כולם אוהבים סיפור טוב: סיפורים הם מרכיב קריטי בשיווק תוכן. קולות ילדים עבורם ורכלנים משגשגים עליהם. סיפורים הם המטבע של מורשת משותפת.
בהיסטוריה העתיקה, אנשים ישבו מסביב למדורה לשמוע את השאמאן שלהם או אישה חכמה לספר סיפור על מקורות השבט.
סיפורים הם הדרך בה אנו מעבירים מידע מדור לדור. הם קדמו לשפה, הם סובלים. הם מכילים אלמנטים חיוניים שכל אדם יכול להתייחס אליהם. הם מלמדים אותנו על עצמנו. היום זה לא שונה.
כמו ספק של מזון, משקאות comestibles, אתה יכול לבנות על זה. אתה יכול למקם את המותג של המוצר שלך על סיפור משמעותי, מיתוס או סיפור אישי המאפשר לך להעביר את תכונות המותגים , היתרונות, ואת התכונות . פעולה זו מקשרת אלמנטים איקוניים חיוניים מהסיפור, מיתוס או סיפור למוצר.
האם המותג שלי יש סיפור?
כל מותג חייב להיות אחד. עדים להרחבת תנועת המזון המקומית כלפי גזעי "מורשת" של בעלי חיים חקלאיים מקומיים וזרעי מורשת. על ידי "החזרה חזרה" לימים שחלפו, תנועה זו רמזה כי גזעים וזרעים אלה הם אותנטיים יותר, או מזינים יותר, או טעימים יותר. אנחנו רואים יותר ויותר מותגים בקפידה לבטא את "backstory" ובניית אותו המותג שלהם.
מה זה backstory?
Merriam-Webster מגדיר את זה כמו:
"היסטוריה או רקע שנוצרו עבור דמות בדיונית בתנועה או בתכנית טלוויזיה.
מידע רקע דומה על אדם אמיתי או דבר המקדם הבנה מלאה יותר של זה. "
הנה 5 דרכים לעזור לך לבטא ולכתוב את הסיפור שלך דוגמאות של יזמים אשר השתמשו בסיפורים שלהם כדי לעצב את המותגים שלהם.
01 - מעקב אחר המקורות שלך בסיפור שלך
כאשר דוד ו דבורה מניאן הבינו כי יש להם מוצר ייחודי שהשוק יאהב, הם הגיעו אל עץ המשפחה שלהם ובחר את האישיות של החברה שלהם ישר מענפיו. ויקטוריה'ס קיצ'ן, המייצרת את אלמונד ווטר, מבוססת על סבתה הצרפתית של דוד, שהכינה את אלמונד ווטר למשפחתה. הדמות שלה מעטר את התוויות ואת המתכונים שלה הם הבסיס של המוצר. דבי אמרה: "בכל פעם שנגיש את מי השקדים לחברינו במסיבות ברביקיו או במסיבות יום הולדת, אנשים תמיד יתאהבו בה, החברים שלנו שואלים אותנו לעתים קרובות אם אנחנו יכולים לעשות כמה מהם לקחת הביתה, ואז הבנו שאנחנו באמת היה משהו מיוחד ".
02 - יש לדמיין את הסיפור שלך איפה היית
עבור שולחן שלהם ברז משקה המערכת הקרה, דייויד שטיין וג 'ייסון תוף פנה לרגע של השראה כי נסע הבריאה שלהם צינורות הבריאה. "אחרי לילה של באולינג בליגה, שני חברים, דייויד שטיין וג'ייסון תוף, נהנו ממשקה שלאחר המשחק, אמרו לנו:" זה היה לילה קיץ חם, ובירה הקרה כקרח פעם התחממה בתוך הקנקן . מאז אנחנו תמיד מחפשים לפתור את הבעיות של העולם, הדיון שלנו במהירות פנה דרכים נוכל לשמור על הבירה קר במשך תקופות זמן ארוכות יותר.
ראינו מושג "משקה דמוי משקה" (בירה טיוטה מוגשת בכלי שיט גדולים), והבנתי שהצינורות האלה, אם מבודדים כהלכה, יכולים לשמור על קר הבירה מלכתחילה ועד סופה. מכאן, הגענו לרעיון של טבלה לשרת עצמי על ידי שיפור על העיצוב לשים את הצינור בבסיס באולינג בול. "
הם ממש לקחו את הניסיון שלהם איפה הם היו, ומה הם עושים כדי לעזור לעצב את המוצר שלהם ואת הלוגו של החברה.
