איך כל מה שאתה עושה בעין הציבור בונה את המותג שלך
יש לך כרטיסי ביקור ואתר אינטרנט כדי לקדם את העסק שלך - זה התחלה מצוינת לקראת פיתוח המותג שלך! אתה עובד רשתות חברתיות וחיבור עם אחרים - מעולה! אבל לא לעצור שם כי זה לא כל מה שיש לבניית מותג פשוט לשים את שם העסק שלך על כלי השיווק שלך (כלומר, אתרי אינטרנט, חשבונות חברתיים) הוא בדרך כלל לא מספיק כדי לקבל את המותג שלך הוקמה וחשוב יותר - כדי לכוון אותו לכיוון שאתה רוצה שזה ילך.
רק מה זה מותג בכלל?
למה לדאוג "המותג" הבניין ? האם זה לא רק מונח שיווקי מהודר כי חברות שיווק להשתמש כדי upsell לך על השירותים שלהם? האם לא כל מה שאני צריך לעשות זה שם משהו וזה מותג? למה אני צריך עזרה עם זה?
ראשית, ייתכן שלא צריך חברה שיווק מקצועי לבנות את המותג שלך, עשרות עסקים לבנות המותגים שלהם. שנית, שיווק המותג הוא לא בגודל אחד מתאים לקטגוריה שיווק, אבל שילוב של פעולות, כי המילה "המותג" עצמו יש יותר מאשר משמעות אחת.
שיווק הוא "הפעולה או העסק של קידום ומכירה של מוצרים או שירותים, כולל מחקר שוק ופרסום . " מותג " מוגדר כסוג של מוצר המיוצר על ידי חברה מסוימת תחת שם מסוים. "(American Marketing Association).
Entrepreneur.com מציעה גם הגדרה משלה של שיווק המותג:
הפרקטיקה השיווקית של יצירת שם, סמל או עיצוב שמזהה ומבדילה מוצר ממוצרים אחרים. אסטרטגיית מותג יעיל נותן לך יתרון גדול בשווקים תחרותיים יותר ויותר.
עם זאת, "מותג" מקיפה הרבה יותר מאשר אפילו את ההגדרות הנ"ל רחב.
משווקת ידועה ומכובדת, היידי כהן, כתבה מאמר מעניין ב -2001 בשם "30 הגדרות מיתוג". כפי שכותרת המאמר שלה, היא הכינה 30 הגדרות של "מותג" ממקורות שיווק שונים שראוי לקרוא רק ל לראות איך, אפילו בקרב משווקים מקצועיים, "שיווק המותג" אין הגדרה אחת לתפוס הכל וזה אומר דברים שונים לאנשים שונים.
איך המותג שלך בונה את עצמו (ולמה אתה צריך לנסות לנסות לשלוט מוניטין המותג)
בניית המותג שלך יקרה אם אתה או לא להיות פרואקטיבית על זה. כאשר אתה מוכר מוצר או שירות, חלק גדול מהזהות של המותג שלך ייבנה על סמך חוויות הצרכנים שלך וכיצד הם מפרשים את מאמצי השיווק שלך.
שתי דוגמאות טובות לקמפיינים של שיווק מותג גרוע הן:
Walmart - עבור עונת המכירות 2014, Walmart היתה קטגוריה מקוונת עבור מכירות תחפושות ליל כל הקדושים עבור נשים בגודל פלוס שכותרתו "תלבושות שמנות". תגובה חריפה נוספת של המותג השלילי כי Walmart הוא רגיש, אבל גם דלק עוד memes שלילי על החברה. (Google "People of Walmart" כדי לראות עד כמה וולמרט שולטת במוניטין שלה.)
מלזיה אייר - גם ב -2014, לאחר שאיבדה מלזיה אייר שני מטוסים בחודש אחד, הם השיקו מסע שיווק למותג וביקשו מאנשים לצטט מקומות שהם רוצים לראות לפני מותו. אם אתה מנסה לשכנע אנשים לסמוך על חברת התעופה שלך ולעוף על המטוסים שלך, ייתכן שתרצה לבקש מהלקוחות שלך ליצור רשימת דלי.
בשני המקרים, הקמפיין השיווקי התחיל את האש, והמיתוג של חברות אלו לקח על עצמו חיים משל עצמו.
המותג שלך הוא יותר הלוגו שלך ואת ג 'ינגל - זה גם המוניטין שלך
שיווק המותג הוא על איך אנשים תופסים את העסק שלך ואת המוצרים - לא רק את האריזה ואת שם ההכרה. כל מה שאתה עושה (או לא עושים) בעסקים אומר לך משהו. שיווק מותג ופרסום אסטרטגי יכולים לעזור לך ליצור רושם טוב עם אנשים, כך שהמותג שלך יעלה על דעתך יותר מאשר רק לוגו או מוצר או ג'ינגל - אתה רוצה שהמותג שלך יביא בחשבון גם איכות, שלמות ועסק שיכולים להיות מהימן.