PPC היא דרך טובה למדוד את האפקטיביות של שיווק באינטרנט עבור המוצרים והשירותים שלך, מכיוון שקליקים הם מדד שאינו ניתן לערעור על הערכת ביצועים. אם המו"ל מייצר תוכן בעל ערך, רלוונטי, רוב הסיכויים כי הקורא יבחין הקישור שלך או באנר להיות מוטיבציה ללחוץ. אחרת, זה כנראה הזמן לנסות שותפים אחרים או אסטרטגיה שיווקית חדשה.
תשלום לפי קליק יסודות הפרסום
הנוסחה הבסיסית PPC היא:
תשלום לקליק ($) = סך עלות הפרסום ($) ÷ מספר המודעות שנלחצו.
לדוגמה, אם היה לך תקציב בסך $ 100 עבור מסע פרסום ספציפי, והצלחת לקבל 50 (50) ביקורים באתר שלך באמצעות קליקים באתר של בעל אתר, המחיר הממוצע לקליק יהיה שני דולר. ברור יותר קליקים אתה יוצר עבור עלות מסע הפרסום מוגדר, נמוך יותר את שיעור PPC הופך.
שיעור קליקים
ערך מעניין נוסף עבור משווקים הוא שיעור הקליקים (CTR), המוגדר כמספר הקליקים שבוצעו על המודעה שלך (קליקים), חלקי מספר ההופעות הכולל (מספר הפעמים שהמודעה שלך מוצגת ב- אתר של בעל אתר):
שיעור קליקים (%) = (מספר הקליקים / סה"כ מספר ההופעות) * 100%
מסעות פרסום אופייניים PPC להשיג שיעור קליקים של בין 1 ל 4 אחוזים, אם כי הביצועים בפועל משתנה בהתאם לשוק נישה אתה נמצא, מוצרים בפועל / שירותים שנמכרו, וגורמים רבים אחרים.
שיעור הקליקים ראוי לדיון מפורט יותר, וכך גם מושג ההכנסות לקליק, אשר עבור רוב אנשי העסקים הוא תקן הזהב (השורה התחתונה) עבור יעילות הפרסום המקוון.
מדידת ביצועי PPC פרסום
כמה יקר הוא קליק שמגיע לך ממקור עקיף? כל זה תלוי בסוג האדם שהמודעות שלך מושכות אליו, ויעדי PPC שלך, כגון:
- מה תרוויח מכל ביקור? חדש opt-in עבור עלון , 'אהבתי' או 'שיתוף', להוביל, או מכירה בפועל?
- האם המטרות לטווח קצר וארוך טווח עבור קמפיין מודעות PPC זה מתקיים?
לגבי לקוחות פוטנציאליים, בחירת מילות המפתח ו / או האיכות של מיקום המודעות על ידי רשתות של שותפים עצמאיים אמורות לפעול לפי קריטריונים מדויקים של מיקוד:
- מה האידיאל שלי "קליק" מעוניין?
- האם אתה יותר מכירות מוטיבציה, או שאתה רוצה לגדול בסיס "אוהד" ?
- האם אתה רוצה קליקים מאנשים מאזור מסוים (מיקוד גיאוגרפי)?
- מתי אתה רוצה קליקים לבוא (יום, זמן)?
מודלים נפוצים מסוג תשלום לפי קליק
ישנם שני (2) מודלים דומיננטיים של PPC היום. מחיר קבוע לפי מחיר לקליק מרמז כי המפרסם ובעל אתר האינטרנט מסכימים לסכום קבוע שישולם עבור כל קליק. לעתים קרובות לבעלי אתרים יש כרטיס שיעור, המאפשר שיעורי שונים עבור חלקים שונים של האתר, על בסיס האטרקטיביות של תוכן או קריטריונים אחרים.
האפשרות השנייה, תשלום לפי מחיר לקליק , קשורה באופן הדוק ביותר עם Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) וחברות אחרות של מנועי חיפוש. רשתות אלה פועלות במכירות פומביות בזמן אמת, הקובעות את העלות של קליקים על מודעות שנוצרו על ידי חיפושים של מילות מפתח.
סיכום
פרסום מסוג תשלום לקליק יכול לעזור לחברה שלך להגדיל את בסיס הלקוחות שלה, להגדיל את טווח השיווק שלך בפני קהלים שלא היו נגישים בעבר, ומבחינת מפרסם אינטרנט, להיות מקור הכנסה חשוב. כדי לנצל הזדמנות זו, לחפש ולחקור את האפשרויות השונות PPC זמין כעת ולבדוק אותם כדי לראות מה עובד הכי טוב.