למה קהלים מפוצלים, ומה אתה יכול לעשות על זה
ואם אתה לא בחדשות רדיו, אתה בלתי נראה לקהל אחר שמדליק את הרדיו החדשותי כאשר הם מדליקים את ההצתה ומתחילים לעבוד.
ביחסי ציבור תמיד היתה הטיה כלפי עיתונים.
קל לראות מדוע. רוב אנשי המקצוע נכתבו ככתבים להדפיס. גם עיתונים מוחשיים. אתה יכול להחזיק סיפור בידיים שלך.
אתה יכול קליפ זה עם מספריים ולעשות צילומי, או להכות לחתוך והדבק ולהעביר סיפור הבוס שלך לעבודה.
זה הרבה יותר קשה ללכוד קליפ אודיו מתוך סיפור רדיו או וידאו קליפ של קטע טלוויזיה. תחנות - במיוחד תחנות רדיו - שידור כל היום. אין להם את שטח השרת או את העבודה בחינם כדי לשמור בארכיון כל שנייה של אודיו ווידאו.
אני אומר את זה כעיתונאי לשעבר, עם עיתונים זורמים דרך הוורידים שלי. וזה נכון כי עיתונים בדרך כלל לשבור סיפורים כי תחנות טלוויזיה ורדיו מכן לכסות. זה לא סוד כי רדיו וטלוויזיה המפיקים לקרוא את העיתון בבוקר כאשר הם מחפשים דברים כדי למלא את השידורים היומיים.
פילוח קהל
הבעיה היא שקהל התקשורת ההמונית מתחלק. מקוטעת. בימים ההם, אם קיבלתם סיפור לעיתון גדול - נאמר ב"ניו יורק טיימס" או ב"וושינגטון פוסט" - וולטר קרונקייט דיבר על כך במשך 30 שניות ב"סייבי נייטלי ניוז", ובכן, הייתם זהובים.
כולם ידעו על כך.
היום, אנשים יכולים לקבל את החדשות שלהם אלף דרכים שונות. יש מאות ערוצי כבלים ורדיו באינטרנט. אתה יכול לגשת כמעט כל עיתון שאתה רוצה באינטרנט. ביום שבו כל האומה חזרה הביתה מהעבודה, קראה את העיתון והדליקה את הטלוויזיה בשש בערב כדי לצפות בוולטר קרונקייט, ובכן, הימים האלה הסתיימו.
אם אתה רוצה להגיע יותר פרוסה של האוכלוסייה, אתה צריך להיכנס לא רק עיתונים אבל רדיו, טלוויזיה, ואת האינטרנט.
איפה אנשים מקבלים חדשות שלהם
המחקר החדש של מרכז המחקר של Pew, שבו אנשים פונים לחדשות, מגלה הסתמכות הולכת וגוברת על האינטרנט, עם עלייה גדולה באנשים המדווחים שהם מפעילים את הטלפון החכם שלהם כדי לחפש חדשות, מזג אוויר וספורט.
אנשים דיווחו גם כי הם בדקו מקורות מרובים, כאשר 99% מהאמריקאים אומרים כי ביום טיפוסי הם בדקו את החדשות לפחות באחת מהפעולות הבאות: בטלוויזיה, ברדיו, בדפוס או באינטרנט.
הטלוויזיה היא דומיננטית, עם 78% מהאמריקנים אומרים שהם צופים בחדשות טלוויזיה מקומיות ו -73% מקבלים את החדשות שלהם מרשתות או מערוצי חדשות בכבלים.
האינטרנט גדל; 61% אמרו שהם בדקו את החדשות באינטרנט. רדיו (54%) בקושי היכו עיתונים מקומיים (50%), ועיתונים ארציים הגיע ב 17%.
יש גם מתג גדול כלפי מדיה חברתית. אנשים הם Tweeting ו Facebooking על סיפורים, וסקר Pew הראה כי כאשר חברים ובני משפחה לכתוב סיפור, אתה צפוי לקרוא אותו, להגיב על זה או קדימה את זה בעצמך.
מה זה אומר
כל העניין של תקשורת המונים הוא להגיע להמונים.
אתה יכול לשלוט על גלי האתר רדיו אבל להחמיץ כמעט מחצית האוכלוסייה. כך גם בעיתונים.
טלוויזיה מקומית נראה כמו אופציה נהדרת, להגיע כמעט שמונה מתוך עשרה אנשים. אבל זה קשה פי עשרה לקבל כיסוי על החדשות בטלוויזיה כפי שהוא להיכנס לעיתונים, רדיו או לאינטרנט.
הקהל של היום להיות מקוטעת כל כך אומר כל תוכנית לקבל כיסוי העיתונות יש לכסות את כל הבסיסים האלה. אתה לא יכול לשלוח את הודעות לעיתונות זהה לכל שקע מדיה ולקרוא לזה טוב. שחרור בגודל המתאים לעיתון ארוך מכדי שיוכל לקרוא ברדיו.
הטלוויזיה לא יכולה לרוץ במילים פשוטות. הם רוצים תמונות. ממתק לעיניים. הצורך הזה בתמונות חזקות כל כך, שבמקום שהעוגן שלהם פשוט אומר: "יורד שלג בהרים", או "יש סערה על החוף", תחנות הטלוויזיה החדשותיות ישלחו כתבים במעברי הרים בחמש בבוקר לעשות חיים יריות בחושך, מדבר על איך זה מושלג.
לעתים קרובות, הכתב המסכן הזה יישאר שם, בשלג או בגשם או בכל אשר יהיה, לעדכונים חיים בכל שעות הבוקר ובחדשות הצהריים. זה מסירות. זה בגלל תמונות משנה הרבה יותר מאשר מילים בטלוויזיה כי עיתונאים בתחום לא ללבוש חליפות. הם לובשים מעילי גשם עם לוגו התחנה, כדי למנוע מהם להירטב וקר.
כדי להגיע לכל הקהלים השונים וצורות התקשורת, התמקדו בצרכיהם השונים.
עיתונים צריכים מילים ותמונות.
רדיו דורשים אנשים חיים באולפן או בטלפון, מדברים על בעיה.
תחנות טלוויזיה צריך תמונות חזקות, לא מדבר ראשי.
צעד ראשון טוב לכל תוכנית מדיה היא להכין רשימה. מה הן המילים החזקות ביותר שלך? מי הקול הטוב ביותר שלך בנושא זה? ואיזה תמונות יסבירו את הסיפור בצורה הטובה ביותר בטלוויזיה?