ב למהר חברתי לא להזניח את רשימת הדוא"ל שלך
לא, אימייל לא מת. וזה גם לא גוסס.
למרות המספר והפופולאריות של כלים ניידים וערוצי מדיה חברתית, אימייל מיושן נשאר בשימוש נרחב על פני נתונים דמוגרפיים - אפילו עם אלה מיליארדי חמקמק, קשה להגיע.
דואר אלקטרוני לערעורים כל הזמן לקבל מלכ"רים את התשואה הגבוהה ביותר על ההשקעה של כל ערוצי גיוס כספים באינטרנט. על פי פלטפורמת גיוס התרומות המקוון סלסה, עמותות בממוצע מקבל 40 $ עבור כל 1 $ בילה על הדוא"ל.
זוהי חזרה ענקית.
אבל יש הנחיות לקבלת המרב מהדוא"ל. הנה שמונה דרכים כי ללא מטרות רווח שלך יכול לגייס יותר כסף עם רשימת הדוא"ל שלך.
לכבד את המנויים
אם תומך נותן לך את כתובת הדוא"ל שלהם ומאפשר לך לעסוק איתם באמצעות תיבת הדואר הנכנס שלהם, זה משהו מיוחד. אל תיקח את הזכות בקלות. אתה והתורם שלך נכנסו למערכת יחסים אינטימית הרבה יותר מאשר בפייסבוק או באינטגרמה.
אם אינך מכבד את מנויי הדוא"ל שלך - אם אתה מוכר את רשימת האימייל שלך לצד שלישי או שולח הודעות ספאם - הם יעזבו בהמוניהם. והם כנראה יהיה לכוון את התקשורת האחרים שלך, מה הערוץ.
אף אחד לא אוהב להרגיש ניצל, במיוחד התורמים הנוכחיים שלך פוטנציאליים. לכבד את הזמן שלהם על ידי שליחת רק את המידע שהם נרשמו - לא יותר, לא פחות.
ספק ערך
בעת תקשורת עם תורמים ותומכים פוטנציאליים באמצעות הדוא"ל, להסתכל על כל הודעה דרך העיניים שלהם.
הם באופן לא מודע לשאול "מה זה בשבילי?" כפי שהם למחוק, ארכיון, או לקרוא כל דוא"ל.
מה הצעת ערך אתה מציע למנויים הדוא"ל שלך? עמותות רבות לא יכולות לתת תמריצים כספיים, כגון קופונים או הנחות, ולכן הם צריכים להיות יצירתיים. הוכחת התוצאות שלך שווה ערך לתורמים שלך.
הפוך את המנויים דוא"ל מרגיש טוב לגבי התמיכה בתוכנית שלך. לפתות אותם לתת מתנה ולהיות חלק הקהילה התורם שלך. להבין מדוע התורמים שלך אוהב אותך ולבחור להשקיע המשימה שלך. ואז להתאים את הודעות הדוא"ל שלך סביב נושאים אלה כדי לשמור על התורמים חוזרים כדי למשוך תורמים חדשים.
לקבלת דוגמה מצוינת לספק ערך למנויים הדוא"ל שלך, לבדוק את הדוא"ל הזה מעצים לעתיד.
פילוח הרשימה שלך
התומכים שלך מעוניינים בתקשורת אימייל רלוונטית, מעודכנת ומשכנעת מעמותתך. באופן אידיאלי, תוכל לפלח את הרשימה שלך לפי סוגי התוכן הרצויים ביותר למנויים בודדים.
אם יש לך כמה תוכניות שונות, קטע את רשימת הדוא"ל שלך על ידי התוכנית כי יש עניין של התורם מלכתחילה. בדרך זו תוכל לשלוח להם הודעות דוא"ל ממוקדות ורלוונטיות שנפתחות ונפעלות.
שלח הודעות דוא"ל קצרות יותר בתדירות גבוהה יותר
אל תנסה לדחוס כל אירוע, הכרזה, סיפור חדשות, ו גיוס כספים לתוך אחד ארוך, עמוס דוא"ל. אל תהיה מלכ"ר ששולח את זה סוג של דוא"ל רבעוני ארוך. רק לחשוב, אם המנויים הדוא"ל שלך למחוק רק שניים שלך רבעוני עלונים השנה, זה 50% של תקשורת הדוא"ל שלך אליהם!
