האם hyperlocal כאן להישאר? Buzzwords יש דייר לבוא וללכת, אבל את הקונספט של שיווק אזורי hyperlocal כבר סביב מאז נרשמה ההיסטוריה הוא בהחלט כאן כדי להישאר. רק ההיסטוריה האמיתית של השינוי הוכיחה את האופן שבו אנו מעבירים את המסרים המשולבים שלנו לאחרים.
שיווק Hyperlocal: הצורה הישנה ביותר של שיווק סביב
שיווק Hyperlocal עשוי להיות מילה חדשה באז אבל זה כנראה אחד השיטות העתיקות ביותר של שיווק הקיום.
בימים שלפני האינטרנט, הטלוויזיה, הרדיו - עוד לפני ההדפסה, לא היתה לסוחרים ברירה אלא להסתמך על שוקי היפר-שוק כדי לשרוד. הדבר היחיד השתנה עם הזמן היא הטכנולוגיה זמינה לנתח ולשווק לאזורים מיקרו.
מהו שיווק Hyperlocal?
מתישהו במהלך 2009 המונח "שיווק hyperlocal" הפך פופולרי מילה חדשה באז. מכיוון שהמונח עדיין חדש יחסית, הרשו לי להתחיל באומרו שהשימוש המועדף לא רשמי הוא מילה אחת "היפרלוקלית" לא שתי מילים כמו ב "היפרלוקל", ובוודאי לא מקושר עם מקף.
בואו נתחיל על ידי הגדרת "hyperlocal," אני חושב "שיווק" הוא כבר די ברור.
ויקיפדיה מגדירה hyperlocal כמו: "המונח היפרלוקל יכול לשמש כשם עצם בבידוד או כמשנה של מונח אחר (למשל חדשות ).הוא מרמז על אופי של להיות מכוונת סביב אזור מוגדר היטב הקהילה בקנה מידה עם המוקד העיקרי מופנית כלפי חששות תושביה.
כאשר משתמשים בו בבידוד הוא מתייחס לאקולוגיה המתפתחת של נתונים (כולל תוכן טקסטואלי), צובר, מנגנון פרסום ואינטראקציות של משתמשים והתנהגויות אשר מתמקדים בתושב של מקום ועסקי היותו תושב ". זה הרבה מילים מיותרות כדי להגדיר משהו שיכול להיות מבושל עד הגדרה זו נשים עסקים.
Hyperlocal מתאר: אזור מאוד ספציפי, מקומי (בקרבה) קרוב מאוד לבית (או, מקום העבודה שלך). דוגמאות כוללות את האנשים במשרד שלך, הפארק המקומי, נסיעה במורד הרחוב הראשי, וכל השאר תוך כדי הליכה או נהיגה המרחק ליעד מסוים, או שמאוחדת איכשהו לקהילה אחת ניתנת לזיהוי. כדי לעשות את זה אפילו פשוט יותר: Hyperlocal = הקהילה המקומית.
דוגמאות:
- מרילנד (MD): לא hyperlocal.
- מונטגומרי קאונטי, MD: חצי hyperlocal.
- מונטגומרי וילג ', MD: ממש היפר.
האם hyperlocal כאן להישאר? Buzzwords יש נטייה לבוא וללכת, אבל את הקונספט של שיווק אזורי hyperlocal כבר סביב מאז נרשמה ההיסטוריה הוא בהחלט כאן כדי להישאר. רק ההיסטוריה האמיתית של השינוי הוכיחה את האופן שבו אנו מעבירים את המסרים המשולבים שלנו לאחרים.
כלי שיווק Hyperlocal הראשון: הקול האנושי
השיווק המקורי המקורי כלל הרבה קולות: ספקים זועקים, מרכולים ברחוב, ירידים ופסטיבלים. מילה של הפה פרסום עדיין נשאר חשוב מאוד, לעתים קרובות underrated כלי שיווקי. כמה hyperlocal אתה יכול לקבל יותר מאשר השכנים מפטפטים על גדר שיתוף מידע על כנסיות מקומיות, מתווכים, ומכירות?
אפילו דברים פשוטים כמו לתלות רעפים, מחזיק בפגישות העירייה, ואירועים קהילתיים היו כל הדרכים הראשונות להגיע לאנשים בסמיכות למקום עסקים. ו, בשום מקום אנו רואים יותר לטווח ארוך ההשפעות של היפר שיווק באמצעות אינטראקציה חברתית קרוב יותר מאשר התפשטות הדת. הודעות שנמסרו לפני אלפיים שנה עדיין להדהד עם מיליוני אנשים נוצריים ברחבי העולם.
