רשמים ברוטו הסבר

חברות פרסום מקוון פועלות ומשולמות בדרך כלל על סמך מספר ההופעות ברוטו שמודעה יוצרת. ההופעות ברוטו מוגדרות בדרכים שונות על ידי צדדים שונים, והן עשויות להתייחס לתצוגה בסיסית של מודעה באתר, או ללחיצה על המודעה על ידי צופה, או לפעולות מעורבות נוספות של הצופה באתר (כגון צפייה בסרטון מלא או הרשמה לרשימת דוא"ל באמצעות מודעה אינטראקטיבית).

כדי להבין איך זה עובד תהליך זה חיוני כדי לקבל קצת מידע לתוך תעשיית הפרסום הדיגיטלי.

הופעות גולמיות בפרסום דיגיטלי

חברת הפרסום הדיגיטלי תעבוד עם לקוחות הן כדי לקבל שטח באתר (הידוע בתור שותף בתעשייה) ולספק את הפרסומת של המותג או סוכנות שרוצה לפרסם. הפרסומת יכולה לבוא במגוון צורות, כגון מודעת באנר המוצגת באתר, סרטון שמטען ומשחק באתר, או מודעה בעלת השפעה גבוהה שמשתלטת על המסך ומקיימת אינטראקציה עם המשתמש בדרך כלשהי. מותג הפרסום או הסוכנות שעמם הם עובדים יתקשרו עם חברת הפרסום הדיגיטלי באמצעות הזמנת הכנסה למספר הופעות ברוטו, ובדרך כלל ישלמו לכל אלף הופעות שהוצגו. חברת הפרסום הדיגיטלי תרוויח את הפער בין מה שהם מקבלים מהמותג עבור ההופעות ברוטו פחות מה שהם משלמים לבעלי האתרים עבור ההופעות ברוטו המועברות לאותו אתר.

מה המטרה של הופעות ברוטו?

הופעות ברוטו משמשות לניטור מודעות וכדרך לקביעת שיעורי החזר עבור שני המפרסמים וכן עבור חברות הפרסום שמספקות את המודעות בשם הלקוחות. הופעות ברוטו מייצגות אנשים שאינם כפולים שצופים בפרסומת.

כיצד מודדים הופעות ברוטו?

רוב חברות הפרסום הדיגיטלי יעקוב אחר ההופעות ברוטו שהן מוצגות על סמך ערך מוגדר מראש, שהוא בדרך כלל תשלום לפי צפייה של המודעה או עבור כל קליק על המודעה. בעוד כמה מותגים הפרסום יסתמך על חישובים אלה, רבים משתמשים צד שלישי מעקב אחר סוכנות מעקב כדי לעקוב אחר ההופעות שימש.

מה הם סוגים שונים של הופעות ברוטו?

מעקב אחר הופעות יכול להיות מפורט מאוד והוא יכול להצריך ניתוח ומנגנונים אחרים למעקב. מותגים פרסום רבים יש שוק היעד ספציפי נישות כי הם רוצים להגיע עם הפרסומות שלהם.

דוגמאות יכולות להיות לקוחות בטווח תאריכים מסוים (מיקוד לפי גיל) או באזור גיאוגרפי אחר או בעיר (מיקוד גיאוגרפי).

מותגים מתעניינים לעתים קרובות בפרסום בחלונות זמן מוגבלים להשפעה הגדולה ביותר, כגון סרט שמפורסם לפני השקתו. מסיבה זו, אין זה נחוץ רק כדי לעקוב אחר הופעות המבוססות על ערכים משתנים אלה, אלא גם למצוא בעלי אתרים שמציעים שטח שיכול לענות על הצרכים של מפרסמים אלה.

ההופעות ברוטו הן אפוא מקל המדידה לפי ההצלחה של פרסומת, וכן כיצד מפרסמים ובעלי אתרים מקבלים החזר על ידי מותג הפרסום.