12 דוגמאות של הצהרות המשימה ותגובות לשחק טוב ביחד
האם התגים וההצהרות של המשימות חשובים לעמותות? שני מומחים ללא מטרות רווח אומרים שהם עושים ומציעים כיצד ארגונים ללא כוונות רווח יכולים לכתוב מאמרים טובים יותר.
ננסי א. שוורץ, מתוך תשומת לב, יצרה את "תחרות השמות הממלכתיים של המלכ"רים" כדי להציג את התגים הטובים ביותר ללא מטרות רווח. יש אמנות taglines, אבל הם כל קישור בחזרה הצהרה משימה חזקה.
ננסי לובלין, לשעבר מנכ"ל Do Something.org, כתבה בחברה המהירה כי "הצהרות המשימה אינן צריכות להיות מטומטמות.
למעשה, הם יכולים להיות בעלי ערך, אם הם מבטאים מטרות אמיתיות ".
לובלין אומר כי מלכ"רים מעדיפים בדרך כלל, "... מילים חמות, מטושטשות שיש להן את כל ההשראה של ההשראה ואף לא אחת מהנשמה ומהדחף של הדבר האמיתי". היא מאתגרת את הארגונים, "קח את הצהרת המשימה שלך ואת לקרוע אותו לגזרים, ואז לשקול את השאיפות שלך, ולכתוב לכתוב מחדש את הדבר עד שהוא משקף - במילות אמת, להדפסה דמויות - ההבדל שאתה רוצה לעשות."
מאחר שתגיות, בקיצורם, מבטאות את המהות של שליחות הארגון, החלטתי להשוות את התגים עם הצהרות המשימה שלהם כדי לראות כיצד הם פועלים יחד.
תיוג, משימות ויישום
להלן שנים עשר הזוכים בעבר של אחד התחרויות תשומת לב התווית. זייפתי את התגים עם הצהרת המשימה של כל ארגון מאתר האינטרנט שלו. כמה טוב הם מתואמים? האם הם כתובים באותה מידה?
האם התגים והצהרות השליחות מחזקים זה את זה? האם הצהרת המיסיון נמדדת עד לרמה הגבוהה של לובלין? (את התגובות הערות הם על ידי ננסי שוורץ, ואת הערות המשימה שלי)
1. "שמים גדולים, ארץ גדולה, היסטוריה גדולה". - החברה ההיסטורית של מונטנה
למה זה עובד:
החברה ההיסטורית של מונטנה לוקחת את המאפיינים הבסיסיים ביותר של המדינה ומובחנת (ביג סקיי, ביג לאנד) ומייצרת אותם בזריזות עם שליחותה באופן שמייצר התרגשות.
התוצאה היא שורת תיוג עם ניקוב ומיקוד. וגם להיט גדול עם הבוחרים.
הצהרת משימה:
אין הצהרת שליחות ספציפית באתר, אבל המשפט הראשון על הדף משמש: "המוזיאון אוספת, משמרת ומפרשת אמנות משובחת, היסטורית, ארכיאולוגית, ואתנולוגית המתייחסת למונטנה והאזור הגיאוגרפי הסמוך שלה". ישיר, פעיל, קל למצוא, מהדהד את שורת התגים.
2. "בניין הקהילה עמוק בלב ליבה של טקסנים" - TexasNonprofits
למה זה עובד:
התווית של TexasNonprofits 'tweaks הכותרת של שיר פופולרי אמריקאי פופולרי מ 1940s ואת מבריק מחברת אותו רוח, תשוקה, ואת המשימה של אזרחי המדינה. דוגמה מצוינת לאופן הפעולה של wordplay בתג.
הצהרת משימה:
"TXNP מחזקת את הקהילות בטקסס על ידי מתן נתונים מעודכנים ומשאבים אחרים ותמיכה דרך האינטרנט כדי לסייע בבניית מלכ"רים חזקים יותר שיכולים לבצע ולתפקד בצורה מקצועית, יעילה ועם יותר אחריות ..." "המשימה" היא על הדף. הוא פעיל ומשחק היטב עם שורת התגים.
3. "החזקת כוח דין וחשבון" - סיבה משותפת
למה זה עובד:
שורת התגים של Common Cause אינה מותירה ספק לגבי משימת הארגון, הערך הייחודי והמחויבות שלו.
זה סופי, עם כלכלה חזקה של מילים. דוגמה מצוינת של שורת התווים המבהירה את המיקוד של המלכ"ר, כאשר שמו של הארגון לבדו אינו עושה זאת.
