כיצד להתגבר על Ennui פייסבוק על ידי השקעה ב - FB מודעות
עדכון חדשות פייסבוק הוא מקום צפוף מאוד.
אם העמותה שלך מפרסמת באופן קבוע תמונות, עדכונים והודעות בדף הפייסבוק שלך, אך רק מגיעה לאחוז קטן מהמעריצים שלך, אינך לבד.
AdWeek דיווח כי דף הפייסבוק הממוצע מגיע רק ל -2.6% מהאוהדים שלו באמצעות "טווח הגעה אורגני".
הדרך הטובה ביותר להצליח בפייסבוק היום היא 1) בעקביות ליצור הודעות גדול מבוסס על מה הקהל שלך נהנה ומוצא ערך ו 2) להשקיע קצת כסף בקידום הודעות אלה.
אין כדורי כסף בפייסבוק שיווק, ואין ארוחת צהריים חינם .
אבל אל ייאוש! לעמותות ולגורמים חברתיים יש יתרון מובהק בפייסבוק על פני עסקים, בשל האופי הרגשי של עבודתם. אנשים לא הולכים לפייסבוק כדי לקבל מכירות המגרש. הם רוצים להתחבר, להציג את האמונות והערכים שלהם , למצוא מידע שימושי, כדי להיות מבודר.
התומכים שלך אוהבים אותך בגלל מה שאתה עושה, מי אתה עוזר, ואת ההשפעה שאתה עושה. אם אתה מזכיר להם באופן קבוע כיצד אתה משנה חיים, יותר מהם יעסקו בפוסטים שלך, שתף את העדכונים שלך ונקט פעולה.
כמובן, רק להגיע למספר גבוה של אנשים לא צריך להיות המטרה העיקרית של כל קמפיין מדיה חברתית. קבלת אנשים לנקוט פעולה צריכה להיות.
זה המקום שבו פרסום בפייסבוק מגיע.
1. מהן מודעות Facebook?
מודעות Facebook מגבירות את הפוסטים שלך ב- FB, מקבלות יותר סימוני 'אהבתי', מגדילות את הצפיות בסרטון מסוים, מעודדות תנועה באתר, ומפתות אנשים לנקוט פעולה כמו תרומה או הרשמה לניוזלטר שלך.
בונוס הוא כי מודעות FB לעבוד על שולחן העבודה והתקנים ניידים. ואתה יכול לעצב את המודעות באמצעות הניסוח הייחודי שלך, כותרות ותמונות.
קיימים שני סוגים של מודעות פייסבוק שבהן משתמשים מלכ"רים: מודעות של מעורבות באימייל של דף ומודעות מסוג 'קריאה לפעולה'.
מעורבות באימייל: השתמש במודעה מסוג זה אם ברצונך להגדיל את מספר האנשים שרואים פוסט מסוים בדף שלך.
לקדם פוסט שכבר יש מעורבות מעל הממוצע כדי לעזור לדחוף אותו לתוך הסטרטוספירה.
אַזהָרָה! אל תשלם כדי לקדם פוסט שיש לו אפס אוהב, תגובות או מניות! אם ההודעה לא פעלה, הגיע הזמן להמשיך הלאה.
מודעת קריאה לפעולה: באמצעות 'מנהל המודעות של Facebook', העמותה שלך יכולה להגדיל את הפוסטים שלך, להפוך את הדף שלך לגלוי יותר ולהשיג סימוני 'אהבתי', לשלוח אנשים לאתר שלך, לגרום לאנשים להשתתף באירוע שלך או לקבל יותר צפיות בסרטונים. כל אלו הן האפשרויות שאתה מבצע במנהל המודעות.
2. האם מודעות Facebook מתאימות לעמותה שלי?
