מסעות פרסום במיקוד לפי מילות מפתח משמשים לפרסום ב- Google וברשת החיפוש של Google. המודעות מוצגות בדפי תוצאות חיפוש. כאשר אתה מבצע חיפוש ב- Google ורואה את הפרסומות בחלק העליון של הדף או במקומות אחרים; אלו הן מודעות Adwords שמפרסמים אחרים משלמים כדי להופיע.
רשת Google כוללת גם אתרי חיפוש כמו AOL ו- Ask.com. המודעות מוצגות כאשר מופעלות על ידי שאילתות חיפוש. אם שאילתת החיפוש כוללת מילות מפתח שציינת עבור מסע הפרסום שלך, המודעה שלך עשויה להופיע בקטע קישורים ממומנים.
הרעיון המרכזי הוא שכאשר מישהו מחפש ב- Google מילות מפתח מסוימות, תוכל לשלם כדי להציג את המודעות שלך. לדוגמה, אם אתה בשוק הגולף; כאשר מישהו מחפש ב- Google את "איך לשפר את התנופה שלי גולף", אתה יכול להציג את המודעה שלך יחד עם תוצאות החיפוש.
בחירת מילות מפתח מדויקות ומתאימות חיונית להפעלת מסע פרסום ממוקד במילות מפתח. השימוש בכלי מילות המפתח של Google יכול לסייע בזיהוי מילות מפתח רלוונטיות נוספות שיוסיפו לרשימה שלך. בנוסף, טכנולוגיית ההתאמה המורחבת של מילות מפתח של Google עשויה לאפשר את הצגת המודעה שלך על סמך התאמה רחבה של מילות מפתח בשאילתת חיפוש, שאינה תואמת במדויק את מילות המפתח שצוינו.
אתה יכול לראות כי גוגל אדוורדס היא אחת הדרכים רבות עוצמה כדי תנועה לאתר האינטרנט שלך .
01 - כיצד לבחור מילות מפתח רלוונטיות חיפוש ותוכן האתר
לא רק אתה יכול לבחור את מילות המפתח שאתה wan't ההצעה על כך המודעות שלך מופיעות כאשר אנשים עושים חיפוש Google, אבל אתה יכול גם לבחור את האופן שבו הם עשו את החיפוש. האם ברצונך להציג את המודעות שלך רק אם הן מקלידות ביטוי מדויק או האם ברצונך להציג את המודעה שלך אם הן מקלידות מונח חיפוש שכולל שילוב כלשהו של מילות מפתח שבחרת.
הבה נבחן את האפשרויות האלה ביתר פירוט.
התאמה רחבה
זוהי אפשרות ברירת המחדל. אם מילות המפתח שלך כוללות מילים כלליות או ביטויים כגון ציוד משרדי , המודעות שלך עשויות להופיע כאשר משתמשים מחפשים משרדים ואספקה , בכל סדר, וייתכן שגם יחד עם מונחים אחרים. לדוגמה, המודעה שלך עשויה להופיע עבור ציוד משרדי לקנות וכסאות משרדיים, אך לא בנייני משרדים . המודעות שלך עשויות להופיע גם על וריאציות רלוונטיות של ביטויי מילות המפתח שלך ורבים, כמו גם כמה מילות מפתח וביטויים קשורים. התאמות רחבות ממוקדות לעתים קרובות פחות מהתאמות מדויקות או בהתאמה לביטויים, והן עלולות לגרום לשיעור קליקים נמוך יותר, שכן מוצגות יותר הופעות.
המודעות שלך יוצגו בתדירות הגבוהה ביותר עם אפשרות זו, אך ייתכן שלא יקבלו את מספר הקליקים הרב ביותר.
התאמה לביטוי
אם תזין את מילת המפתח שלך במרכאות (" ציוד משרדי "), המודעה שלך תופיע כאשר משתמש מחפש את הביטוי ' ציוד משרדי' , בסדר זה, ואולי גם עם מונחים אחרים בשאילתת החיפוש. במקרה זה, החיפוש יכול גם להכיל מונחים אחרים כל עוד הוא כולל את הביטוי המדויק שציינת. לדוגמה, המודעה שלך עשויה להופיע עבור שאילתות לקנות ציוד משרדי וחנות לציוד משרדי, אך לא ציוד למשרד .
תקבל פחות מודעות המוצגות עם זאת מאשר בהתאמה רחבה, אך המודעות יהיו רלוונטיות יותר וממוקדות לחיפוש.
התאמה מדוייקת
אם אתה מקיף את מילות המפתח שלך בסוגריים - [ ציוד משרדי ] - המודעות שלך יופיעו כאשר משתמשים יחפשו את הביטוי הספציפי של ציוד משרדי , בסדר זה וללא מונחים אחרים בשאילתת החיפוש. לדוגמה, המודעה שלך לא תוצג עבור חנויות ציוד משרדי השאילתה . אמנם לא תקבל הופעות כה רבות, אך סביר להניח שתקבל שיעור קליקים גבוה יותר, בשל המיקוד המדויק שלה.