הצהרת משימה:
"הסיבה המשותפת מוקדשת לשיקום ערכי הליבה של הדמוקרטיה האמריקאית, להמציא מחדש ממשלה פתוחה, כנה וחשובה המשרתת את האינטרס הציבורי, ומעצימה אנשים רגילים להשמיע את קולם בתהליך המדיני ". זוהי הפסקה הראשונה של " הצהרת חזון " בדף. זה נגיש ומתחבר היטב עם שורת התגים
4. "המוח הוא דבר נורא בזבוז ® - UNCF - הברית המאוחדת מכללת הקרן
למה זה עובד:
זה 38 שנה בן התגים מ UNCF עדיין מצלצל חזק. זה באלגנטיות מספקת ישר שלה, מסר חזק. כאשר שורת התגים שלך הוא תמצית מבושל של הטיעון שלך לתמיכה, אתה השיג אושר tagline.
בגלל זה זה קלאסי.
הצהרת משימה:
"המשימה שלנו היא לשפר את איכות החינוך על ידי מתן סיוע כספי לתלמידים ראויים, גיוס כספים עבור המכללות חבר ואוניברסיטאות, והגדלת גישה הטכנולוגיה עבור סטודנטים וחברי סגל במכללות השחורות באוניברסיטאות ובאוניברסיטאות." המשימה היא קישור משנה בדף אודותנו. זה קצת מוסדי תיאורי יותר פעיל. עם זאת, זה שורת התגים! זהו אחד הזכורים ביותר אי פעם לאורך זמן.
5. "כי כדור הארץ צריך עורך דין טוב" - Earthjustice
למה זה עובד:
Earthjustice מנצל את מה שאנשים מבינים - שעורך דין מגן על זכויות - ומשתמש במסגרת זו כדי למקם את תפקידה ואת השפעתה בתנועה הסביבתית באופן דרמטי. והיא עושה זאת בהומור. אם שורת התגים שלך גורמת לאנשים לחייך או להאיר, מבלי לדרוך על המסר שלך, אז יצרת קשר רגשי ... בראבו.
הצהרת משימה:
"Earthjustice היא עמותה ללא כוונת רווח הציבור המשרד מוקדש להגנה על המקומות המפוארים, המשאבים הטבעיים, ואת חיות הבר של כדור הארץ, וכדי להגן על זכותם של כל האנשים לסביבה בריאה." המשימה נמצאת בחלק העליון של הדף, כיתוב צילום חיות בר יפה.
6. "למצוא תרופה עכשיו ... כך הבנות שלנו לא צריך." © - קואליציית סרטן השד של הרשות הפלסטינית
למה זה עובד:
התווית של הקואליציה של סרטן השד של הרשות הפלסטינית היא גם אמפתית וגם נוקבת. זה מכה אקורד רגשית עמוקה מעבירה את המיקוד ואת ההשפעה של עבודתה מבלי להיות סנטימנטלי מדי. "מציאת תרופה", ביטוי משומש מאוד לארגוני בריאות, מחזקת כאן את הפנייה לפתרון בעיה, כך שהדורות הבאים לא יסבלו ממנה.
הצהרת משימה:
"קואליציית סרטן השד של הרשות הפלסטינית מייצגת, תומכת ומשרתת את ניצולי סרטן השד ומשפחותיהם בפנסילבניה באמצעות תוכניות חינוכיות, תמיכה בתחום החקיקה ומענקי מחקר לסרטן השד, וה- PBCC הוא ארגון ללא כוונת רווח שמייצר את התקווה של מחר בהיר יותר פעולה ומידע לנשים עם סרטן השד היום. " המשימה היא קישור הניתן ללחיצה בדף. קל למצוא, ציין באופן פעיל, עובד היטב עם שורת התגים. מילים כגון מייצג, תומך, משרתת ויוצרת להפוך את זה הצהרה חזקה.
7. "מילוי מזווה, מילוי חיים". - בנק מזון יוסטון
למה זה עובד:
עם שימוש פשוט אך יעיל של חזרות מילה, יוסטון מזון הבנק מבהיר את עבודתה ואת ההשפעה. הוא מספק שתי רמות ברורות - המעשה המילולי של הכנסת מזון למדפי האנשים והתשוקה הרגשית לתורמים ולמתנדבים. דוגמה מצוינת של שורת המשימות מונחה המשימה.
הצהרת משימה:
הצהרת שליחות אינה מזוהה ככזה, אבל יש רשימה של העובדות המשמשת את הפונקציה. תווית מעולה ייהנו הצהרה חזקה המשימה.
8. "שלח רשת, שמור חיים". שום דבר אבל רשתות
למה זה עובד:
קצר, punchy לייזר חד, שורת התגים Nothing Nets מחברת את הפעולה עם התוצאה. זה מעורר השראה בפשטות של המסר שלה ואת הסיבה הקיימת. סוג של עמותות שורת התגים צריך המודל.
