לעשות את זה בזמן, חדשותי רלוונטי
והכתב פיהק, לא השיב, או אפילו גס.
מה עשית לא בסדר? ובכן, רובנו לא עיתונאים אז זה קשה להבין מדוע סיפור אחד מקבל בעיתונות ועוד לא.
זה עשוי לעזור לדעת כי התקשורת לשאול את עצמם שלוש שאלות כאשר מתמודד עם סיפור אפשרי. הם:
- למה עכשיו?
- למה זה חדשות?
- למי איכפת?
רוב הרעיונות סיפור ללא מטרות רווח הם לא חדשות חמות, ולא יכול להופיע רלוונטי חדשותי בהתחלה סומק.
עם זאת, Katya Andresen, שכתב ספר פורץ בנושא זה לפני מספר שנים, מציע את הטקטיקה הבאה כדי להתגבר על החסרונות של הסיפורים שלנו כדי לגרום להם לפנות אל הכתב.
- הפוך את זה בלעדי. אם שקע התקשורת מקבל סיפור יוצא דופן הראשון, זה עשוי לשקול את זה חדשות גדולות כי יהיה להם "סקופ" שגורם להם להיראות טוב.
- הפוך אותו שונה או יוצא דופן. סיפורים חדשים, רומנים או מקורי הם חדשות כי יש להם את "gee whiz" גורם. זה יכול לנחות את הסיפור על העמוד הראשון או בחלק העליון של השעה.
- לערב שם גדול. התרבות שלנו נראה אובססיבי עם המפורסם, כך הוספת סלבריטי לסיפור שלך יכול לעשות את זה אטרקטיבי התקשורת הנכון.
- לכו לקיצוניות. כל superlative כי ניתן להשתמש בסיפור - הראשון, הגדול ביותר, הקטן ביותר, הבכור - יכול לספק את "gee whiz" אלמנט.
- לשחק את ההימור. סכסוך או מחלוקת הוא חדשות. מדיה סיפורי אהבה עם הגיבורים. המערכה בין שני הצדדים יוצרת דרמה ורגש, מעלה נושא, אולי, הומו-הומס לסיפור מרתק.
- להיות חלק מהפתרון. התקשורת שומעת הרבה על ההשפעה השלילית של הבעיות שאנו מבקשים לטפל בהן. אם אנחנו יכולים למקם את הסיבה שלנו כמו סיפור נדיר "חדשות טובות", זה יהיה גטר תשומת לב. אם הארגון שלך הגיע עם פתרון, תן לזה להיות ידוע.
- לשים פרצוף על הסיפור . זוויות אנושיות מעניינות מכל סוג שהוא הן חדשות, כי העיתונאים תמיד מחפשים לשים פנים אנושיות על הסיפורים שלהם.
- Newsjack סיפור לאומי: כתבים אוהבים זווית מקומית על סיפור חדשות לאומי. זה עוזר להם לתת נקודת מבט מקומית למשהו שהוא כבר עושה את החדשות. Newsjacking דורש להיות ערני כדי לחדשות חדשות ולאחר מכן איתור החיבור שלך. תגיד, יש הוריקן עוטף איפשהו, ואת הארגון שלך שולח מתנדבים כדי לעזור. תן העיתונות המקומית שלך יודע את זה.
- ספק תמונות . עיתונים ומגזינים אוהבים תמונות, וכתבי טלוויזיה צריכים להביא חזותיים כדי לקבל סיפור על האוויר. תן לשקע התקשורת לדעת את ההזדמנויות הזמינות לצילום. אם להתמודד עם פרסום קטן, יש כמה תמונות משלך כדי לתרום. אתה יכול לעשות אותם זמינים דרך חדר העיתונות המקוון שלך.
איך התקשורת המקומית שלך מתעניין במה שלך ללא מטרות רווח עושה לוקח לחשוב כמו כתב, למצוא את הנושאים אשר ימשכו מספר גדול של אנשים, תיוג על חדשות חמות במקום אחר, אישית את הסיפור.
כמו כן, אל תיצור קשר עם העיתונות. ודא שיש לך משהו צפוי לערער לפני לבקש כיסוי. לאחר שסיפקת כמה סיפורים מעולים כי יש panned החוצה, אנשי הקשר שלך התקשורת יהיה לשבת ולשים לב בכל פעם שהם שומעים ממך.
משאבים: רובין הוד שיווק: לגנוב חברות מתמצא למכור רק גורם , קטיה Andresen, 2006, Jossey Bass.