ישנן שלוש סיבות אני ממליץ כי כל העמותות התקציב, לפחות, כמות קטנה של כסף עבור פרסום בפייסבוק:
- מודעות FB פועלות היטב כאשר יש מטרה מסוימת בראש . אתה לא יכול פשוט להירשם, plunk למטה 20 $ ו "לקבל מודעה בפייסבוק." פייסבוק עושה לך לעשות קצת מחקר גדול תמונה חשיבה. מדוע אתה יוצר מודעה זו? למי אתה רוצה להגיע? מה אתה רוצה שאנשים יעשו? איך תיראה ההצלחה?
- המודעות שלך הופכות לחלק בעדכון החדשות . זה לא כמו פרסומת טלוויזיה, שם יש הפסקות מסחר מתוכנן ואנשים מהר קדימה DVRs שלהם או הראש לשירותים. פרסום במדיה חברתית פירושו שתומכיך נוטים יותר ללחוץ על המודעות שלך ולבצע את הפעולה הרצויה.
מודעות פייסבוק מאפשרות לך למדוד את מה שאתה עושה. אם אתה קונה שלט חוצות, איך אתה יודע מי ראה את זה, מה הם חשבו, ואם הם קראו לך בגלל זה? כאשר אתה יוצר מודעת פייסבוק, אתה יכול לצבוט אותו כמו שאתה הולך לגלות מיד מה עובד ומה לא.
3. כמה עולה מודעות Facebook?
תוכל להתחיל לפרסם מודעת פייסבוק היום בתקציב של $ 5 בלבד. המחיר תלוי ביעדים שלך ובאיזה סוג מודעה תרצה.
פרסום על מדיה חברתית לא עובד כמו פרסום מסורתי, שבו אתה רוכש מודעה בעיתון עבור X כמות דולרים, והוא פועל עבור X כמות ימים.
במקום זאת, אתה קובע את התקציב היומי או את החיים שלך עבור מודעת Facebook ושנה אותה אם היא לא תפעל. תוכל לבטל או להשהות את המודעה בכל עת, גם מהטלפון שלך.
הדרך שבה זה עובד היא כי אתה "הצעה" להגיע לקהל היעד שלך.
פייסבוק משתמשת "אופטימיזציה של הצעות מחיר. "הם מציעים לך (להישאר במסגרת התקציב שלך), במחיר הנמוך ביותר לקליק, בהתאם לקהל שלך ומה שאתה רוצה שאנשים יעשו.
הליך זה עשוי להיראות מסובך, אבל היא הדרך היעילה ביותר לרכוש פרסום. אתה מגיע לאנשים כי פייסבוק קובעת סביר להניח לנקוט את הפעולה הרצויה. במקום לשלם מאות דולרים עבור פרסומת מסורתית שעשויים להגיע לקהל הלא נכון.
4. מה אתה צריך להתחיל?
הדבר הראשון שאתה צריך הוא דף פייסבוק עבור עמותה שלך. לאחר ההגדרה והאופטימיזציה , תוכל להתחיל ליצור מסע פרסום.
שנית , זהה את היעד של מסע הפרסום שלך. מה אתה מנסה להשיג? הנה כמה מדגמים לדוגמה למודעות פייסבוק שלא למטרות רווח:
- קבל יותר "אוהב" בדף הפייסבוק שלנו
- הגדל את המעורבות (סימוני 'אהבתי', 'תגובות', 'שיתופים') בדף פוסט מסוים ב- Facebook
- הגדל את ההרשמות לניוזלטר הדוא"ל שלנו
- קבל יותר אנשים לאירוע שלנו
- לבקש תרומות סוף השנה
- קבל יותר צפיות של גיוס כספים שלנו וידאו
- איסוף חתימות על עתירה וירטואלית
שלישית , בחר תקציב. אם מעולם לא הפעלת מודעה בפייסבוק לפני, זה יהיה קצת שרירותי. להתחיל עם כמות קטנה ולראות אם זה עובד. FB מקלה על מדידת ההחזר על ההשקעה (החזר ROI) .