מחקרים רבים טוענים לדעת את הזמן המדויק ואת התדירות לשלוח הודעות דוא"ל. אבל זה באמת תלוי בקהל שלך ומה הם מצפים ממך. מבחן כדי לקבל את זה נכון. אין אף אחד בגודל-מתאים-הכל שיווק בדוא"ל או גיוס כספים באינטרנט. אתה צריך לדעת מה התורמים שלך מצפים ולספק את זה.
משהו לציין: סלסה מצא 500 מילים כדי להיות אורך אידיאלי עבור דוא"ל התרמה. ושורת הנושא צריכה להיות 28-39 תווים.
שתף סיפורים חזותיים
לא כל דוא"ל יכול להיות ישיר לבקש תרומות. שיתוף סיפורים גדולים יקבלו את האימיילים שלך לקרוא בין עררים גיוס כספים.
הצג אנשים הנהנים מהתוכניות והשירותים שלך באופן אותנטי. ספר סיפור שעושה את התורמים שלך רוצים ללמוד עוד. הפוך אותם רוצים לעזור לקבוע את הסיום.
שיתוף סיפורים מרתקים פירושו שימוש בחזות חזותיות.
זכור שכמה לקוחות דוא"ל מפסיקים באופן אוטומטי תמונות מהודעות אימייל, ולא כל התמונות מופיעות באותו אופן במחשב שולחני ובמכשירים ניידים. עם זאת, אם אתה שם את הבשר של הדוא"ל בגוף הטקסט שלך, ולהשתמש בתמונות כמו המושכים את העין "זיגוג" על העוגה, יהיה לך זוכה. התורמים שלך מצפים לחזות חזותיים בכל הודעות הדואר הישיר, הדואר האלקטרוני והמדיה החברתית. השתמש חזותיים משכנעים, ייחודיים כדי להפוך את הסיפור שלך פופ. תקבל עוד יותר מעורבות ופעולה.
לכתוב עבור התורמים שלך
יש אדם מסוים, אידיאלי התורם בחשבון בעת כתיבת דוא"ל. הפוך את הדוא"ל אישי ומלא תשוקה. כתוב בנימה ידידותית, דיבורית. שתף את הדרכים כי מתנה עכשיו יהיה משמעותי. ואז לבקש תרומה כאילו היית שואל חבר טוב.
כלול קריאה מפורשת לפעולה
אל תעביר את האימייל עם יותר מדי שאלות. אם יש לך עלון דוא"ל חודשי כי הוא סד מלא של הכרזות, לא מצפה שזה יעלה את אותה כמות של כסף כמו אחד רק מושך תרומות. ההבדל הוא הקריאה לפעולה (CTA) .
אימייל גיוס כספים לערער קצר, מתוק, עד לנקודה, ומניע את הקורא ישירות לדף התרומה המקוונת של אתר האינטרנט שלך . אסטרטגיה טובה עוד יותר היא ליצור דף נחיתה ספציפי עבור הערעור בדוא"ל, שמציעות אותו סיפור, תמונות ויזואליות.
הפוך את זה נייד
רוב הודעות האימייל נפתחות כעת במכשירים ניידים . בעוד התורמים שלך אולי צריך להדביק את המגמה הזו, הוא בטוח כי רבים מהם כבר להשתמש בדוא"ל על טלפונים וטאבלטים שלהם.
הדוא"ל שלך נכשל אם זה לא יכול להיות לקרוא על הטלפון החכם, אם זה קישורים לאתר אינטרנט לא ידידותי נייד ואם זה בלתי אפשרי לסיים טופס תרומה ממש בטלפון.
לא רק להשתמש בדוא"ל כדי לבקש כסף. תחשוב על איך אתה אוהב לשמוע את הגורמים החשובים לך. לאחר מכן צור הודעות דוא"ל מותאמות אישית ומשכנעות עבור התומכים שלך.
ג'וליה קמפבל הפכה לכוכבת עולה בתחום התקשורת החברתית ללא מטרות רווח. בדוק את ביו לקבלת מידע על שירותי הייעוץ שלה, בלוג, מצגות, ו האלקטרונים.