . כיסוי זה נכלל באופן אוטומטי במדיניות חבות כללית . בעוד שהמעשים שלך יעמדו כנראה בהגדרה של פגיעה אישית ופרסום , ייתכן שהם יהיו כפופים לחריגות מסוימות של מדיניות . לדוגמה, לא יינתן כיסוי אם ביצעת את המעשים מתוך כוונה לגרום נזק.
הפרת קניין רוחני
קניין רוחני כולל זכויות יוצרים, פטנטים, סימני מסחר, סימני שירות, הלבשה המסחר וסודות מסחריים. החוק הפדרלי בארים את השימוש ברכוש זה ללא אישור של היוצר. אם אתה מפר זכויות קניין רוחני של מישהו ותובעים כתוצאה מכך, התביעה אינה צפויה להיות מכוסה תחת מדיניות האחריות הכללית שלך.
תביעות המבוססות על הפרות של זכויות קניין רוחני אינן נכללות תחת כיסוי אישי ופגיעה בפרסום. היוצא מן הכלל היחיד הוא הפרה של זכויות יוצרים של מישהו אחר, שמלה לבוש או סיסמת שאתה מבצע באמצעות פרסומת. כל שאר הקניין הרוחני הפרות נשלל.
בעוד הפרות קניין רוחני לא נכללו במפורש תחת פגיעה באחריות או נזק לרכוש רכוש (כיסוי A), הם לא צפויים להיות מכוסה שם גם. כדי להיות מבוטח תחת כיסוי A, תביעה או תביעה חייב להיות כרוך פגיעה גופנית או נזק לרכוש . תביעות שמבוססות על הפרות של קניין רוחני לעיתים רחוקות כרוכות בטענות על נזקי גוף או על נזקי רכוש (כהגדרת מונחים אלה במדיניות ההתחייבות).
קניין רוחני חליפות יכול להיות יקר. לכן, אתה צריך להיות זהיר לגבי שימוש תוכן השייך למישהו אחר. אתה עשוי להיות כפוף לתביעה אם תשכפל או תשתמש בתוכן כתוב, בסמלים, בתמונות וכו 'ללא הסכמת הבעלים. לדוגמה, נניח שאתה מוצא תמונה שאתה אוהב באינטרנט. אתה משלב את התמונה לתוך תפריטים אתה משתמש במסעדה שלך. למרבה הצער, התצלום מוגן בזכויות יוצרים, ולא קיבלת הרשאה להשתמש בו מבעל זכויות היוצרים. בעל זכויות היוצרים רשאי לתבוע את החברה שלך בגין הפרה של זכויות יוצרים.