חיוני שיווק תוכן רשימת לבעלי עסקים קטנים

by אליסה גרגורי

כבעל עסק קטן, סביר מאוד כי כבר גילו את העוצמה של מדיה חברתית כמו טקטיקה שיווקית. שיווק מדיה חברתית בדרך כלל עולה זמן רב יותר מאשר השקעה פיננסית, תוך פוטנציאל להגיע למספר גדול של אנשים, מה שהופך אותו לפעילות השיווק המושלם עבור בעל תקציב קטן בעל מודעות. בהתבסס על זה וגורמים רבים אחרים, אנו יודעים מדוע התקשורת החברתית היא מרכיב עיקרי עבור כל בעל עסק קטן שרוצה להגיע ללקוחות קיימים ופוטנציאליים ולבנות קשרים (בתקווה) להוביל להגדלת המכירות.

אבל מדיה חברתית בפני עצמה היא לא יעילה מאוד ללא טקטיקת שיווק שנייה כדי לגבות את זה. אם אין לך כמות עקבית של תוכן רלוונטי, ייחודי, מעניין ושימושי לשיתוף בפרופילי המדיה החברתית שלך, אתה חסר את הסירה, וסביר מאוד שתחזור לזרם של הודעות מכירה, אשר בטוח לכבות החסידים החברתיים שלך. זה המקום שבו תוכן שיווק נכנס.

01 - למד איזה תוכן הוא הכל על

מכון שיווק התוכן מגדיר שיווק תוכן כ: "גישה שיווקית אסטרטגית התמקדה ביצירת והפצה של תוכן בעל ערך, רלוונטי ועקבי כדי למשוך ולשמור על קהל מוגדר היטב, ובסופו של דבר להניע פעילות רווחית של לקוחות". אז מה זה אומר? משמעות הדבר היא כי שיווק תוכן הוא על כל ידיעה מי אתה מנסה להגיע (קהל היעד), מה אתה רוצה שהם יעשו (מטרות), ויצירת תוכן המנחה אותם לנקוט פעולה (אסטרטגיית תוכן).

ישנם שני מרכיבים מרכזיים שהופכים שיווק תוכן כלי שיווק אפקטיבי כי הוא: תוכן ייחודי האסטרטגיה לך לפתח עבור מקבל את התוכן שלך מול אנשים רבים בקהל היעד שלך ככל האפשר. אם זה רעיון חדש בשבילך, לקחת קצת זמן לקרוא את זה מעולה פריימר על שיווק תוכן שפורסם על פורבס. זה ייתן לך את הבסיס שאתה צריך לעקוב אחר שאר רשימת הבדיקה בהצלחה.

02 - מתאר את מטרות השיווק שלך תוכן

בסעיף לעיל, הזכרנו כי חלק שיווק תוכן הוא לדעת מה אתה רוצה את הקהל שלך לעשות אחרי שהם קוראים את התוכן שאתה מציג להם. אלה הם מטרות השיווק שלך תוכן ואתה צריך לזהות אותם לפני שאתה אפילו להתחיל ליצור תוכן. למה? כי בלי רעיון מוצק של למה אתה משתמש שיווק תוכן ואת התוצאות שאתה רוצה לראות בסופו של דבר, אתה פשוט מבזבז את הזמן שלך.

המטרות שלך עבור מאמצי השיווק התוכן שלך יהיה ספציפי לעסק שלך ואת מה שאתה רוצה להשיג. ייתכן שאתה מחפש שיטה לתקשר עם הלקוחות הקיימים שלך או ליצור קשרים עם לקוחות פוטנציאליים. אולי אתה משתמש תוכן שיווק לבנות את רשימת שיווק בדוא"ל. אולי אתה משתמש תוכן שיווק לבנות את רשימת שיווק בדוא"ל. לחלופין, אולי אתה מתכוון להשתמש שיווק תוכן כדי להגביר את האמינות של החברה שלך. השתמש משאבים אלה הגדרת המטרה כדי לזהות ביעילות את היעדים שלך.

