לאחרונה שיתפתי אותך כמה טיפים על איך ליצור שיווק מפה לאוזן עבור העסק שלך. קיבלתי כמה מיילים, כמו גם תגובה תגובה על ההבדל בין מילה מפה לאוזן שיווק ויראלי שיווק, אז הבנתי מה הזמן טוב יותר כדי לחקור את ההבדלים בין שני סוגים של שיווק.
שיווק מפה לאוזן הוא כאשר העסק עושה משהו, והצרכן שלהם אומר חמישה עד עשרה חברים.
שיווק מפה לאוזן יש אפקט הד. הצליל הראשוני הוא חזק, ואז הוא דועך לתוך הרקע.
שיווק ויראלי, בניגוד שיווק מפה לאוזן, יש אפקט הרכבה. הצרכן אומר חמישה עד עשרה אנשים, ואז אלה חמישה עד עשרה אנשים לספר עוד חמישה עד עשרה אנשים. הכוח המניע מאחורי מסעות הפרסום ויראלי ביותר הוא התשוקה הצרכן נושא. זה כמו וירוס שמדביק ללא הרף יותר אנשים ומתפשט מבלי לדרוש מאמץ שיווקי נוסף.
בעוד השניים דומים כפי שאתה יכול לראות הם לא אותו דבר.
שיווק מפה לאוזן הוא מרכיב מרכזי לצמיחה של עסק קטן. זה לעתים קרובות מפה לאוזן של שיווק שמחזיק עסקים קטנים פועל בימים הראשונים של המבצע, כאשר יש מעט תקציב השיווק לא. הצרכן חולק את ניסיונם עם המוצרים או השירותים שלך, והם חולקים אותו עם בני משפחה וחברים. זה מגדיל את בסיס הצרכנים שלך ומגדיל את המכירות שלך.
שיווק ויראלי הוא יותר על להגיע החוצה נוגע נקודת התשוקה של הצרכן שלך, כך תשוקה כוננים את המסר ואת ההודעה ממשיכה להגיע להמונים ללא סיוע ממך. אתה יכול לתזמר מסע פרסום ויראלי, אבל לעתים רחוקות הם מסעות פרסום ויראלי כי הם מתוזמנים מוצלחים כמו אלה מונעים רק על ידי התשוקה של הצרכן.
כדי להגיע לרמה של הצלחה הצרכן שלך חייב להרגיש שיש להם עניין אישי והשקעה בהצלחת מסע הפרסום שלך.
חשוב גם להבין כי ההצלחה של קמפיין ויראלי תלוי ברכבים המשמשים כדי להעביר את המסר. ישנן חברות כי הם מצוידים יותר ויראלי מאחרים. כדי ליצור קישור ויראלי חזק, המסר חייב להיות מסוגל להעביר מ פרסום בטלוויזיה לרדיו ואמצעים מורחבים אחרים של שידור לכוח האינטרנט.
בואו נסתכל כמה דוגמאות:
מילה של שיווק פה דוגמאות
Starbucks - Starbucks תלוי מפה לאוזן עבור השיווק שלהם; תמצאו כי הם למנוע את הפרסום העסקה לטובת מילה של שיווק הפה. הם משקיעים בתוכניות המדיה החברתית שלהם כדי לקדם את המילה של הפה לדחוף ולעודד לקוחות הערות ולשתף.
רד בול - תראה מעט מאוד כשמדובר בפרסום כשמדובר רד בול, הם מתמקדים יותר על נהיגה מפה לאוזן באמצעות שיווק האירוע. אחד האירועים העיקריים שעושים טוב עבורם הוא צוות כנפי רד בול. קבוצה זו כוננים סביב כלי רכב המותג רד בול שיתוף דגימות של רד בול.
קוקה קולה - זוכר את המודעה HillTop כי קוקה קולה עשה?
אם לא, אולי את המילים יהיה להצית זיכרון - "אני רוצה לקנות את העולם קולה." האם השיר תקוע בראש שלך? ג'ינגל זה היה כל העולם לשיר, ואם זה לא היה מספיק, זה היה לאחרונה revisited על סדרת אדם משוגע, כי כולם מזמזם את זה שוב. השיר דיבר על אחדות וסובלנות, וכצרכנים, אנו נמשכים אליו ומשתפים אותו.
דוגמאות שיווק ויראלי
Mad Men Yourself - אם כבר מדברים על Mad Men במהלך העונה השלישית של Mad Men הם עבדו כדי ליצור באז דרך יישום שנקרא Mad Men Yourself. היישום כיוצר גלגול שעזר לך ליצור גלגול שעשה גרסה מסוגנן של שנות ה -60 של עצמך. האתר קיבל למעלה מחצי מיליון מבקרים בשבוע הראשון. אחרי חמש שנים אתה עדיין יכול להשתמש ביישום, וזה הולך חזק.
יונה - בחר את היפה - זה היה מסע שהראה וידאו ויראלי של אישה הליכה דרך דלת מסתובבת כי אמר גם "ממוצע" או "יפה". קמפיין זה ערער על הרגש של נשים, זה היה relatable, והנשים שיתפו אותו. תוך כדי כך היא לימדה את המשמעות של "יופי אמיתי". זה לא היה על מוצר הפרסום; זה היה על שיתוף הודעה שכל אחד יכול להתייחס אליה.
לסיכום, ההבדל בין השיווק של המילה לאוזן לבין נגיפי הוא כי מילה של הפה הוא מונע לעתים קרובות על ידי לך את המשווק או בעל העסק ואת שיווק ויראלי מונע על ידי תשוקה של הצרכנים שלך ואת ההצלחה שלה לא תלוי בך .