מילת מפתח שלילית
מילות מפתח אלו מפעילות את המודעות שלך לא להציג, גם אם מילות מפתח אחרות בשאילתת החיפוש תואמות. כדי לציין מילת מפתח שלילית, הוסף סימן שלילי (-) לפני מילת המפתח. לדוגמה, תוכל להוסיף את מילת המפתח השלילית - בשימוש , כך שהמודעה שלך לא תוצג כאשר משתמש מחפש ציוד משרדי משומש .
זוהי דרך נהדרת לוודא שהמודעות שלך אינן מוצגות בחיפושים שאינם רלוונטיים למה שאתה מציע ולפסילה של סוגים מסוימים של חיפושים.
היכרות פשוטה עם עקרונות פשוטים של תשלום לפי קליק, כמו זה, יכולה להיות ההבדל בין מסע פרסום מוצלח ובין שאינו מוצלח.
02 - המחיר לקליק (עלות לקליק) נקבע על ידי ציון האיכות שלך
מסעות פרסום במיקוד לפי מילות מפתח מחויבים על בסיס עלות לקליק (מחיר לקליק). אתה מחויב רק כאשר משתמש לוחץ על המודעה שלך ומועבר לדף הנחיתה שלך. שיעור העלות לקליק תלוי בהצעת המחיר המקסימלית לקליק (הסכום המרבי שאתה מוכן לשלם עבור כל קליק) וכן את המערכת הפנימית של Google שמקבלת מודעות מילות מפתח. לא רק שאתה מגדיר את הצעת המחיר המקסימלית לקליק, אלא שאתה מחליט על תקציב יומי מקסימלי, כך שלעולם לא תוציא יותר ממה שיש לך. לאחר שתוציא את התקציב שלך לאותו יום, המודעות שלך לא יופיעו עד למחרת.
Google קובעת את שיעור העלות לקליק ואת מידת ההופעה של המודעות שלך על ידי חישוב ציון איכות ומספר דירוג (דירוג מודעה) עבור כל מילת מפתח.
ציון האיכות מבוסס על מספר גורמים, כולל מידת הרלוונטיות של טקסט המודעה שלך למילות המפתח שבחרת, לאיכות דף הנחיתה שלך ולשיעור הקליקים הנוכחי שלך (שיעור הקליקים). שיעור קליקים הוא אחוז הקליקים שאתה מקבל כאשר המודעה שלך מוצגת. היא מחושבת על ידי חלוקת מספר הקליקים לפי הופעות (מספר הפעמים שהמודעה שלך הוצגה). שיעור קליקים גבוה מציין שהמודעה שלך רלוונטית ומעניינת למשתמשים, ומתוגמלת עם ציון איכות טוב יותר שמפחית את עלויות העלות לקליק ומציע מיקום מודעה גבוה יותר.
באמצעות ציון האיכות שלך, Google מקצה הצעת מחיר מינימלית לקליק עבור המודעה שלך. אם הצעת המחיר המקסימלית שלך לקליק נמוכה מהצעת העלות המינימלית לקליק שהוקצתה, מילת המפתח שלך תבוצע ללא פעילות. יהיה עליך להציע הצעת מחיר גבוהה יותר או להעלות את ציון האיכות שלך על ידי יצירת מודעה טובה יותר ושימוש במילות מפתח רלוונטיות יותר כדי לשפר את שיעור הקליקים.
ציון האיכות הוא דרך נהדרת להבטיח שהלקוחות של Google יראו רק את המודעות הרלוונטיות ביותר שמספקות חווית משתמש טובה יותר עבורם, ומעניקים למפרסם מחירים נמוכים יותר על כך שהם ממוקדים יותר עם המודעות שלהם.
ציון איכות טוב הוא רק אחת מהדרכים שבהן תוכל לשפר את ביצועי המודעות שלך לפי תשלום לקליק .
03 - מיקום המודעה שלך נקבע לפי מספר הדירוג
מספר הדירוג קובע את מיקום המודעה שלך. ככל שמספר הדירוג גבוה יותר, כך המודעה שלך תוצג. היא מחושבת על ידי הכפלת הצעת המחיר המקסימלית לקליק וציון האיכות שלך. פירוש הדבר שאם יש לך ציון איכות נמוך, תוכל עדיין להעלות את מספר הדירוג שלך על ידי הצבת הצעת מחיר גבוהה יותר. באמצעות מערכת זו, Google מעניקה למודעות בעלות ביצועים גבוהים בעלות נמוכה לקליק, ומניבה מודעות בעלות ביצועים נמוכים יותר עבור אותו מיקום מודעה.
