המונח הקמעונאי "חנות הדגל" אינו מקורו במילון המונחים הקמעונאיים. ממוצא ימי, המונח "ספינת הדגל" מתייחס לספינה שהיא הגדולה ביותר, המהירה ביותר, החדשה ביותר, החמושה ביותר, הידועה ביותר, או הספינה המובילה בצי.
הסבר על תקופת הדגל
כאשר מיושמים על חנות קמעונאית מסוימת, ייעודו של "ספינת הדגל" ניתן למיקום העיקרי של קמעונאי, חנות במיקום בולט, חנות הגדולה ביותר ברשת, החנות שמחזיקה או מוכרת את כמות הסחורה הגבוהה ביותר, קמעונאית - מיקום לא מוכר, חנות קמעונאית ראשונה של הרשת, מיקום חנות עם תמהיל תפאורה או סחורה שונה לחלוטין משאר השרשרת, או ממיקום החנות בשרשרת הנושאת את הסחורה הגבוהה ביותר, המשרתת את הלקוחות היוקרתיים ביותר .
בהתאם לרמת הייחודיות שלהם, חנויות הדגל הפרטיות באמת יכול להיות אטרקציה תיירותית בזכות עצמם. כאשר מקובצים יחד באזור קניות, אוסף של חנויות הדגל פרופיל גבוה - כמו השדרה החמישית בניו יורק, היי סטריט בלונדון, ו נאנג 'ינג כביש בשנחאי.
דוגמאות של מיקומים חנות דגל ברחבי העולם
בגלל הגודל לבדו, אלה חנויות קמעונאיות מתאימות למעמד "ספינת הדגל" כי הם מוגדרים באופן רשמי כמו "הגדול ביותר" מסוגם. חנויות הדגל "הגדולות" בעולם כוללות:
- רמה חנות נעליים - חנות הדגל הגדולה בעולם בדובאי
- Pawell של חנות ספרים - הגדול ביותר בעולם הדגל חנות ספרים בפורטלנד, OR
- Shinsegae Centumcity חנות כלבו - חנות הדגל הגדולה בעולם בעולם בוסאן, דרום קוריאה
- חנות הנוחות של Buc-ee - חנות נוחות הדגל הגדולה ביותר בעולם בניו בראונפלס, טקסס
בעקבות הגדרה קפדנית של המונח "דגל" בחנות, כל חנות קמעונאית שהיא הראשונה בשרשרת שלה לפתוח בכל עיר או מדינה ייחשב "הדגל" (הראשונה) החנות. אבל בדרך כלל, קמעונאים לא ייתן את כל החנויות "הראשון" שלהם הדגל ייעוד, אלא שומרים את כותרת הדגל של החנות הקמעונאית מיקומים הן "הראשון" וייחודי בדרך כלשהי.
להלן כמה דוגמאות של אתרי חנות הדגל ברחבי העולם, כי יש זכה מעמד הדגל שלהם בגלל התכונות הייחודיות שלהם. לחץ על הקישורים כדי לברר פרטים נוספים על תכונות הדגל של חנויות קמעונאיות אלו.
שיקגו חנויות הדגל
- AT & T מישיגן שדרת הדגל
סין הדגל חנויות
(לחץ על הקישור כדי לראות את התכונות הטובות ביותר של כל סין הדגל חנויות)
- אפל - שנחאי
- בוצ'רון - בייג'ינג
- מאמן - שנחאי
- Funtalk סין אחזקות בע"מ -
- פער -
- לואי ויטון - שנחאי
- מונקלר -
- ספורה - בייג'ינג
- מקור -
- Sunseeker -
- ואנס - בייג'ינג
מרילנד הדגל חנויות
- מקארמיק, תבלינים, דגל, בולטימור
ניו יורק הדגל חנויות
(לחץ על הקישור כדי לראות את התכונות הטובות ביותר של כל חנויות הדגל בניו יורק)
- העולם הגדול ביותר של ויקטוריה סיקרט הראלד דגל דגל
- ליין בראיינט - מנהטן
- סוד ויקטוריאס - כיכר הראלד
- וולגרין - בניין האמפייר סטייט,
- ברטון שלג השלג - ניו יורק
- לורד וטיילור - השדרה החמישית
- מייסי - רחוב 34 מערב
- גב 'פילדס - פולטון וברודווי
- נוקיה - רחוב 57 מזרח
- פאלם חנויות - מרכז רוקפלר
- פול סמית - גרין סטריט, סוהו
- פראדה - ברודווי סוהו
- Saks השדרה החמישית - השדרה החמישית
- סטובן זכוכית - שדרת מדיסון
- טיפאניס - השדרה החמישית & 57 מנהטן
- UNIQLO - ברודווי סוהו
- מזון שלם - טיים וורנר סנטר, מנהטן
- FAO שוורץ - מנהטן (חנות הדגל האיקונית הזו סגורה כעת)
סיאטל הדגל חנויות
בריטניה הדגל חנויות
- אברקרומבי ופיץ '- גני ברלינגטון
- אפל - ריג'נט סטריט לונדון
- לואי ויטון - ניו בונד סטריט לונדון
- נייקי - אוקספורד סטריט לונדון
- סלפרידג'ס - אוקספורד סטריט לונדון
- סולאנג אזגורי-פרטרידג' - ניו בונד סטריט לונדון
- סונגלס האט - ניו בונד סטריט לונדון
- יוניקלו - אוקספורד סטריט לונדון
- מזון שלם - קנסינגטון היי סטריט לונדון
יש הרבה סיבות מדוע חברה קמעונאית ייקח את הזמן הנוסף, לעשות את המאמץ הנוסף ולשלם את עלויות בנייה גבוהות באופן משמעותי ואת שכר הדירה החודשי כי חנות הדגל הקמעונאי דורש. רק את הסיקור העיתונאי לבדו יכול להיות יקר עבור המותג הקמעונאי.
יש גם סיבות מדוע חנות הדגל לא יהיה רעיון טוב עבור רשת קמעונאית.
10 סיבות מדוע חברה קמעונאית לא צריך לפתוח חנות הדגל
1) מיקום הדגל אינו מספק מספיק וואו כדי להפוך ליעד תיירותי ואין שום דבר ראוי לצלם פרסום על מדיה חברתית.
2) אין סחורה ייחודית בלבד שמציעה ללקוחות שלא יכלו להיכנס לכל מקום קמעונאי אחר בשרשרת, ולכן לא מציעה "בלעדיות".
3) מיתוג הדגל אינו מספק כל מידע חדש על החברה ואינו נותן ללקוחות דבר ראוי לציון.
4) היא אינה מכוונת לדמוגרפיה נישה חדשה, מורחבת או מוגדרת.
5) זה לא מספיק מיוחד כדי לפתות אנשים מחוץ לאתר החברה לתוך דלתות החנות הפיזית
6) אין תכונות הדגל מוצלח כי יכול להיות מותאם על ידי כל חנויות אחרות ברשת.
7) המטרה היחידה של החנות היא להרוויח כסף באזור תנועה גבוהה. (Flagships לעתים קרובות אינם מיקומי החנויות הרווחיים ביותר ברשת, כי אזורי קניות גבוהה התנועה יש גם מחירי שכר דירה גבוהים.)
8) מיקום חנות הדגל נמצא במדינה שאינה נתמכת על ידי התשתית הקיימת של החברה.
9) מנהיגי החברה מאמינים "אם נבנה את זה, הם יבואו."
10) מנהיג החברה מאמין שיש דבר כזה "גדול מדי כדי להיכשל" בכל ענף קמעונאי בכל מדינה בעולם.