וזה היה חתול, מכל הדברים, אשר נתן השראה.
"הייתי עוזב את החתול שלי, צ'רלי, לבד בבית כל יום, והוא נראה אומלל על זה", אומר רון לוי, מייסד ומנהל התפעול של DOGTV. "הרגשתי אשמה, אבל חשבתי, 'אני לא כאן כל היום, אבל הטלוויזיה היא'". בעוד שצ'ארלי לא היה מעוניין בתכניות אירוח או בדרמות בשעות היום, "הוא הגיב מיד" כאשר היו דגים או ציפורים -מָסָך.
הנורה כבה. זה יכול להיות הדרך המושלמת לבדר חיות מחמד בודדות כאשר הם עזבו אותם בבית - רשת 24/7 מלא תוכן עבור חתולים וכלבים. עבור לוי, הרעיון נראה כמו לא brainier, אבל למשקיעים לא היה את אותה תשוקה.
ציר לכלבים
בסופו של דבר הוא התעניין כשעלה על דעתו לקבוצת יסמין, אחת מחברות התקשורת הגדולות בישראל. זמן קצר לאחר הפגישה הראשונה שלהם, לוי ומשקיעים שלו החליטו לעשות שינוי גדול. מחקרים הראו כי בעלי חתולים נוטים להרגיש הרבה פחות אשמים לעזוב את חיות המחמד שלהם מאחור, כי הם מרגישים כי חתולים אינם נזקקים כמו כלבים. אז הם החליטו להפוך אותה לרשת בעלי חיים אחת, מתמקדת רק בכלבים.
זה היה צעד ראשון. שלב שני היה מקבל מפעילי כבלים לשאת את הערוץ ואת הלקוחות כדי להפעיל אותו - והוא ידע שזה ייקח יותר מאשר רק תחושה כי בעלי החיים יגיב לערוץ זה.
אז הוא בילה את שלוש וחצי השנים הבאות בלימודי מחקר מאוניברסיטאות ברחבי העולם, בניסיון להבין את החזון, השמיעה וההתנהגות של כלבים. הוא גם ערך מחקר משלו עם אוניברסיטת טאפטס, התקין מצלמות אבטחה וצגי פעילות ב -38 דירות כדי להבין כיצד יגיבו בעלי החיים לכל מיני תכנים ממוקדים לכלבים.
הוא נכנס ללימודים עם שאלות והשאיר אותם עם תשובות.
"למדנו הרבה", הוא אומר. "עכשיו אנחנו יכולים לומר באופן חיובי שאנחנו המומחים המובילים בעולם כיצד ליצור תוכן לכלבים".
מדיה באז
חמושים עם מידע זה, DOGTV השיקה ארצית ב DirectTV בשנת 2013. מ get-go, זה היה נושא חם בטלוויזיה. לארחות הלילה המאוחרות של תוכנית האירוח היו יום שדה עם בדיחות על הרשת החדשה, אלן דג'נרס, שדיברה על כך, ואפילו עלוני החדשות הליליים על זה.
אבל בעוד שאנשים רבים מיהרו לדחוק את המושג, אותו שלב רב-שנתי של מו"פ נתן ללוי את התחמושת שהיה זקוק לה כדי להוכיח שזה לא גימיק. תשומת הלב הקשורה והמחקר האמיתי סייעו ללוי להבטיח את סבבי המימון הבאים שלו. "למרבה המזל, משקיעים רבים ראו את הפוטנציאל ב- DOGTV", הוא אומר. דיסקברי תקשורת ביצעה השקעה אסטרטגית בחברה והפכה לבעלת מניות מיעוט בערוץ. מאז שנת 2010 גייסה החברה כ -20 מיליון דולר.
כיום הרשת מתבצעת ב -14 מדינות, ויש לה גישה ל -45 מיליון משקי בית בארה"ב בלבד. התוכן נועד כל כדי להירגע או לעורר כלבים (ואת בני לוויה שלהם), עם תוכניות שנורו בעיקר מנקודת מבט של הכלב.
3 לקחים ליזמים אחרים:
עם נקודת המבט של היכולת להסתכל אחורה על מה שנדרש כדי להפוך את DOGTV מרעיון לעסק דולר multimilion, לוי מציע עצות אלה ליזמים אחרים:
שיעור 1: להיות מוכן לאורך זמן. לוי אומר שלא משנה מה הרעיון העסקי שלך, ההתמדה היא המפתח להפוך את הבלתי אפשרי ואת אפשרי. המייסד ומנהל התפעול של DOGTV אמר ל"איזון "שהוא היה מסתובב עם הרעיון של" טלוויזיה לכלבים "במשך שנים, והיה לו קשה להגיע למשקיעים לקחת אותו ברצינות:
"בשלב מסוים לא הייתי בטוחה שהרעיון הזה עומד לקרות, וחשבתי, 'מה אם כולם צודקים וזה רעיון מטופש?' למרבה המזל, לא ויתר בסופו של דבר על ויתור, אבל זה לקח הרבה זמן והתמדה, תשוקה, להפוך את החלום למציאות ".
שיעור 2: אתה לא יכול להקים עסק לבד. לוי וצוותו השקיעו זמן רב בבניית מערכות יחסים. והוא אומר כי הרעיון העסקי שלך ידרוש מחויבות ארוכת טווח כדי לדעת את האנשים בתעשייה שלך.
"הצוות שלנו השקיע הרבה זמן בבניית היחסים הנכונים על מנת להפוך את DOGTV למציאות ולהצלחה", הסביר. "דיברנו עם קומקאסט, למשל, כמה שנים, לפני שסוף סוף יצאנו איתם".
שיעור 3: יש אמונה ברעיון שלך. לוי אומר כי כאשר DOGTV השיקה לראשונה בשנת 2012, הם הפכו בדיחה על הטלוויזיה לילה מאוחרת - מ קונאן לטרמן, ו מ Leno כדי פאלון. בתחילה, אנשים והתקשורת הגיבו לעסק שלו כבדיחה או כגימיק. אבל חמש שנים מאוחר יותר, הם נלקחים עכשיו ברצינות רבה. מייסד DOGTV טוען בהנחה כי אם הרעיון העסקי שלך עובד, מקל עם זה:
"כי זה עובד, כי הוא גדל מהר, בגלל המדע שמאחורי זה, אנשים מבינים עכשיו שערוץ שמתאים לכלבים יכול לשפר את ההתנהגות והרווחה שלהם כאשר הם לבדם, אם מה שאתה עושה זה אמיתי, וזה פותר בעיה ממשית, גם אם אנשים צוחקים עליך קודם, במוקדם או במאוחר הם יקבלו את זה. "