03 - תכנון זרימה קבועה של תוכן טוב

עכשיו שאתה יודע מה אתה מנסה להשיג עם שיווק תוכן, הגיע הזמן לדבר על סוג של תוכן תוכלו ליצור. ישנם סוגים רבים של תוכן שניתן להשתמש בהם כדי להגיע לקהלים שונים. הנה כמה לשקול:

פוסטים של בלוג
סרטונים
אינפוגראפיה
ספרים אלקטרוניים
חקר מקרה
ניירות לבנים
Podcasts
תמונות
הודעות דוא"ל
הודעות לעיתונות

כפי שניתן לראות מהרשימה, התוכן שלך יכול לקחת טפסים רבים. זכור כי אתה בהחלט לא צריך ליצור תוכן בכל הקטגוריות האלה. נסה אחת או שתיים כדי להתחיל.

ללא קשר לסוג התוכן שתבחר, זכור שכל התוכן שלך צריך להיות רלוונטי, מעניין, ניתן לפעולה ואינפורמטיבי. וזה צריך להיות עקבי. זה אומר שאתה צריך להגדיר לוח זמנים ליצירת תוכן חדש על בסיס קבוע ו מקל עם זה. עבור עסקים מסוימים וכמה סוגים של תוכן, זה יכול להיות כל יום, ואילו עבור אחרים זה עשוי להיות פעם בשבוע או אפילו פעם בחודש. קח את הזמן כדי להבין מה מציאותי מוקדם בתהליך.

04 - אל תשכח SEO

כשמדובר ביצירת תוכן שמגיע לקהל שלך בהצלחה, אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) משחקת תפקיד חשוב. בצורתו הפשוטה ביותר, SEO הוא תהליך של שימוש במילות מפתח בתוכן שלך שיסייעו למנועי החיפוש למצוא אותו כאשר מילות מפתח אלו נכנסו לחיפוש. כל פיסת תוכן שתיצור צריכה להתמקד במילת מפתח ספציפית. מאמר זה מסביר כיצד לבחור את מילות המפתח הטובות ביותר SEO.

בזמן שאתה רוצה את התוכן שלך להיות ממוקדת מילות מפתח ומצאתי בחיפושים, אתה לא צריך לתת בצד SEO של המשוואה trump את התועלת של התוכן שלך. אם אתה יוצר תוכן המשלב את מילות המפתח שנבחרו כיעד העיקרי שלך, סביר להניח שזה לא יעמוד בקריטריונים הדרושים אחרים של שיווק תוכן. ודא שאתה יוצר תוכן זה יהיה רלוונטי, מעניין, actionable ואינפורמטיבי עבור קהל היעד שלך 1, אז אתה יכול לייעל את זה עבור SEO לאחר זה כבר מושלם.

05 - בחר את הערוצים החברתיים המתאימים להפצה

המדיה החברתית צריכה להיות בראש הרשימה שלך בכל הנוגע לשיתוף התוכן שלך. זה לא אומר, עם זאת, כי אתה צריך נוכחות על כל רשת חברתית אחת שם בחוץ. קבל לדעת מה כל פלטפורמה חברתית מציעה ולבחור רק את הרשתות התואמות את העסק שלך ואת התוכן שלך. מאמר זה על מאגר יעזור לך לבחור את פלטפורמת חברתית הטובה ביותר עבור העסק שלך.

אחת הדרכים לבחור את הפלטפורמה החברתית הטובה ביותר היא לשקול את התוכן שלך. תוכן כמו תמונות infographics כי הוא מאוד חזותי הוא מתאים מאוד עבור רשתות כמו Pinterest ו Instagram. קישורים לבלוגים הם תוכן מעולה לשיתוף בטוויטר, בעוד ניירות לבנים ומקרים לדוגמה מושלמים לשיתוף ב- LinkedIn. כלול פירוט של אילו קטעי תוכן ישותפו במקום שבו תתחיל לתכנן להפצה.

