מה הם רוצים שהקהלים יעשו?
בואו נראה מה PETA מנסה להשיג ומי קהל היעד שלהם. ואז פוסט מאוחר יותר, בואו לנתח בדיוק איך PETA מסתמך על פעלולים פרסום מבריק לקבל מיליוני דולרים בשווי של העיתונות העולמית כיסוי.
בין אם אתה מסכים עם הפוליטיקה שלהם או לא, הם מבריקים, הם יעילים, והם יודעים בדיוק מה הם מנסים לעשות.
כל זה אולי נראה כמו השכל הישר. זה לא. זה לא נדיר עבור קבוצה או לקוח להיות כל כך ממוקד.
מה זה PETA מנסה לשכנע אנשים לעשות?
מה שהם עושים טוב במיוחד לשמור על מסר עקבי. הם לא מנסים לעשות דבר אחד.
הם מתעניינים בכל מיני נושאים, מהמצבים בבתי המטבחיים ועד לשיטות המשמשות להריגת בעלי חיים לפרווה שלהם, עד כדי כך שחברות קוסמטיקה ותרופות משתמשות בארנבות ובעלי חיים אחרים כדי לעשות בדיקות ש- PETA אומרת שהן אינן טובות יותר מעינויים.
אתה יכול לעשות טיעון טוב נגד עמדות של PETA. האם זה אכזרי עבור הצבא לירות חזירים, כלבים או קופים עם כדורים אמיתיים כדי מנתחים יכול לפעול עליהם ולתקן אותם, נותן להם בפועל שיציל את חייהם של החיילים בשדה הקרב? זה מעניין, וקל להשיג את הפרטים.
PETA עדיין יש אנשים על תוכניות לדבר דיון על נושאים לעומק.
הם אינם רדודים. הם יודעים את הדברים שלהם. אבל הם חתכו את העומס עם מסרים קצרים, תמונות מדהימות, פעלולי פרסום שמקבלים את המסר שלהם ברחבי העולם.
כל מה שהם עושים הוא תחת המסר המטרי של טיפול בבעלי חיים יותר מאשר חפצים לשימוש. שלא כמו רוב הקבוצות עם קהל צר, הם מנסים לדבר עם כל אדם.
אילו קהלים הם מכוונים?
- קהל 1: אנשים בכל יום מסביב לעולם
PETA רוצה להיות נהדר לעבר מקבל כיסוי העיתונות העולמית כי הם לא רק מנסה להגיע לצרכנים האמריקאים. הם מנסים להגיע לצרכנים יומיומיים ברחבי העולם ולשכנע אותם לא לקנות מעילי פרווה או פרווה ולהימנע מחברות קוסמטיות שבוחנות את מוצריהם על בעלי חיים. - קהל 2: עסקים
הם מכוונים עסקים, מנסה לגרום להם לשנות את דרכיהם. במקרים מסוימים, הם דוחפים לשינויים קלים. חברות רבות עכשיו לפרסם את המוצרים שלהם כמו לא נבדק על בעלי חיים.
במקרים אחרים, הם דוחפים בחוזקה את הנחת היסוד של תעשיות שלמות, כגון סחר פרוות, שמטבע הדברים מתייחסים אליו כאל איום על קיומן - ולכן אלה לא קרבות קלים ש PETA בוחרת. הם מכוונים גבוה. - קהל 3: מחוקקים
PETA גם דוחף עבור רפורמות משפטיות, אז הם מנסים לשכנע גם מחוקקים, ואין שום דרך שהם יכולים להתאים את הכסף ואת השדולה אש של תעשיות שהם מכוונים.
איך הם מפצים על החיסרון הזה, ועל כל החסרונות האחרים שהם מתמודדים איתם? עם יחסי ציבור גדולים. - קהל 4: תקשורת המונים
כל עוד הם יכולים, PETA מסתמך על כיסוי חינם בתקשורת ההמונים דרך מודעות של שירות הציבור (PSA) ו פעלולים פרסום להגיע לקהל היעד שלה.
זה לא קל. תקשורת ההמונים היא מטרה קשה. הם מוצפים בהודעות לעיתונות ובהזדמנויות מחברות יחסי ציבור המנסות לגרום להם לכסות את לקוחותיהם.
PETA בעקביות מגיע אל התקשורת על ידי התמודדות עם בעיה חדשה ושימוש שיטות חדשניות.
באמצעות מודלים, כוכבי רוק, ספורטאים ושחקנים כמו הנושאים של רוב מסעות הפרסום שלהם, PETA גם מייצר באז מעריצים של כל אחד מאותם סלבריטאים וכיסוי במגזינים, תוכניות טלוויזיה ובלוגים כי לכסות באופן אובססיבי את חייהם של ידוענים.