למידע נוסף על המשפיע הגדול ביותר של הפרסום
נולד בברונקס בניו יורק ב -13 באוגוסט 1911, ויליאם (ביל) ברנבך הוא ללא ספק הדמות החשובה והמשפיעה ביותר בהיסטוריה של הפרסום המודרני. שותף מייסד של דויל דיין ברנבך (DDB), הוא היה קופירייטר ומנהל קריאייטיב ששינה את פני הפרסום, וכמעט כל סוכנות פרסום היום מסתמך על הרעיונות והמבנה כי ביל Bernbach סיפק.
ביל Bernbach של קריירה מוקדמת
בשנת 1932, ואת גיל 21, ברנבאך קיבל תואר ראשון מאוניברסיטת ניו יורק. הוא למד אנגלית, אבל למד גם פילוסופיה (משהו שיוכיח את הקריירה שלו), כמו גם מנהל עסקים ומוסיקה (ברנבאך ניגן בפסנתר).
1932 לא היה הזמן הטוב ביותר לסיים את לימודיו מכל סוג של אוניברסיטה כפי שהיה במהלך העלייה המטאורית של הדיכאון הגדול. האבטלה היתה בשיא, המורל במדינה היה בסלע התחתון. למזלו של ברנבאך, היו למשפחתו קשרים עם שנלי דיסטילר, ובשנת 1933 הוא קיבל עבודה בחדר הדואר. זה לא היה תפקיד שהוא החזיק מעמד זמן רב. מיומנותו במלים, ושאיפתו הטבעית, זרחו והוא כתב מודעה ל"ויסקי קרם" של שנלי.
המודעה רץ, וברנבך הועלתה למחלקת הפרסום הפנימית.
לאחר שש שנים מוצלחות בשנלי ברנבאך עזב כדי להמשיך בשאיפות גבוהות יותר.
הוא הפך לסופר רוח רפאים של גרובר וואלן, ראש היריד העולמי של 1939, ומשם נכנס לפרסום מעל הקו בסוכנות ויליאם ויינטראוב (שם הוא שיתף פעולה עם הבמאי האמנותי פול ראנד).
לאחר סיור של שנתיים במלחמת העולם השנייה, עבד ברנבאך בקצרה עבור קוטי, ולאחר מכן עבר לסוכנות גדולה בשם גריי פירסום.
זה היה כמו סוכנות זו ברנבאך פיתח את כישוריו עוד יותר, ועל ידי 1947 הוא היה מנהל קריאייטיב ב גריי.
ביל Bernbach נמצא DDB עם נד Doyle ו- Mac Dane
במהלך השנים שלו גריי, ברנבאך הפך חברים טובים עם ג 'יימס אדווין "נד" דויל מקסוול "מק" דיין. דויל היה מנהל בכיר בגריי, ודיין ניהל סוכנות פרסום קטנה בשם "מקסוול דיין". הסוכנות החזיקה מעמד רק חמש שנים, כשדיין סגר אותה כדי להתחיל את דויל דיין ברנבך (DDB) עם ביל ונד.
הימים הראשונים ב- DDB היו אופייניים לכל סוכנות סטארט-אפ. העבודה היתה רזה מלכתחילה, ושלושת המייסדים שיחקו תפקיד הרבה יותר גדול. ביל ברנבך היה תחנת הכוח היצירתית בסוכנות, ויצר מודעות המגדירות מחדש את הדרך שבה הפרסום נתפס, נתפס, נוצר, נמכר ונזכר.
כמה מסעות הפרסום הבולטים של ברנבאך כוללים: Think Small and Lemon עבור חיפושית VW (קמפיין החיפושית VW הפך פרסום על ראשו); אנחנו מנסים יותר קשה עבור אוויס; אתה לא צריך להיות יהודי כדי לאהוב את לוי של לחם שיפון של לוי; מייקי לחיים דגנים; זה כל כך פשוט עבור פולארויד.
דויל דיין ברנבך מגדיר את הסטנדרט
לפני DDB, מנהלי אמנות וקופירייטרים עבדו בנפרד. וזה לא אומר שהם עבדו על שולחנות שונים, הם היו לעתים קרובות במחלקות שונות, על קומות שונות, או אפילו בבניינים שונים.
קופירייטר היה כותב את העותק למודעה, כולל הכותרת, והעותק הזה יועבר למנהל אמנות שיציג חזותיים וטיפול גרפי.
ברנבאך ראה את הפגם העצום במודל הזה, ושינה אותו. בהתחשב בשני ראשים להיות יותר מאחד, הוא הניח מנהלי אמנות וקופירייטרים בצוותים וביקש מהם להבין את המודעה כצוות. שיתוף פעולה זה, אשר אחראי על עבודה מדהימה שיצאה מן הסוכנות, הוא גם המודל עדיין אומץ על ידי משרדי פרסום משרדי יצירתיים.
תחת הנהגתו היצירתית של ברנבאך והסטנדרטים הגבוהים, DDB גדל והפך לענק של תעשיית הפרסום. זה היה המקום לעבוד; הפרסום שהם הפיקו היה מעולה באופן עקבי, מדהים הן הלקוחות שלהם וסוכנויות אחרות.
ביל Bernbach זכה בפרסים רבים במהלך זמנו ב DDB, ו היה inducted לתוך קופירייטרים היכל התהילה בשנת 1964.
מורשתו ממשיכה לחיות, וכל מי שעובד בפרסום יודע על שמו, על עבודתו ועל חכמתו. הוא מת ב -2 באוקטובר 1982 בניו יורק, בן 71.
מבחר של ציטוטים הטוב ביותר של ביל Bernbach
ביל ברנבך הוא אחד המצוטטים ביותר, ו quable, אנשים מן ההיסטוריה של הפרסום. הנה רק כמה ציטוטים Bernbach כי לעולם לא יעורר השראה.
- האלמנט החזק ביותר בפרסום הוא האמת.
- מסע פרסום נהדר יגרום למוצר רע להיכשל מהר יותר. זה יביא יותר אנשים לדעת שזה רע.
- פרסום הוא שכנוע יסודי ושכנוע קורה לא מדע, אלא אמנות.
- אף אחד לא סופר את מספר המודעות שאתה מפעיל; הם פשוט זוכרים את הרושם שאתם עושים.
- מילה של הפה הוא המדיום הטוב ביותר של כל.
- אתה יכול להגיד את הדבר הנכון על מוצר ואף אחד לא יקשיב. אתה חייב להגיד את זה בצורה כזאת שאנשים ירגישו את זה בבטן שלהם. כי אם הם לא מרגישים את זה, שום דבר לא יקרה.
- רק בגלל שאתה נראה המודעה טוב הוא לא ביטוח זה יהיה לקבל הסתכל. כמה אנשים אתה יודע מי מטופח ללא דופי ... אבל משעמם?