06 - יצירת אסטרטגיה שיווק בדוא"ל

שיווק בדוא"ל היא לא מהירה לתקן שיטה של שיתוף התוכן שלך, כי זה לוקח זמן לבנות איכות הדוא"ל שיווק רשימת, אבל זה יכול להיות יעיל מאוד לאורך זמן.

מעבר לתקשורת חברתית ולשיווק בדוא"ל, אל תשכח דרכים אחרות לשתף את התוכן שלך, כגון פרסום בקהילות נישה ופרסום. הימנע מחשיבה על התוכן שלך כ"שימוש חד פעמי ". תוכל לשתף את התוכן שלך פעמים רבות בדרכים שונות בערוצים מרובים במשך פרק זמן ארוך. למעשה, ככל שתשתף אותו לעתים קרובות יותר, כך יהיה יעיל יותר.

07 - שימוש בזמן שמירת תוכן כלי שיווק

פרודוקטיביות היא חיונית עבור בעלי עסקים קטנים, ולמרבה המזל, ישנם כלים רבים זמינים שיסייעו לך לייעל את מאמצי השיווק התוכן שלך. יש כלים לתכנון תוכן, לחקור תוכן, למדוד את התוכן שלך ולשתף תוכן. ישנם גם כלים שיעזרו לך לכתוב את התוכן שלך. בדוק רשימה זו של כלי שיווק תוכן מ Curata כדי לראות מה יש שם כדי לעזור.

לכל הפחות, הנה כמה כלי שיווק תוכן אתה צריך להתחיל עם:

ארגון תוכן: Evernote או Trello
פיתוח תוכן: באופן קבוע או ב- Skyword
הפצה חברתית: HootSuite או Buffer
שיווק בדוא"ל: MailChimp או קשר קבוע

אזהרה אחת בכל הנוגע לכלים היא לא להגיע גם נתפס עם ההייפ סביב כל הכלים העדכניים ביותר. זהו הנתיב המהיר "לשרוף את כלי הפרודוקטיביות". מקל עם הכלים שהיו סביב זמן ולספק את היתרון הגדול ביותר לצרכים הספציפיים שלך, ולתת כלים חדשים ומבריקים כמה זמן כדי להוכיח את היעילות שלהם עם משתמשים אחרים לפני שאתה לצלול פנימה.

08 - למדוד את האפקטיביות של התוכן שלך

ברגע שיש לך את מנוע התוכן שלך במקום, יש צעד אחד חשוב מאוד שנשכח לעתים קרובות על: הערכת התוכן שלך ואת האפקטיביות שלה. פירוש הדבר שעליך לאסוף ערכים ממגוון מקורות כדי שתוכל להתחיל להבין כמה אנשים צפו בתוכן שלך, שיתפו את התוכן שלך, עסקו בתוכן שלך (כלומר, לחיצה על קישור) וביצעו רכישה.

התהליך של ניתוח הערכים שלך עשוי לגזול זמן רב אם אתה מתחיל מהתחלה בכל פעם שתרצה דוח, לכן אני ממליץ להשתמש בתוכנית מסודרת שתחזור על עצמה מדי חודש כדי לראות את הביצועים של התוכן שלך. כך תוכל גם להשוות את התוצאות שלך לאורך זמן. מדריך זה לערכי שיווק תוכן הוא מקום מצוין להתחיל בו.

השלב הבא הוא להרכיב תוכנית שיווק תוכן המשלבת את כל השלבים הללו. חקור רשימה זו של 17 תבניות שיווק תוכן כדי להתחיל. לאחר מכן, לקבלת טיפים נוספים וכלים, וכן לבדוק את 150 טיפים שיווק תוכן מ Contently.