03 - הרגש את הרגשות וכתוב על רגשות
עבור היין הראשון שלהם שיוצרו בשיתוף פעולה, פיטר דויטש, של דויטש משפחה יין & רוחות שהיו מפיצים ויבואנים של יין במשך יותר מ -30 שנה וג 'ים ננץ, פרסים אמי פרסים המנצח ידוע קורא כל דבר מן טורניר מאסטרס, כדי הסופי ארבעה ואת הסופרבול לרשת הטלוויזיה של הלמ"ס מאז 1985, tapped התשוקה שלהם יין.
דוויטש מסביר, "סרנדיפיטי הביא אותנו יחד במסעדה בקונטיקט, שם סעדנו את שתי האוכלות, וכבר מזמן סיימתי לקרוא את הספר הנמכר ביותר של ג'ים," תמיד על ידי ", וניגשתי להציג את עצמי. להזכיר את שאיפתו הממושכת להיכנס לעסקי היין, ועד מהרה גילינו שיש לנו תשוקה ליין וכבוד רב לאבותינו, ששניהם שימשו כמדריכינו האישיים, ובמהלך הזמן, והרבה סיעור מוחות, החלטנו שזה היה קורא בשלב זה בחיינו לנסות משהו חדש.
"הבנו שנוכל להתחבר ולבנות משהו מיוחד, המעלות המשותפות שלנו קשרו אותנו כשותפים עסקיים", אמר דויטש. "זו הפעם הראשונה שהשם של דויטש יהיה על תווית היין כמפיק, כדי שנוכל לעשות את הצעד הראשון ההיסטורי בחברה המשפחתית שלנו, המצב צריך להיות צודק, זה מפגש מושלם. להציג את הקריאה ".
המסר העיקרי של היין שהופק במשותף, The Calling, מבוסס על רגש. המסר של היין, "לפתוח את הקריאה שלך בחיים. - לרדוף את התשוקה שלך הוא מרכזי למקור היין בפגישה מקרית, ואת ההחלטה לקחת את הצעד הבא בכל אחד החיים המקצועיים שלהם.
04 - יצירת סיפורים שלך עם סמלים
עבור דוד דבורה מניאן, זה הדימוי של סבתא דוד של ויקטוריה. עבור דייוויד שטיין וג 'ייסון תוף, זה בסיס כדור הבאולינג עבור הברז שלהם השולחן. ועל פיטר דויט וג 'ים ננץ, זה צלחת escutcheon סביב חור המנעול, המסמל את הרגע שבו אתה מתאים את המפתח לתוך המנעול ולפתח את חייך לשיחה שלך. בכל אחד מהמקרים הללו, סמלים אלה יש לערער אוניברסלית בגלל הנוכחות האיקונית שלהם. כולם מגיבים לסבתא חביבה. רבים זוכרים את השמחה של באולינג בליגה וכולנו מכירים את ההזדמנות להחליק מפתח לתוך מנעול, ולפתוח את הדלת להזדמנות.
כפי שמספרת דבורה מניאן, "אנשים רוצים להרגיש כאילו הם חלק ממשהו נוסף, על ידי שיתוף הסיפור שלך איתם, אתה מאפשר להם להיכנס לעולם שלך ולהיות חלק ממה שאתה מציג אותם. על הלוגו שלנו, אנחנו נותנים לאנשים לחיינו, הם יודעים שאנחנו לא רק מוכרים להם מוצר נהדר אלא אווירה ".
05 - עכשיו כתוב את הסיפור שלך
ללא עריכה, צנזורה או מחיקה, לתעתק את הסיפור שלך, לתאר היכן אתה, הרגשות והסמלים המסייעים למישהו לדמיין ולהרגיש את השורשים של המותג שלך. ואז לקרוא מה שכתבת, בחירת שמות תארים ושמות עצם. אלה צריכים לקשר ישירות למוצרים שלך תכונות, הטבות ומאפיינים ולתת לך את הבסיס של backstory שלך.
סיפור גב זה יכול להיות ההודעה על התווית שלך. עבור ברוקס ריץ, של ג'ק רודי קוקטייל Co. ומפיק סירופ טוניק מרוכז, התווית שלו נושאת את הסיפור המשפחתי כמעט ללא שינוי של סבו, ג'ק רודי. המאפיינים של חייו של רודי גרמו לעוצמת המוצר.
כאשר עשית את חמשת הדברים האלה, תפסת את המהות של הסיפור שלך, את הליבה של המסר שלך בדיוק כמו יזמים אלה עשו. בדיוק כמו היזמים האלה עשו, להשתמש בהם אבני הבניין עבור המותג שלך.