מקל על ההגדרה שיווק ירוק יכול להיות חזק מאוד
שיווק ירוק מתייחס לתהליך של מכירת מוצרים ו / או שירותים על בסיס היתרונות הסביבתיים שלהם. מוצר או שירות זה עשויים להיות ידידותיים לסביבה בפני עצמו או שיוצרו באופן ידידותי לסביבה, כגון:
- להיות מיוצרים באופן בר קיימא
- אינו מכיל חומרים רעילים או חומרים המדללים את האוזון
- מסוגל להיות ממוחזר ו / או מיוצר מחומרים ממוחזרים
- להיות עשוי מחומרים מתחדשים (כגון במבוק, וכו ')
- לא עושה שימוש באריזה מופרזת
- להיות מתוכנן להיות repairable ולא "לזרוק"
שיווק ירוק ופיתוח בר קיימא
שיווק ירוק הוא נוהג בדרך כלל על ידי חברות מחויבים לפיתוח בר קיימא ואחריות חברתית תאגידית. ארגונים נוספים עושים מאמץ ליישם פרקטיקות עסקיות בנות קיימא, שכן הם מזהים שבכך הם יכולים להפוך את המוצרים שלהם לאטרקטיביים יותר לצרכנים וגם להקטין את ההוצאות , כולל אריזה, תחבורה, צריכת אנרגיה / מים וכו '. עסקים מגלים יותר ויותר שמפגינים רמה גבוהה של אחריות חברתית יכולה להגביר את נאמנות המותג בקרב הצרכנים המודעים מבחינה חברתית.
עבודות ציבוריות ושירותים ממשלתיים קנדה יש מידע על עקרונות רכש ירוק ומשאבים לעסקים. המקור האתי הפך חשוב לחברות ולצרכנים כאחד.
האם הצרכנים מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ירוקים?
ההנחה הברורה של שיווק ירוק היא כי הצרכנים הפוטנציאליים יהיה להציג מוצר או שירות של "ירוק" כמו תועלת בסיס החלטת הקנייה שלהם בהתאם. ההנחה לא כל כך ברור היא כי הצרכנים יהיו מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ירוקים מאשר הם היו עבור פחות ירוק מוצר חלופי דומה.
זה נכון?
כנראה, כן. סקר עולמי של נילסן לשנת 2014 על אחריות חברתית תאגידית סקר 30,000 צרכנים מ -60 מדינות כדי לקבוע נתונים סטטיסטיים על העדפות הצרכנים לרכישה בת-קיימא, ומצא כי:
- 55% מהצרכנים היו מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ושירותים מחברות מחויבות להשפעה חיובית חברתית וסביבתית (למעלה מ -45% בשנת 2011)
- 52% עשו לפחות רכישה אחת בששת החודשים האחרונים מחברה אחראית חברתית אחת לפחות
- 52% לבדוק את המוצר אריזה כדי להבטיח השפעה בת קיימא
מעניין לציין כי הצרכנים באזור אסיה פסיפיק, אמריקה הלטינית והמזרח התיכון / אפריקה הראו העדפה גבוהה יותר (64%, 63%, 63%) לתשלום נוסף, בעוד שההעדפה בצפון אמריקה ובאירופה הייתה נמוכה יותר (42% ו -40%).
סקר נילסן סקר גם נתונים סטטיסטיים של רכישות קמעונאיות, ועל פי נתוני מכירות, מותגים אשר פרסמו את הקיימות באריזה היו עלייה של 2% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד, בהשוואה ל -1% לעומת אלו שלא.
מייצגת מוצרים או שירות כמו ירוק יכול backfire
בעוד שיווק ירוק גדל מאוד כמו מספר גדל והולך של הצרכנים מוכנים להחזיר את המודעות הסביבתית שלהם עם דולרים שלהם, זה יכול להיות מסוכן.
הציבור נוטה להיות ספקן לגבי תביעות ירוקות מלכתחילה, וחברות יכולות לפגוע קשות במותג שלהן ובמכירות שלהן אם תביעה ירוקה מתגלה כוזבת או סותרת על ידי מוצרים או שיטות אחרות של החברה. הצגת מוצר או שירות ירוק כאשר הוא לא נקרא greenwashing.
לדוגמה, בשנת 2012 מחקר CBC Marketplace מצא כי דון אנטיבקטריאלי צלחת סבון, אשר הוצגו תווית המציגה חותמות התינוק ברווזונים וטוען כי "שחר עוזרת להציל את חיות הבר" נמצא כי מכילים Triclosan אשר הוכרז רשמית להיות רעילים לחיים מימיים - ארגונים סביבתיים קראו לה להיות אסורה. באופן מובן, פרוקטור אנד גמבל, יצרנית מוצרי דואן, סירבה לבקשת ראיון של Marketplace.
