כלי נהדר ליחסי ציבור
ארבע שנים לאחר מכן הוא נבחר לנשיא.
רטוריקה נותנת לציבור את הכלים כדי למנוע טעויות הצלחה בבית המשפט. אריסטו, אפלטון, ועוד הוגים יווניים גדולים הם הסטודנטים הידועים ביותר של רטוריקה. הרעיונות שזוהו על ידי המאסטרים הקדומים האלה הם יסודות של ארגז הכלים של התקשורת, כל איש ציבור ומדינאי ציבור מודרני צריך להביא לכל עבודה, בין אם הוא מפרסם סיור ספרים או מפעיל את פעולות העיתונות עבור קמפיין של הבית הלבן.
אריסטו ארגן את אמנות הרטוריקה לשלושה חלקים:
אתוס הוא איך הדמות שלך בתור דובר או סופר משפיע על הקהל. לדוגמה, אתה תהיה יעילה יותר לשכנע את הקהל שלך לעבור שקיות לשימוש חוזר ולהקטין או לבטל את השימוש שלהם בשקיות פלסטיק אם אתה יכול להקים את המומחיות שלך בנושא. אם אתה ביולוג אשר בוחן את ההשפעה של פלסטיק מושלך על חיות בר, זה יעזור להקים אמינות עם הקהל. אתה גם יכול להתייחס ברמה היומיומית על ידי שיתוף הדוגמאות שלך איך המעבר לתיקים לשימוש חוזר השפיע על הרגלי הקנייה שלך.
פתוס הוא איך רגש משחק תפקיד בדיבור ובוויכוחים. בעקבות אותה דוגמה, אתה יכול להתחיל את הדיבור שלך על ידי הצגת הקהל שלך את ההשפעה של שקיות פלסטיק שהושלכו בטבע. תמונות ותיאורים של בעלי חיים גדולים הסובלים לאחר צריכת התיקים או בעלי חיים קטנים יותר שנתפסו או מסובכים בהם יכולים להשפיע על הקהל שלך ואולי לעורר אותם לשנות את הרגלי שלהם.
לוגו הוא איך אתה מבנה טיעון ושימוש ההיגיון. חשוב על הסדר שבו אתה מציג את המידע בדוגמאות שלמעלה. ראשית, הצג את הקהל שלך למה אתה מומחה בנושא. לאחר מכן, לפנות את הרגשות שלהם ולשכנע אותם יש בעיה. לבסוף, להראות להם יש פתרון מעשי וכיצד הם יכולים להיות חלק ממנו.
הוא גם זיהה שלושה סוגים של ויכוחים :
בעבר, או משפטית, עוסקת בקביעת העובדות והקצאת אשמה או חפות. בהקשר של ויכוח פוליטי, זה עשוי לכלול מועמד של מפלגה אחת שטוען כי, למשל, כלכלה גרועה היא אשם של המדיניות שנחקקו בעבר על ידי יריבו או מפלגתו היריבה.
ההווה עוסק בערכים, שבחים ואשמה, וטוב ורע. גישה זו עשויה לכלול את המועמד מן הדוגמה לעיל בטענה כי הוא האדם הנכון לתקן את הכלכלה כי הוא אחד מודאג ביותר עם האינטרסים של המרכיבים שלו. הוא עלול גם להאשים את יריבו בהיותו מודאג יותר מהשפעות חיצוניות, כגון לוביסטים, מאשר עם המרכיבים שלו.
העתיד הוא דיפלומטי ומתמקד בקבלת החלטות לגבי מה לעשות בעתיד. כאן, המועמד קובע את הפתרון שלו. הוא מפרט את תוכניתו ומסביר מדוע היא האופציה הטובה ביותר לשיפור הכלכלה.