אולם האמנות והמדע של יחסי הציבור היא עדיין אמנות יותר מאשר מדע. ישנם מיתוסים רבים תפיסות מוטעות על יחסי ציבור כי הם לא רק טועה, אבל זה במקרים רבים לא בסדר.
הנה רשימה של המיתוסים הנפוצים ביותר על יחסי ציבור.
כל לחץ הוא לחץ טוב
יש פתגם ישן, "כל עוד אתה מאיית את השם שלי נכון." הרעיון הוא שכל דיו הוא דיו טוב, כי רק מקבל את השם שלך שם, ושבירה דרך, היא יתרון כי עולה על כל תוכן שלילי בסיפור. זהו מיתוס מתמשך של יחסי ציבור . זוהי גם אסטרטגיה לאבד.
PR הוא הכל על הודעות לעיתונות ועיתונות לחץ
"הודעה לעיתונות" ו " מסיבת עיתונאים " הם שני משפטים כי לקוחות הבוסים יודעים. הם ישתמשו בביטויים האלה. לעתים קרובות. וזה רע. רע לך, אם אתה עושה את העבודה כי הודעות לעיתונות הם בשימוש יתר ולעתים קרובות את הכלי הלא נכון עבור העבודה.
רע עבור הלקוח שלך או הבוס, כי מסיבות עיתונאים צריך להיות נדיר שמורות האירועים הגדולים ביותר. אם אתה עורך מסיבות עיתונאים כל הזמן, הכתבים לא יופיעו. יחסי הציבור כיום הם שדה משתנה, עם יותר ויותר תקשורת קורה בדרכים חדישות.
סרטוני YouTube, טוויטר, בלוגים.
ברגע שאתה פורץ עם פרסום, אתה זהב
תגיד שעשית וידאו ויראלי וקיבלת מיליון כניסות, או שכתבתי את ההודעה לעיתונות המדהימה ביותר שהעולם ראה אי פעם והעיתונים בכל רחבי העולם הרימו אותו. להיט אחד גדול בתקשורת זה לא מספיק.
זה כמו מוזיקה.
פגע אחד נפלאות נפוצים. הם מרקיעים שחקים למעלה ובמהירות, הם מתרסקים על האדמה. החלק הקשה של להקות רוק - וכל דמות ציבורית או ארגון - הוא הצלחה מתמדת.
פרסום חינם וקל
כולנו נוסעים במכוניות. זה לא אומר שאתה צריך לשכור את השכן שלך לתקן את המנוע של שברולט שלך. לא כאשר התחרות שלך היא באמצעות מכונאי מאומן. ויש הרבה תחרות עם יחסי ציבור.
רוב הארגונים מנסים להשיג כיסוי בתקשורת. רוב האנשים עושים יחסי ציבור במשרה מלאה הם אנשי מקצוע מנוסים שפעלו לעבוד בעיתונים, בטלוויזיה או בתחנות רדיו, ואלה שלא לעתים קרובות קיבלו תארים בעיתונות או ביחסי ציבור. אז זה חכם כדי לקבל את האדם הטוב ביותר האפשרי עושה את העבודה - או אם אתה עושה את זה בעצמך, ללמוד ולדבר מקצוענים לפני שאתה לצלול פנימה.
אתה צריך לשכור יחסי ציבור יקר המשרד
עבור אנשים רבים, בעלי עסקים קטנים ואנשים רק מנסה לפרוץ - בין אם זה בפוליטיקה, בידור או ספורט מקצועי - שכירת חברת יחסי ציבור יקר הוא לא אופציה. התקציב הוא לא שם. אבל יש אפשרויות אחרות.
מוצרים טובים לא צריך פרסום - - רק מוצרים רע לעשות
גם אם מה שאתה עושה הוא חף מפשע - נפוח מוצר רע תוך התעלמות מוצרים טובים שלך - זה אסטרטגיה מוזרה ולא יצרנית.
אתה רוצה שאנשים יידעו על המוצר הטוב ביותר שלך. אתה צריך להיות גאה בו, ולהפוך אותו למרכז של כל פרסום או מסע שיווק.
שמירת יחסי ציבור רק עבור מוצרים רעים פירושו לסמוך על מה שאתה אומר אם בסופו של דבר אתה מחליט לעשות פרסום על מוצרים טובים שלך. בראש שלהם, הם היו עושים את הקישור: מה האנשים האלה מנסים לשאוב הוא זבל, אז אם הם שאיבה זה יישומון למעלה, זה גם אשפה.
יחסי ציבור לא ניתן למדוד ולכן הוא חסר ערך
יחסי ציבור זה לא כמו בייסבול. אין נתונים סטטיסטיים כאשר אתה מצליח וכאשר אתה לא. יש אנשים וארגונים שמנסים לכמת יחסי ציבור , אבל זה כמו לנסות לקמט את הג'לי לקיר.
תוכל לנסות להשוות בין מדיה שהתקבלה לסכום שווה ערך של פרסום. עם זאת, התקשורת הרווחת היא הרבה יותר אמינה - ויעילה - מאשר מודעות.
לא ניתן להצמיד את המספר כמספר.
יחסי ציבור אמצעי שיכוך ושליטה בעיתונות
הדבר הגרוע ביותר שאתה יכול לעשות הוא לספר עיתונאי לא לכסות סיפור או להפסיק לחפור. זה סימן ניאון מהבהב שאומר, "יש זהב קבור כאן, הם מסתירים משהו ממש עסיסי - חפירות לחפור DIG!"
לא ניתן לשלוט בעיתונות. העיתונות אינה מוסד מונוליטי ממילא. יחסי הציבור הם על תקשורת עם העיתונות והציבור בצורה חכמה ויעילה.
רק אקס-עיתונאים יכולים לעשות את זה
ביחסי ציבור, אין רשיון מקצועי או מבחן לעבור. המקצוע גדל, ככל שהביקוש למידע גדל. יש יותר יחסי ציבור בעסקים, בידור, פוליטיקה, מלכ"רים וממשל.
ארגונים מכל הסוגים רואים את היתרון של תקשורת עם העיתונות והציבור, והם עושים את זה בדרכים יותר מתמיד: אתרי אינטרנט, בלוגים, טוויטר, רדיו, פייסבוק, הדפסה, דואר אלקטרוני, קטעי וידאו של YouTube וטלוויזיה.
יחסי ציבור הם ספין, סיסמאות ותעמולה
תעמולה היא מניפולציה של אנשים לעשות משהו שאינו לטובתם, וזה בדרך כלל הכלי של המדינה, בשימוש יחד עם צנזורה ופחד. יחסי יחסי הציבור נמנעים משימוש בספין, סיסמאות וטכניקות תעמולה.
הקהל של היום מעולם לא היה מתוחכם יותר, ומעולם לא היו מקורות חלופיים יותר לחדשות ומידע. הרבה יחסי ציבור פשוט עושה את החיים קלים יותר עבור לקוחות ועיתונאים עסוקים.