הצהרת משימה:
"שום דבר אבל נטס הוא קמפיין עולמי, שמטרתו להציל חיים על ידי מניעת מלריה, רוצח מוביל של ילדים באפריקה". זהו המשפט הראשון בדף "אודות מסע הפרסום". זה עובד וקל למצוא. פועל היטב עם שורת התגים.
9. "שום דבר מפסיק כדור כמו עבודה" - תעשיות Homeboy
למה זה עובד:
תווית של Homeboy תעשיות הוא מיני מופת, לספר סיפור בלתי נשכח רק שש מילים. זה מפסיק אותך במסלולים שלך, גורם לך לרצות ללמוד עוד ומקלות איתך אחר כך. זה המסר העמותה ללא מטרות רווח כל הרצונות בארגון.
הצהרת משימה :
"משרות לא בתי כלא: תעשיות Homeboy מסייע בסיכון ובני נוער לשעבר כנופיה להיות חברים חיוביים ותורמים של החברה באמצעות השמה עבודה, הכשרה וחינוך." "הצהרת משימה" נכונה בדף הבית, מעל לקפל, והוא הד גדול של שורת התגים.
10. "לספר סיפורים שמשפיעים" - סדנאות יחפים
למה זה עובד:
אם שם הארגון שלך מעורפל, חשוב שתווית הסיווגים תהיה ברורה. הסדנה של הסדנה יחפה מסכמת את הכוח הטרנספורמטיבי של הסיפורים כדי ליצור שינוי באנשים ובקהילות שלהם, כדי להבהיר את המיקוד של הארגון. נשמר על ידי שורת התגים!
הצהרת משימה:
"המטרה שלנו היא ליצור קולנוענים אחראיים שאכפת להם מהעולם שסביבם ומי יעשה את זה כדי להחזיר לקהילות שלהם". משפט זה מופיע בתיאור הנמצא בדף "אודותנו". זה עובד טוב קשרים היטב עם שורת התגים.
11. "לפתוח לבבות, לפתוח את המוחות, לפתוח דלתות". - אנשי הכנסייה המתודיסטית המאוחדת
למה זה עובד:
עבודתם של ארגונים דתיים פועלת לעיתים על כמה מטוסים בבת אחת - אתגר לכל ארגון ולמסרים שלו. הנה, הכנסייה המתודיסטית המאוחדת מספקת השילוש של השורה התומכת במשימת האמונה המיושמת שלה והיא חמה, נלהבת וחובקת.
הצהרת משימה:
זהו ארגון רב-גוני, ולא הצלחתי למצוא הצהרת משימה מסוימת. יש הרבה עותק. עם זאת, כל זה מבטא במרומז את המשימה.
12. "ראש לעסקים, לב העולם". - SIFE (סטודנטים בארגונים חופשיים (כיום Enactus)
למה זה עובד:
אם הזהות של הארגון מכילה בתוכו ניגוד בולט בין המאפיינים החיוניים שלה, זה לעתים קרובות חומר טוב tagline. הנה, SIFE הפתעות עם תווית ברורה קריסטל שלה מעבירה לא רק מה ייחודי על זה, אלא גם מנצל את הניגוד בין רווח וחמלה.
הצהרת משימה:
"כדי להפגיש את מנהיגי העליון של היום ומחר כדי ליצור עולם טוב יותר, בר קיימא יותר באמצעות כוח חיובי של העסק." הצהרת משימה זו נכונה על דף הבית, מעל לקפל ... חד משמעי, גלוי ומשחק את שורת התגים יפה.
קח Aways
אתרי אינטרנט כי העבודה הטובה ביותר יש בבירור משימות כאמור הנכון בדף הבית, כי המשימה מתייחסת היטב את שורת התגים. ראוי לציין בהקשר זה הם SIFE ו Homeboy תעשיות. אלה הצהרות המשימה לעבוד היטב כי הם גלויים, כתוב היטב, עד לנקודה, ולשחק היטב עם taglines.
אני אוהב להיות מסוגל למצוא הצהרה המשימה במהירות. לאחר המשימה על דף על עובד בסדר, במיוחד כאשר הוא מזוהה בבירור.
הצהרות משימה גדולות הן קצרות יחסית, מבטאות פעולה, שאיפה או מטרה בשפה שכל אחד יכול להבין, והן בקול פעיל. למשל, "תעשיות הום-ביי מסייעת ...", "TXNP מחזקת קהילות בטקסס ...", ו"המוזיאון אוספת, משמרת ומפרשת אמנות ... "חזקות יותר משום שהן מבטאות פעולות, תוך שימוש בקול הפעיל.
את התגים הטובים ביותר לחלץ את המהות של הצהרת המשימה של הארגון ולהפוך אותו לטלטלה של השראה.