חומרים מודפסים: כנפיים כדי לאפשר את הקול האנושי כדי להגיע למקומיים נוספים - ומעבר
אנשים יכולים רק לצעוק כל כך חזק כל כך הרבה זמן, והרצון להישמע - ונזכר - בוודאי שיחק חלק בחיפוש אחר דרכים חדשות להדפסת חומרים המוניים.
עם הזמן, היכולת להדפיס חומרים העניקה דרכים מלהיבות וחדשניות להשגת תשומת לב באזורים המקומיים מעבר לפינת הרחוב: לוח המודעות החליף את פליירים העיירה, וכמו עיתונים, מגזינים וספרים הפך זמין יותר, הקול של הערים היו הוחלף בקול חדש: זה של סופרים ועיתונאים.
קל יותר ויותר זול זה הפך חומרי הדפסה, עסקים יותר החלו ליצור עלונים, פוסטרים, חוברות וכרטיסי ביקור. הזן שיווק בדואר ישיר קופונים ב "מהדורת יום ראשון".
איך הזהב של הטכנולוגיה השתנה שיווק Hyperlocal
כמו הטכנולוגיה המודרנית הולידה רדיו וטלוויזיה, רק כמה חברות עם תקציבי פרסום גדולים יכול להגיע אל חדרי המגורים של משפחות ברחבי הארץ, ובכך לחדור המונית כל אזור hyperlocal שבו אנשים היו טלוויזיות.
אבל גם טכנולוגיה זו נעשתה מתקדמת יותר ובמחיר סביר עם לידת הכבלים: קהילות מקומיות יכולות להיות מוגשות מידע, עדכונים ופרסומות עם מידע הרבה יותר ממוקד מאשר אי פעם.
עסקים שמעולם לא יכלו להרשות לעצמם (או צריכים) לפרסם לשוק ארצי על גלי האתר, יוכלו לפרסם באתרי כבלים, לתת חסות למופע מקומי או אפילו לנהל את הרצאתם המלאה על רשתות כבלים כמו ערוץ 8, "רסטון טלוויזיה קהילתית ".
בתחילת 1970, כאשר Reston טלוויזיה בכבלים היה אחד הקהילות הראשונות יש חברת הכבלים שלהם hyperlocal. מודעות והודעות הוצבו על כרטיסים דומים לכרטיסי אינדקס והוכנסו למכשיר מסתובב (שנראה כמו גלגל רולודקס גדול מסתובב).
כמו הקלפים הסתובבו על קוצב זמן, מצלמה התמקדה בהם ואת תמונות המודעה הופכים קסם לתוך אחת הדוגמאות הראשונות של שיווק hyperlocal בצפון וירג 'יניה חדרי המגורים. למנויי כבלים מוקדמים, אשר ידעו באופן ידני לקום ולעבור מכבל A ל- B (וגם הרבה לפני שהמופעים היו זמינים), מודעות הכבלים הללו היו עדיין מרשימות למדי.
מאמצע שנות השבעים ועד אמצע שנות התשעים, רשת הכבלים של רסטון היתה בבעלות וורנר כבל. בתחילת 1996 רכשה ג'ונס את מערכת הכבלים של רסטון. ג 'ונס, בתורו, נרכשה על ידי Comcast באמצע 1999. עד שנת 2000, מערכת הכבלים הישנה הוסבה למערכת כבלים יחידה המספקת ערוצים אנלוגיים ושירותים דיגיטליים, וחיבורי אינטרנט מהירים (באביב 2000, Comcast החלה להציע שירותי אינטרנט בכבלים). יש לווין, רשתות חברתיות, מכשירים ניידים כדי להגיע אל השווקים המקומיים .
מאז אנשים החלו להחליף רעיונות, סחורות ושירותים, הם כבר באמצעות טופס זה או אחר של שיווק hyperlocal. אין לדעת איפה הטכנולוגיה ייקח לנו חמישים שנה, אבל מה חדש ההייטק התפתחויות וגאדג'טים להיות זמין, אתה יכול להיות סמוך ובטוח כי כל בני נוער כדי מטיפים לעסקים ימצאו דרכים חדשות כדי להעביר את המסר שלהם לאחרים.
שיווק Hyperlocal יהיה סביב זמן רב לאחר המונח עצמו, "hyperlocal," הופך חדשות ישנות. ההיסטוריה כבר הוכיחה את זה.