מספר הדירוג מחושב עבור כל מילת מפתח בנפרד, ומחושב מחדש בכל פעם שמתבצע חיפוש. הכלי 'מעריך התנועה' של Google בכרטיסייה 'ניהול מסע פרסום' יספק לך אומדן של המיקום שבו צפויות המודעות שלך להופיע.
שוב, יש תמריץ בשבילך להיות מאוד ממוקד עם הפרסום שלך. מי לא ירצה שהמודעות שלו ידורגו במיקום גבוה יותר וישלמו עמלה נמוכה יותר באותו זמן?
הידיעה על הטיפים והטריקים הפשוטים של Google AdWords עשויה להפחית באופן משמעותי את עלויות הפרסום שלך.
04 - הצגת המודעות שלך באתרים רלוונטיים בהקשר
בנוסף ל- Google.com ולרשת החיפוש של Google, המודעות שלך במיקוד לפי מילות מפתח מוצגות גם ברשת התוכן של Google. בעוד שאתרי החיפוש יציגו רק את מילות המפתח שלך, אם מילות מפתח מסוימות הן חלק משאילתת החיפוש של משתמש, אתרי תוכן מספקים את המודעות שלך, אם דף מכיל תוכן רלוונטי ביותר למודעות שלך. זה נקרא גם פרסום הקשרי. Google מנתחת את התוכן, את הנושא, את הטקסט ואת השפה של הדף, ומציגה מודעות שמתאימות באופן הדוק. Google תתאים את המודעות שלך באופן אוטומטי, והן תויגו תמיד כקישור פרסום / חסות. מודעות טקסט חולקות את יחידת המודעות עם עד שלוש מודעות אחרות באתרי תוכן.
אתה מצורף לרשת התוכן כברירת מחדל. תוכל להחליט לבטל את הסכמתך על ידי שינוי ההגדרה שבחשבונך. תוכל גם להגדיר הצעת מחיר שונה עבור מודעות המוצגות באתרי תוכן. כדי למקסם את היעילות, שקול ליצור מסעות פרסום נפרדים עבור רשתות החיפוש והתוכן.
המחיר לקליק עשוי להשתנות בין אתרי חיפוש ותוכן. התמחור החכם של Google מוריד את המחיר של קליקים ממודעות שמוצגות באתרי תוכן מסוימים, שמוצגות להם שיעורי המרות נמוכים יותר מאשר מודעות בדפי חיפוש. כמו כן, שיעור הקליקים ברשת התוכן אינו משפיע על דירוג המודעה שלך באתרי תוצאות החיפוש. שיעור הקליקים המדווח על מודעות של מילות מפתח בחשבונך משקף רק קליקים ברשת החיפוש. מאחר ששיעור העלות לקליק משתנה בין אתרי חיפוש ותוכן, מודעת מילת מפתח שאינה עומדת בהצעה המינימלית לקליק עבור אתרי חיפוש עשויה עדיין להופיע באתרי תוכן עם הצעת עלות מינימלית נמוכה יותר לקליק.
הפעלת מודעות באתרי השותפים של Google יכולה להיות פחות יקרה. אם אתה רק מתחיל ולא מוכן להשקיע ב- Google AdWords, תוכל לנסות כמה מהדרכים האלה כדי לפרסם את העסק שלך בתקציב שרוך .
05 - לפקח לייעל כדי למקסם את התוצאות של מסעות פרסום מודעות הקשר שלך
השתמש בכלים שסופקו על ידי AdWords כדי להפיק את המרב ממסעות הפרסום שלך. תוכל למקד את המודעות שלך לכל שפה ומיקום ברחבי העולם. AdWords מספקת גם המלצות לתקציב יומי על סמך נתוני קליקים היסטוריים עבור אותן מילות מפתח או מילות מפתח דומות.
באפשרותך לבחור בין שתי שיטות משלוח. משלוח רגיל יציג מודעות באופן שווה לאורך זמן (כך שלא תשתמש בכל התקציב שלך בתחילת היום). הצגה מואצת תציג את המודעות שלך במהירות האפשרית, אם תחליט לבדוק באיזו מהירות התקציב שלך נגמר.
יש גם שתי אפשרויות להצגת מודעות. אופטימיזציה תציג מודעות בעלות ביצועים טובים יותר בתדירות גבוהה יותר, בעוד שסבב יציג אותן באופן שווה. האפשרות השנייה היא הטובה ביותר לשימוש לבדיקת מודעות שונות עבור שיעורי ההמרות הגבוהים ביותר.
עקוב אחר מסעות הפרסום השונים ועקוב אחר השינויים בעת בדיקת יחידות מודעות שונות, מילות מפתח, הצעות מחיר, תקציבים יומיים ואפשרויות אחרות.
נערך על ידי עסקים מקוונים / מומחה מומחה בריאן ט אדמונדסון