Seaworld אורלנדו של המבוא שלה "גביע כי אכפת" בשנת 2013 היה עוד דוגמה עגומה של שיווק ירוק השתבש.
הספל שווק כסביבה ידידותית; בכל פעם שמילא אדם את הגביע במכונת מכירה אוטומטית בפארק, שבב משובץ יציג כמה CO2 הוא או היא הצילו. למרבה הצער, כוס פלסטיק - כמו גם 40 אביזרים שניתן לרכוש בנפרד לסיפון את הכוס כי הכפיל כמו צעצוע פינגווין.
דוגמאות של שיווק ירוק
- מכולת שמפרסמת מוצרים אורגניים. תעשיית המזון האורגני גדלה בקפיצות, כאשר הצרכנים מבטאים העדפה מוגברת למזון שאינו מהונדס גנטית ללא חומרי הדברה.
- מסעדות המקדמות "מקומי מקור" בשרים, ירקות, דגים, יינות, וכו ' המקור המקומי הוא אטרקטיבי לצרכנים כפי שהוא מעביר תמונה של קיימות ונכונות להשקיע בקהילה.
- טויוטה של השיווק של היברידית פריוס. (פריוס outsells כל כלי רכב היברידיים אחרים, בעיקר בגלל הסגנון הייחודי שלה משקף את התשוקה של הבעלים טיפוסי הקיימות.)
- פולקסוואגן / מרצדס בנץ 'שיווק של כלי הרכב שלה כמו "דיזל נקי" "כדור הארץ ידידותית" כלי רכב. כפי שציין trueinadvertising.org בחגיגה של חברות שנאשמו בשטיפה על כדור הארץ ביום 2016, "אין שום דבר נקי על מנועי דיזל המזהמים מזהמים ברמה גבוהה יותר מהמגבלה המשפטית".
- ביצוע טענות שאינן מרשימות כפי שהם נראים. חברות מסוימות מנסה להיראות ירוק על ידי ביצוע טענות ידידותיות לסביבה כי הם חסרי משמעות. לדוגמה, Worldwatch מראה דוגמה של suntreen קופרטון עם תווית "לא CFCs". להיות מוצר חינם chlorofluorocarbon נשמע נהדר (אתה יכול לעזור להציל את שכבת האוזון), עד שאתה מבין כי ייצור CFC בארצות הברית כבר מוחרם מאז 1995.
שיווק ירוק יכול להיות אסטרטגיה שיווקית חזקה מאוד, אם כי זה נעשה נכון. ראה שלושה מפתחות כדי שיווק ירוק מוצלח .
תאגידים אשר מאמצים פיתוח בר קיימא
פפסיקו היא אחת מיצרניות המזון והמשקאות הגדולות בעולם, עם הכנסות שנתיות של יותר מ -65 מיליארד דולר וקו מוצרים הכולל מותגים כגון Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola ו- Frito-Lay. בעשור האחרון הפכה פפסיקו למובילה בקרב תאגידי שימור מים ושימוש באנרגיה. בשנת 2012 קיבלה פפסיקו את פרס שטוקהולם לתעשייה, מתוך הכרה במאמציה לצמצם את צריכת המים והאנרגיה בכל פעילותה העסקית, מרשתות האספקה למפעלים.
מאמצי הקיימות של PepsiCo כוללים:
- עבודה עם חקלאים כדי לפקח על השימוש במים פליטות פחמן למקסם את התשואות היבול
- מפעלים retrofitting ומשרדי החברה כדי לשפר את היעילות האנרגטית - למשל 350 העובד Casa Grande Frito Lay מתקן באריזונה מייצר מחצית דרישות החשמל של המפעל עם כוח סולארי, מים ממוחזרים על סטנדרטים שתייה, ואת פסולת ממוחזר בכל מקום אפשרי. המתקן הוא אחד מעל 20 אתרים אחרים Pepsio מוסמך סטנדרטים LEED קיימות.
ידוע גם בשם: שיווק סביבתי, שיווק אקולוגי, שיווק אקו, ירוק ברק.
דוגמאות: מסע הפרסום הירוק של צ'אד הופצץ משום שהוא עשה את הטעות של אריזת המוצר ידידותי לסביבה שלו קלקר.
ראה גם: