אל תסמוך על GMV לבדה כדי להבין את כספי החברה
יש כמה דרכים לחשב GMV. ההסבר הפשוט ביותר עבור קמעונאי הוא כי GMV הוא מחיר המכירה מחויב ללקוח, מוכפל במספר הפריטים שנמכרו.
אז אם אתה מוכר 10 יישומונים בחנות eBay שלך עבור $ 100 כל אחד, GMV יהיה 1,000 $. במילים אחרות, זוהי דרך נוספת לחשב את ההכנסות ברוטו.
אבל במונחים של כלכלה, GMV היא דמות גולמית שאינה מציעה הרבה תובנה לערך של הפריטים שנמכרו, או גורם בכל עלויות שנצברו על ידי הקמעונאי. GMV אינה כוללת הנחות או החזרות, או את עלות השמירה ואחסון המלאי לפני מכירתו. זה אפילו לא מנבא טוב של המכירות נטו, שהם ייצוג מדויק יותר של הבריאות הפיננסית הכוללת של החברה. גם עבור אתרי מסחר אלקטרוני כמו אמזון, הכנסות האתר אינו מחושב רק על בסיס הערך הדולרי של פריטים שנמכרו.
כיצד GMV יכול להיות משומש ב eBay
בהקשר של eBay, GMV מתייחס נפח הכולל בדולרים של המכירות ב- eBay ו- eBay למותג אתרי מסחר בתקופה כלכלית נתון. זה נפוץ בהתייחסות לשני סוגים של מידע.
הנפח הכולל של סחורות שנמכרו ב- eBay בכללותו, על פני האתר כולו, כמדד הביצועים של eBay ואת מעמדו כשוק.
הוא משמש גם כדי להצביע על היקף המכירות הכולל של מפיץ יחיד בתקופה האחרונה, כשיטה לניטור ביצועי המכירות ובריאות העסק.
על פי ההקשר, המוכר יכול לדבר על אחד מהם, או על שניהם, למשל: "GMV של eBay הוא מעט למטה משנה לשנה, אבל אני רואה הרבה יותר גרוע בעסק שלי- GMV ירד 20 אחוז זה חודש, לעומת החודש שעבר באותה תקופה ".
אבל זוהי מדידה פגומה, ואם אתה מנסה לקבוע את הבריאות הכלכלית של חנות eBay או כל קמעונאי אחר, דמות כמו GMV לא הולך להציע מספיק תובנה.
יותר מדויק מאשר GMV
אם אתה בודק את הרווחים של חברה ציבורית , הרישומים SEC הרבעוניים שלהם יספר לך יותר על החברה כאשר אתה שם אותם בהקשר. אם מסתכלים על ההכנסה נטו של החברה, למשל, לא ממש אומר הרבה, אלא אם כן יש לך משהו להשוות את זה. האם הנתון של הרבעון הזה גבוה או נמוך מזה של הרבעון המקביל אשתקד? האם זהו דפוס של גידול בהכנסות, או האם ההכנסות ירדו? האם היו גורמים מיוחדים ברבעון מסוים, כגון מכירת נכס, שהיה בעל השפעה חד פעמית על השורה התחתונה של החברה?
כפי שאתה יכול לראות, יש דרכים רבות לחשב את הבריאות של החברה, ושימוש GMV פשוט לא נותן תמונה מספיק מדויק.