סוגי חומרים לחץ על סופרים ועיתונאים עצמאי

אילו סוגים של קטעי מדיה האם סופרים עצמאי לייצר?

כתיבה על עיתונות חתיכות מתקפל כל כך מהר ובקלות לכתיבה למטרות יחסי ציבור. זה סביר כי יחסי ציבור הסופרים לעבוד מאוד מקרוב עם התקשורת ועיתונאים בניסיון להשיג פרסום חיובי על הסיבות שלהם או מעסיקים.

סופרים עצמאיים אשר מוצאים את עצמם כותבים בתחום יחסי הציבור לעיתים קרובות לעשות זאת באמצעות כמה חתיכות כתובים מאוד נפוץ המשמשים צינור בין הסופר יחסי ציבור לבין מוצא חדשות.

להלן כמה מאותם חלקים נפוצים אתה עלול למצוא את עצמך כותב למטרות יחסי ציבור:

לחץ על המייעץ

היידוע העיתונאי הוא בדיוק מה שהוא נשמע: קטע קצר שמייעץ לעיתונות על אירוע (בדרך כלל), שמארגני המארגנים מקווים שהעיתונות תשתתף בו ואז תכתוב עליו אחר כך. העיתונות המייעצת מנסה לעורר עניין בעיתונאי על ידי מתן קשתות אפשריות לסיפור, וכן פרטים רבים ככל הנדרש כדי להפוך את העיתונות מעוניין, אבל לא כל כך הרבה שהם לא צריכים להשתתף באירוע. תשע פעמים מתוך עשר, האירוע הזה הוא סוג של מסיבת עיתונאים. היידוע נותן רקע, פרטים על אירועים, כמה קשתות סיפור פוטנציאליות, וכן טיזרים כמו רשימת רמקולים. היידוע יוצא לפני האירוע, בעוד ההודעה לעיתונות יוצא מיד לאחר.

מכתב המגרש

מכתב המגרש דומה לייעץ העיתונות בכך שהוא מנסה להשיג את התקשורת כדי לכסות משהו - לכתוב סיפור על משהו.

ההבדל הוא כי המגרש הוא בדרך כלל רעיון הסיפור - לא אירוע עבור העיתונאי להשתתף. מכתבים המגרש צריך להיות קצר, פרובוקטיבי, רגשית, ומפורט. היצירה הזאת מוכרת לעיתונאי ולעורך שלהם - ולכן גם הסופר מוכר.

ידיעה לתקשורת

הודעה לעיתונות מסכמת אירוע או קורה בצורה כזאת כי עיתונאי שיש לו פוטנציאל לתת לו פרסום בוחר לעקוב ולכתוב סיפור.

השחרור מספק פרטים, ציטוטים, פרטים ליצירת קשר וסיפורים פוטנציאליים ונקודות מבט.

Backgrounder

Backgrounder מסכם את ההיסטוריה, המשימה, ואת נקודות עניין האחרונות של ארגון, אירוע, מחלוקת או בעיה. הוא מסופק ללחוץ על אנשים כתוספת לעיתונות או לייעוץ, אשר חייב להיות באורך מסוים המבנה כך לא לאבד את תשומת הלב של העיתונאי. לכן, הרקע מספק מקום יקר עבור מידע נוסף. הרקע גם משרת את המטרה של הצגת עיתונאי כי הארגון או האירוע הוא לגיטימי, במקרה שזה לא ידוע או חדש למקום.

אופ אד

כתבות הן חוות דעת ארוכות שמוצגות לעתים קרובות בעיתון "מנוגד לדף המערכת" (ומכאן אופוזיציה-אדיטיון). אלה הם כ 600 מילים, יותר מאשר את האותיות של עורך אשר נמצאים על מערכת העריכה. אף על פי שלא תמיד, בדרך כלל כותבי דעה נכתבים על ידי אדם בעל הערה, כמו מומחה לנושא, או ארגון שיש לו עניין בנושא, למרות שהם עשויים להיות בעיצומו של עיתונאי עצמאי, סופר צוות או איש יחסי ציבור . מהדורות מעניקות עמדה בנושא, אך עשויות לכלול גם אלמנטים כגון סיפורים אישיים וכו '.

מכתב לעורך

המכתב לעורך הוא בדרך כלל קטע דעת קצר יותר. בעוד זה מגיע לעתים קרובות יותר את הנייר מן הציבור הרחב, אחד יכול להיות מסופק על ידי הארגון באמצעות יחסי ציבור / כתיבה מקצועית.

גיליון עובדות

גיליון העובדות דומה לתפקוד של backgrounder, אם כי אולי פחות מפורט, קצר, ופחות נרטיב מאשר קבוצה של עובדות הקשורות סיפור, ארגון או אירוע. כמו כן, גיליונות עובדה הם הרבה יותר בכיוון של מספרים, נתונים סטטיסטיים, ודמויות.

ערכת מדיה או ערכת מדיה

ערכת עיתונות היא אוסף של יצירות שונות המסופקות לעיתונות בתקווה ליצור עניין וסיקור מהעיתונות. הם יכולים לכלול את כל החלקים המופיעים בדף זה או את כולם, יחד עם שאלות נפוצות, תמונות, חוברות, גרפיקה, ביוגרפיות ועוד. ערכת עיתונות אמורה להגיע אל העיתונות ולהציג תמונה גדולה של מישהו או משהו , כגון מחלוקת, בעיה, ארגון, או אירוע הקרובה.

סופרים רבים אנשים יחידים למצוא את מגוון המוצר הסופי די מתגמל. ערכות עיתונות רבות עברו לאינטרנט או מצגות דיגיטליות של המנוח.

עמודות חוזרות

זה לגמרי אפשרי כי אדם יחסי ציבור, סופר צוות, או פרילנסר המייצג ארגון מסופק עמודה חוזרת בפרסום בתקשורת. לעתים קרובות זהו הנהון על עומק הידע של הארגון על נושא מסוים, כי יש שפע של נקודות מבט שונות חדשות על פריטים לכתוב. שקול, למשל, מלכ"ר המוקדש לחיסול העוני באמצעות פעולה חקיקתית. לנשיא הארגון ניתן לקבל טור מתמשך שבו יידונו ההתפתחויות הכלליות באזור.

כפי שכנראה הבחנתם, תמצית הפריטים האלה מוכרת לעתים קרובות לעיתונאי, בתקווה לסיקור או להשפיע על דעת הקהל. כתיבה בתוך יחסי ציבור או עיתונאות אכן מציגה שדה פורה לסופרים נלהבים ומשכנעים. לספר את הסיפור באמצעות חלקים שונים הוא המפתח לעורר את האינטרס של העיתונאי מקבל את הלקוח או הארגון הפרסום הרצוי.