לדוגמה, אם אתה משתמש מודעות פייסבוק להביא תרומות, לראות מה נכנס לתוך התקציב שלך גיוס כספים. אם אתה מכוון לקבלת הרשמות דוא"ל נוספות או יותר תעבורת בלוגים, השתמש בתקציב השיווק שלך. להיות ברור לגבי המטרות שלך ומה הם שווים לארגון שלך מבחינה כלכלית.
רביעית , בחר באיכות גבוהה, תמונות ייחודיות . אתה חייב את הזכויות על זה חזותי! יש הנחיות מפורטות מאוד לגודל ולפורמט תמונה אידיאלי במרכז העזרה של מפרסם Facebook. ודא שהתמונה או הגרפיקה אינם מכילים יותר מ -20% טקסט, כולל לוגו, או שהמודעה שלך נדחית.
קח קצת זמן כדי ליצור תמונה המושכת את העין. מחקרים מצאו שתמונות מחליטים יותר מ -75% מביצועי המודעות.
חמישית , לבחור את קהל היעד שלך. תמיד תוכל ליצור מודעות עבור קהלים שונים. ככל שהמודעה מותאמת יותר לקהל מסוים, כך היא תצליח יותר.
הנה רק כמה מאפשרויות המיקוד הזמינות עבורך בעת יצירת מסע הפרסום שלך:
- קהלים מותאמים אישית: תוכל להעלות את רשימת אנשי הקשר שלך ל- Facebook ולמקד מודעה לאנשים שכבר מכירים אותך. למידע נוסף על שימוש בקהלים מותאמים אישית כאן.
- דמוגרפיה: מיקום, גיל, מין, שפה נשים הן תורמות נלהבות, לכן שקול למקד אותן.
- תחומי עניין: בחר את תחומי העניין הרצויים לקהל היעד שלך. לדוגמה, "התנדבות" או "מעורבות קהילתית" עשויות לפעול היטב עבור מלכ"ר מקומי.
- התנהגויות: האם ברצונך למקד למשתמשים הניגשים לפייסבוק באמצעות נייד? מי מבצע רכישות באינטרנט? תרומות צדקה זמינות לבחירה.
- חיבורים: תוכל למקד את המודעה שלך למעריצים שלך ב- Facebook ולחברים שלהם.
כדי להתחיל את מסע הפרסום שלך בפייסבוק, תזדקק גם ל:
- אדם אחד או יותר שיוצרים ומפקחים על המודעות שלך. .
מודעות Facebook צריכות להשתנות באופן קבוע לצורך מעורבות טובה יותר. משתמשי פייסבוק נכנסים מספר פעמים ביום. הם לא רוצים לראות אותה מודעה יותר מפעם אחת. שנה את המודעות שלך כל שלושה ימים בערך. (כמובן, אם מודעה היא ביצועים טובים מאוד, לשמור את זה עד ירידה במספרים או הרמה.)
- נכונות ללמוד .
הפייסבוק ופלטפורמת המודעות שלה משתנים לעתים קרובות. להתחייב לפייסבוק מודעות דורש קצת זמן לקרוא על שיטות העבודה המומלצות בענף לרכוש טכניקות חדשות.
- כמה פייסבוק ידע .
אתה לא צריך להיות משתמש יומי של הפלטפורמה, אבל הידע של פייסבוק וכיצד הוא עובד הוא חיוני ליצירת מודעות מוצלחות. מה תרצה לראות בעדכון החדשות שלך? אילו מודעות אתה אוהב? צלם תמונות מסך של מודעות לא-רווחיות שאתה רואה.
5. מה עושה פרס גדול ללא מטרות רווח פייסבוק?
למודעת פייסבוק גדולה ללא מטרות רווח יש כמה מאפיינים:
- הוא כולל תמונה חזותית צבעונית המושכת את העין.
- הוא מקדם קריאה ספציפית וניתנת למדידה.
- זה נראה כאילו הוא שייך להאכיל את חדשות פייסבוק.
- זה גורם לאנשים לעשות מה שאתה רוצה שהם יעשו
בדוק כמה מודעות פייסבוק האהובים עלי ללא תשלום על Pinterest.