מה זה יחסי ציבור ואיך עושים את זה?
יש הרבה אמת לבדיחה הישנה כי יחסי הציבור הם "הטיפול והאכילה של הכתבים". הסיבה לכך היא שהמהות של יחסי הציבור היא להודיע (ולשכנע) את הציבור באמצעות מדיה כמו עיתונים, מגזינים, טלוויזיה, רדיו או מדיה חברתית באמצעות האינטרנט. לא משנה מה התקשורת משמש, אנשי יחסי ציבור צריך לשכנע אותם כי אדם או ארגון שהם מייצגים יש סיפור טוב לספר, או מוצר טוב לחלוק, עם הקוראים של העיתונאי.
יש אנשים (כמו מנהיגים נבחרים, ספורטאים מקצועיים, שחקנים וכוכבי רוק) לא צריכים להושיט יד לתקשורת. הם צריכים PR יחסי ציבור כדי להתמודד עם למחוץ היומי של בקשות התקשורת. אבל זה לא משנה אם אתה פרואקטיבי, תגובתי, גדול או קטן. כולם משתמשים באותם כלים כדי להוציא את המסר שלהם.
התקשורת שנצברו מול מדיה בתשלום
כפובליציסט, אתה (ואת הלקוח שלך) צריך "להרוויח" את הכבוד של התקשורת כדי להשיג חשיפה העיתונות.
אנשי שיווק ופרסום, לעומת זאת, מחויבים לגרום לאנשים לקנות משהו, בדרך כלל עם מסעות פרסום. קמפיינים פרסום לגרום חשיפה מדיה לומר, ניו יורק טיימס אשר תמיד פועל מודעות מאת מעצב האופנה ראלף לורן. מודעות אלה עולה כסף.
אבל חתיכת פרופיל על הראש של גברים מוכנים ללבוש ב ראלף לורן עולה כלום. זה סיפור יחסי ציבור שזכה לתשומת לבו של כתב ה"ניו יורק טיימס ".
אם אתה רוצה לקבל את המסר שלך, אתה יכול לנהל את מסע הפרסום שלך PR ללא הוצאה של שקל
יחסי ציבור כלים
הנה כמה כלי תקשורת ניסו-נכון לשמור על ארגז הכלים PR שלך:
- כדי להודיע לאנשים, ליצור גיליונות עובדה , הודעות לעיתונות , ומכתבים המגרש. ניתן גם לקיים כנסים עיתונאים ופגישות העירייה.
- כדי לשכנע אנשים לעורר השראה, לכתוב נאומים, מכתבים לעורך, פוסטים בבלוג, עמודות אורח בעיתונות המקומית והארצית. ניתן גם להזמין הופעות ברדיו המקומי והרביעי.
- ניהול קמפיין מולטימדיה באמצעות תמונות שנצברו, קטעי וידאו, תרשימים ובלוגים. ניתן גם להשתמש בפלטפורמות מדיה חברתית כגון Facebook, Twitter ו- Instagram כדי לקבל את המסר שלך בצורה קצרה.
מה יש לפובליציסטים ולעיתונאים במשותף
תפקידו של איש יחסי ציבור הוא להודיע לאנשים על מוצר, משימה, בעיה, אירוע או אדם. יחסי ציבור למעשה יש הרבה במשותף עם העיתונות בנוסף להיבט הכתיבה. תפקידו של הפובליציסט הוא ליזום את הסיפור ואת העבודות של העיתונאי כדי להעביר את הסיפור, לציבור.
בעיקרו של דבר, העיתונאי הוא "צינור" שדרכו פובליציסט מדבר אל הציבור.
כל אחד יכול להיות פובליציסט
אם מעולם לא עשית דבר כזה לפני כן, זה אולי נראה מפחיד ליצור קשר עם עורך העיתון או לתת נאום מול לשכת המסחר. אבל עם קצת ביטחון עצמי, כל אחד יכול ללמוד איך לעשות את זה, ו מקצוענים רבים PR הם עצמית. כל מה שנדרש הוא זמן, מאמץ ותשוקה לספר סיפור.
יחסי ציבור טובים יכולים להפוך סיפור עסקי חדש או להפוך קבוצה קטנה של אמהות מודאגות לתנועה לאומית לסיום נהיגה בשכרות.