9 שלבים לפיתוח זהות המותג

כדי לשווק משהו - מוצר, אדם, ארגון או רעיון - תחילה עליך להגדיר את המותג שלך. ברגע שאתה מגדיר את המותג שלך תוכל ליצור בסיס לכל מאמצי השיווק שלך אסטרטגיות. הגדרת המותג שלך משמש מקל מדידה שלך בעת הערכת כל, וכל, חומרי שיווק , מהלוגו שלך צבע של כרטיסי הביקור שלך.

תחשוב על יצירת זהות המותג במונחים של בניית בית.

אתה בונה בית מהיסוד. אם הקרן לא חזקה, הבית כולו יסבול. מעבר לזה, זהות המותג שלך היא מה שמבדיל אותך מהמתחרים שלך בעיני הלקוח.

כדי להתחיל את התהליך תצטרך לגלף קצת זמן (בכנות ומהורהר) לענות על תשע השאלות הבאות. ניתוח עצמי זה יעזור לך ליצור זהות מותג ייחודית שאתה מרגיש נוח עם.

בואו נתחיל

1. אילו מוצרים ו / או שירותים אתם מציעים? מהן התכונות של השירותים ו / או המוצרים המוצעים? הקפד להיות ספציפי ככל האפשר. לדוגמה, לא אומר שאתה מציע שירותי יחסי ציבור. תגיד שאתה מומחה יחסי ציבור עם מומחיות ביחסי מדיה.
2. מהם ערכי הליבה של המוצרים והשירותים שלך? מהם ערכי הליבה של החברה שלך? כאשר חושבים על ערכים, חשוב על מה שחשוב לך ולקהל שלך. זה חשוב במיוחד עבור ארגונים ללא כוונת רווח.

1. מהי המשימה של החברה שלך? זוהי לעתים קרובות שאלת מוסר וסטנדרטים.
2. מה החברה שלך מתמחה? כלומר, מה הנישה שלך? לדוגמה, אם אתה מוכר סלסלות מתנה, אולי אתה מתמחים סלסלות מתנה החג או גבינה סלסלות מתנה פירות.
3. מי קהל היעד שלך בשוק? זה כרוך זיהוי אלה נמשכים המוצרים והשירותים שלך. לדוגמה, אם אתה ממקד לקשישים, זהו קהל מוגדר היטב לגיל ספציפי.

1. מהו שורת התגים עבור החברה שלך? איזה סוג של הודעה היא שורת התגים שלך לשלוח ללקוחות הפוטנציאליים שלך? לא לכל ארגון יש שורת תיוג, אבל אם אתה רוצה שורת תיוג, לשמור את זה קצר מאוד.
2. לאחר שענית על שש השאלות הראשונות, צור אישיות עבור החברה שלך אשר מייצגת בבירור את המוצרים או השירותים שלך. שאל, אילו תכונות להגדיר אותך בנפרד מהמתחרים? האם האישיות של החברה שלך חדשנית, מסורתית, על הידיים, יצירתי, אנרגטי, או מתוחכם?
3. כעת, לאחר שיצרת אישיות (כלומר, זהות) הגיע הזמן לבנות מערכת יחסים עם שוק היעד שלך כפי שהוגדר בשלב 5. איך האישיות שלך מגיבים לקהל היעד שלך בשוק? אילו מאפיינים בולטים בפני קהל היעד שלך? אילו מאפיינים ואיכויות לקבל את תשומת הלב של לקוחות פוטנציאליים פוטנציאליים?
4. לבסוף, סקור את התשובות לשאלות שלמעלה וצור פרופיל עבור המותג שלך. תאר את האישיות בחירת מילים תשתמש בעת כתיבת הביוגרפיה שלך או להסביר לעמית למה העסק שלך הוא ייחודי. תהיה יצירתי.

טיפים

1. פוקוס כמו לייזר על קהל היעד שלך כאשר לענות על כל שאלה כי זה הכל על להגיע לאנשים הנכונים. אם אתה רוצה להגיע לקשישים, אתה לא מתכוון למקם את עצמך כמו מישהו שאוהב לפגוש לקוחות בקול רם, צפוף

1. עקוב אחר התרגיל הזה במחברת המותאמת במיוחד לפיתוח המותג של החברה שלך.
2. מעל לכל, להיות כנים בעת מענה על שאלות אלה או שתחמיץ את ההזדמנות לזהות מה הופך את החברה שלך ייחודית.