לשים את המשימה שלך שם ללא מטרות רווח
האם שמך יהפוך למילה ביתית? האם זה במהירות ובבירור להעביר את מה שאתה עושה? או שמא תהיה זו מילה מאופקת שמשמעותה שום דבר, שם שמשעמם את כולם או כל מיני מונחים שרק מובנים בתחום שלך מבינים?
ארגונים רבים להשקיע אלפי דולרים על מחקר כדי לקבוע מה שם עצמם.
או שהם שוכרים יועצים יקרים אשר אולי אפילו לא מבין את הקהל שלך, הרבה פחות המשימה שלך.
אבל, קבוצה של אנשים עם השכל הישר יכול לעתים קרובות סיעור מוחות שמות לבוא עם הזוכים.
בשנות ה -60 וה -70, קבוצה של פקידי ממשלה יצרה שמות לסוכנויות ותוכניות פדרליות חדשות, רק על ידי מילים הולמות, אך רבות עוצמה. הם מעולם לא חשבו להביא סוכנות מיתוג.
התוצאות? חיל השלום, הסוכנות להגנת הסביבה, ראש התחלה, ואת שוויון הזדמנויות עבודה הוועדה.
בזיכרון וזיהוי מיידי, רבים מן השמות האלה עדיין מהדהדים ברחבי העולם.
מה המשותף לשמות האלה?
- הם מגלמים את המשימה של התוכנית בתוך השם, כגון "שלום" בחיל השלום ו"הגנת הסביבה "ב- EPA. שום ראש מגרד בשמות האלה.
- הם משתמשים במילים קצרות, חזקות ותיאוריות.
- הם קל לזכור לומר, או שהם יכולים בקלות לחזור ראשי תיבות בלתי נשכחים.
כמה שמות ללא מטרות רווח הם כל כך חזק, כי ראשי התיבות שלהם לבד הם אוניברסלית לזיהוי. רק לחשוב על SPCA, EPA, AA, ו AAA
ראשי תיבות אחרים מזוהים כל כך עד שהם לא צריכים שום משמעות. לדוגמה, AARP נהג לעמוד עבור האגודה האמריקנית של אנשים בדימוס. אבל אנשים השתמשו AARP לעתים קרובות כל כך כי קבוצת תמיכה הרגיש בטוח להפיל את השם הישן רק באמצעות AARP.
שינוי זה גם עזר AARP rebrand. "בדימוס" היה עמותה שהקבוצה שמחה לשפוך.
הצעד הראשון של מתן שמות לעמותה שלך או אחת התוכניות שלה היא להתחיל עם המשימה. אם אין לך משימה קצרה ובלתי נשכחת, לשכתב את זה. ברגע שיש לך משימה חזקה, ואז לחשוב על שם.
נסה את הטיפים הבאים:
- מה אתה עושה? השתמש במילים פעולה כגון להגן, למנוע, לרפא, לרפא, לתת, הצלה, אהבה, להאכיל.
- למי אתם עוזרים? השתמש במילים קצרות כדי לתאר את האנשים שאתה משרת. חשבו על ילדים, עלובים, רעבים, חסרי בית, מקופחים, נזקקים, משפחות.
- מי עושה את העזרה? לפעמים החברים שלך חשובים שם. למשל, הרופאים ברופאים ללא גבולות. האמהות באמהות נגד נהיגה בשכרות, או המשפחות בפרימייר פירסט.
- סיעור מוחות מושגים , ערכים, פתרונות, ובעיות להדהד עם רוב האנשים, כמו שלום, עוני, סביבה, חיות בר.
- השתמש במילים קונקרטיות , לא מופשטות; או להפוך אותם הפשטות בטון. אהבה היא מופשטת, אבל "אהבת לרעך" היא מוחשית. רק לשקול את הכוח של להציל את לווייתנים או לעמוד לסרטן.
- עיצוב שם שמייצר ראשי תיבות בלתי נשכחים . להשתמש בו לעתים קרובות, וזה עשוי להיות המותג שלך. בדיוק כמו טריפל AAA (אמריקן רכב האגודה). או NPR (רדיו ציבורי לאומי). ראשי תיבות יכולים גם להיות מתוכננים בחוכמה כדי ללכוד את המהות של המשימה שלך. רק לשקול MADD (אימהות נגד נהגים שיכורים) או טיפול, פעם ידוע בשם שיתופית לסיוע הקלה בכל מקום.
- חשוב פעמיים לפני השימוש בשם האדם. דבר אחד אתה כנראה לא צריך לעשות, או לפחות לשקול היטב לפני כן, הוא להתקשר צדקה שלך עבור מייסד או סלבריטי. כמובן, קרן מייקל ג 'יי פוקס לחקר פרקינסון עבד יפה, אבל קרן לאנס ארמסטרונג היה צריך להיות שונה ליבסטרונג לאחר שערורייה מתמשכת. יש גם את הבעיה של מה לעשות אחרי מייסד עוזב את הארגון או מת. האם השם הזה עדיין מתכוון למשהו אחר שנים?
אל תחשבו שכל שמות העמותות הגדולים נלקחו. בטח, יש לנו שמות איקוניים מפורסמים כגון האגודה האמריקאית לסרטן, הצלב האדום האמריקני, ומארס הדים, אבל שמות ממשיכים.
אין סוף לאפשרויות. רק לחשוב על כמה שמות גדולים, השפעה של היום.
- ללמד את אמריקה
- Kiva
- אמריקורפס
- להאכיל את הילדים
- רופאים ללא גבולות
- קרן חיות הבר העולמי
- להציל את הלווייתנים
- צדקה: מים
- תורמים
- לעמוד לסרטן
- אולימפיאדה מיוחדת
- החברים הכי טובים
- שמור את השימפנזים
מה בשם? ללא מטרות רווח, אולי הכל.